传LV母公司斥资1.5亿欧元赞助奥运会

LVMH形象和传讯总监Antoinene Arnault承认，2024年巴黎奥运会有望成为历史上最受关注的一届

作者 | 周惠宁

LVMH是世界上最大的奢侈品集团，正在寻找更强大的“锚”。

据知情人士透露，LVMH正在推动赞助2024年巴黎奥运会，董事长Bernard Arnault长子Antoin Arnault负责包括Louiss在内的品牌 Vuitton、预计总投资1.5亿欧元人民币12亿元人民币的Dior和醉悦香槟。

值得注意的是，Bernard Arnault在4月份的股东大会上透露，该集团平均每年在法国市场投资超过10亿欧元，这意味着巴黎奥运会的预算占LVMH每年在法国市场投资的15%，LVMH对巴黎奥运会的重视程度不言而喻。

Antoine Arnault在会上承认，2024年巴黎奥运会开幕式有望成为历史上最受关注的一届。第33届夏季奥运会是继1924年奥运会百年之后，巴黎再次举办奥运会。具体赛程初步定于2024年7月26日至8月11日举行。这将是第一届男女比例完全平衡的奥运会，男女比例将达到50%。

知情人士续指，LVMH赞助奥运会的最终形式取决于Antoine Arnault，他的首要任务是传达LVMH作为法国技术和传统组织者的作用，避免过度突出其品牌标志，因为这可能会产生相反的效果。

2024年巴黎奥运会组委会主席托尼 Estanguet表示，具体的赞助计划尚未确定，但希望与LVMH达成有意义的合作关系。2024年巴黎奥运会确定的高级赞助商是BPCE、Orange、EDF、赛诺菲和家乐福获得了约9亿欧元的赞助，但距离11亿欧元的总目标还有很长的路要走。

LVMH时装皮具部首席执行官Sidneyey Toledano在接受路透社采访时表示，如果该集团能够成为巴黎奥运会的赞助商，这将是一种帮助，并强调该集团的起点不是为了自我满足。

业内人士猜测，这笔引人注目的交易将是Antoine Arnault营销能力的考验，被公认为业界最有可能接手的LVMH继承人之一。

Antoine46岁 目前，Arnault除了担任集团形象与传讯主管、Berluti董事总经理、Loro外，还在LVMH担任多个重要职位 除了Piana总裁，去年年底还被任命为Christiana Dior公司首席执行官接替资深高管Sidney Toledano。Christian Dior是一家上市公司，拥有Arnault家族在LVMH的大部分股份。

Antoine Arnault目前在LVMH中担任多个重要职位，被业界公认为LVMH最有可能接管的继承人之一

鉴于距离2024年巴黎奥运会开幕还有大约一年的时间，一些分析人士预计LVMH将首先在社交媒体平台上预热，并试图重现去年的Louis Vuitton在卡塔尔世界杯前发布了阿根廷前锋梅西和葡萄牙前锋罗纳尔多在20年内首次同框大片的壮举。

2022年卡塔尔世界杯开幕前夕，Louis Vuitton无预警发布，摄影师Aniee Leibovitz执镜广告大片，并配文：“Victory is a State of Mind(胜利是一种心态)”。在图中，当代足球界的头号竞争对手梅西和罗纳尔多在Louiss Vuitton经典硬箱上的棋盘格进行了一场比赛“对决”。

在卡塔尔世界杯开幕前，LV突然发布了阿根廷前锋梅西和葡萄牙前锋罗纳尔多在20年内首次同框大片

在拥有5亿粉丝的c罗和近4亿粉丝的梅西的推动下，这篇文章成为Instagram历史上互动量最大的帖子之一，再次将Louis发布 Vuitton及其经典产品载入史册。

需要警惕的是，与世界杯不同，奥运会的筹备过程往往更容易引起争议。在法国，街头抗议已经成为日常生活。一些投资者担心奥运会会会受到相关活动的影响，LVMH作为赞助商也可能受到影响。

今年4月，位于巴黎蒙田大道的LVMH总部被大约100名对法国养老金制度不满的抗议者入侵并燃放信号弹。该集团代表在一次采访中表示，法国需要在LVMH等公司中找到数十亿美元，以便为社会保障和养老金制度提供足够的资金。

M.英国广告公司&C Saatchi Sport & entertainment首席执行官Stevententent首席执行官 Martin认为，如果达成协议，LVMH将成为巴黎奥运会历史上最高端的赞助商，这将有助于LVMH进一步巩固其领先地位，从奢侈品竞争对手中脱颖而出。

虽然目前一切都还没有定论，但在Bernard中 在Arnault的指挥下，LVMH从未打过一场毫无准备的战斗。自2014年奥运会成功申办以来，奢侈品巨头开始布局，逐步增强其在体育领域的影响力。

近年来，Louis Vuitton先后为国际足联世界杯、NBA拉里·奥布莱恩冠军奖杯、英雄联盟S赛、法网、足球世界杯、美洲杯帆船赛、戴维斯杯网球赛等体育赛事打造了冠军奖杯盒。上个月底，Louis Vuitton还通过官方账号正式宣布，奥运会滑雪冠军谷爱玲为代言人。

今年年初，迪奥正式成为巴黎圣日耳曼足球俱乐部的官方合作伙伴