LVMH形象和传讯总监Antoinene Arnault承认,2024年巴黎奥运会有望成为历史上最受关注的一届
作者 | 周惠宁
LVMH是世界上最大的奢侈品集团,正在寻找更强大的“锚”。
据知情人士透露,LVMH正在推动赞助2024年巴黎奥运会,董事长Bernard Arnault长子Antoin Arnault负责包括Louiss在内的品牌 Vuitton、预计总投资1.5亿欧元人民币12亿元人民币的Dior和醉悦香槟。
值得注意的是,Bernard Arnault在4月份的股东大会上透露,该集团平均每年在法国市场投资超过10亿欧元,这意味着巴黎奥运会的预算占LVMH每年在法国市场投资的15%,LVMH对巴黎奥运会的重视程度不言而喻。
Antoine Arnault在会上承认,2024年巴黎奥运会开幕式有望成为历史上最受关注的一届。第33届夏季奥运会是继1924年奥运会百年之后,巴黎再次举办奥运会。具体赛程初步定于2024年7月26日至8月11日举行。这将是第一届男女比例完全平衡的奥运会,男女比例将达到50%。
知情人士续指,LVMH赞助奥运会的最终形式取决于Antoine Arnault,他的首要任务是传达LVMH作为法国技术和传统组织者的作用,避免过度突出其品牌标志,因为这可能会产生相反的效果。
2024年巴黎奥运会组委会主席托尼 Estanguet表示,具体的赞助计划尚未确定,但希望与LVMH达成有意义的合作关系。2024年巴黎奥运会确定的高级赞助商是BPCE、Orange、EDF、赛诺菲和家乐福获得了约9亿欧元的赞助,但距离11亿欧元的总目标还有很长的路要走。
LVMH时装皮具部首席执行官Sidneyey Toledano在接受路透社采访时表示,如果该集团能够成为巴黎奥运会的赞助商,这将是一种帮助,并强调该集团的起点不是为了自我满足。
业内人士猜测,这笔引人注目的交易将是Antoine Arnault营销能力的考验,被公认为业界最有可能接手的LVMH继承人之一。
Antoine46岁 目前,Arnault除了担任集团形象与传讯主管、Berluti董事总经理、Loro外,还在LVMH担任多个重要职位 除了Piana总裁,去年年底还被任命为Christiana Dior公司首席执行官接替资深高管Sidney Toledano。Christian Dior是一家上市公司,拥有Arnault家族在LVMH的大部分股份。
Antoine Arnault目前在LVMH中担任多个重要职位,被业界公认为LVMH最有可能接管的继承人之一
鉴于距离2024年巴黎奥运会开幕还有大约一年的时间,一些分析人士预计LVMH将首先在社交媒体平台上预热,并试图重现去年的Louis Vuitton在卡塔尔世界杯前发布了阿根廷前锋梅西和葡萄牙前锋罗纳尔多在20年内首次同框大片的壮举。
2022年卡塔尔世界杯开幕前夕,Louis Vuitton无预警发布,摄影师Aniee Leibovitz执镜广告大片,并配文:“Victory is a State of Mind(胜利是一种心态)”。在图中,当代足球界的头号竞争对手梅西和罗纳尔多在Louiss Vuitton经典硬箱上的棋盘格进行了一场比赛“对决”。
在卡塔尔世界杯开幕前,LV突然发布了阿根廷前锋梅西和葡萄牙前锋罗纳尔多在20年内首次同框大片
在拥有5亿粉丝的c罗和近4亿粉丝的梅西的推动下,这篇文章成为Instagram历史上互动量最大的帖子之一,再次将Louis发布 Vuitton及其经典产品载入史册。
需要警惕的是,与世界杯不同,奥运会的筹备过程往往更容易引起争议。在法国,街头抗议已经成为日常生活。一些投资者担心奥运会会会受到相关活动的影响,LVMH作为赞助商也可能受到影响。
今年4月,位于巴黎蒙田大道的LVMH总部被大约100名对法国养老金制度不满的抗议者入侵并燃放信号弹。该集团代表在一次采访中表示,法国需要在LVMH等公司中找到数十亿美元,以便为社会保障和养老金制度提供足够的资金。
M.英国广告公司&C Saatchi Sport & entertainment首席执行官Stevententent首席执行官 Martin认为,如果达成协议,LVMH将成为巴黎奥运会历史上最高端的赞助商,这将有助于LVMH进一步巩固其领先地位,从奢侈品竞争对手中脱颖而出。
虽然目前一切都还没有定论,但在Bernard中 在Arnault的指挥下,LVMH从未打过一场毫无准备的战斗。自2014年奥运会成功申办以来,奢侈品巨头开始布局,逐步增强其在体育领域的影响力。
近年来,Louis Vuitton先后为国际足联世界杯、NBA拉里·奥布莱恩冠军奖杯、英雄联盟S赛、法网、足球世界杯、美洲杯帆船赛、戴维斯杯网球赛等体育赛事打造了冠军奖杯盒。上个月底,Louis Vuitton还通过官方账号正式宣布,奥运会滑雪冠军谷爱玲为代言人。
今年年初,迪奥正式成为巴黎圣日耳曼足球俱乐部的官方合作伙伴,并发布了男装创意总监Kim Jones领先的赛季新队服。除了外套、针织毛衣和Polo衫,迪奥还为每位球员定制了独家定制的正式服装,以满足球员参加正式场合的需要。
Fendi本月还推出了第一个篮球系列,包括篮球鞋、t恤和短裤,价格从120美元到1790美元不等,引起了广泛关注。该品牌还与体育品牌斯伯丁合作推出了一款黑色篮球,该系列产品已在该品牌的一些指定商店销售,并自6月1日起在网上销售。
LVMH还花费7.5亿欧元修复莎玛丽丹百货公司,以更好地把握商机。该百货公司于2021年正式开业,现已成为巴黎游客的主要购物目的地之一。Louis Vuitton计划在巴黎香榭丽舍大街103号开设第一家酒店,正式涉足酒店业,更好地满足富裕消费者的需求。
资料显示,Louis Vuitton酒店的建筑面积为2.2万平方米,属于卡塔尔王室,年租金约6000万欧元。原计划是作为Dior的新总部。作为交换,Dior将接管Louis 位于香榭丽舍大街101号的Vuitton巨型精品店。
在业内人士看来,LVMH之所以努力成为2024年巴黎奥运会的赞助商,是因为市场竞争压力越来越大。
根据凯都集团最新发布的2023年最具价值的全球品牌排行榜,Louis Vuitton是唯一一个价值1248亿美元的奢侈品牌,几乎与去年持平。迪奥是价值增长最快的奢侈品牌,同比增长9%至114亿美元。
自今年4月中旬市值达到5000亿美元峰值以来,LVMH股价下跌5%,最新市值约4258亿欧元,约4600亿美元。Bernard 时隔六个月,Arnault本人再次被挤出世界首富宝座,财富为2212亿美元。
这种情况与米兰Banor SIM投资组合经理Angelo 今年年初,当该集团市值超过4000亿欧元时,Meda的预测是一致的。当时,经理预设LVMH市值上限为5000亿美元,约4600亿欧元。
然而,LVMH作为一家跨越五个业务领域、拥有75个奢侈品牌的巨头,仍然对长期发展充满信心,最近发表了一份高调声明,称高端奢侈品领域仍然不受任何宏观问题的影响。
上个月,LVMH还发布了乐观的第一季度财务业绩。虽然宏观经济前景不明朗,面临通胀压力,但公司所有业务部门都表现良好。这一出色表现背后的驱动因素是中国经济复苏在苏的帮助下,该公司在亚洲的销售额增长了。
到目前为止,LVMH还没有回应赞助巴黎奥运会的消息。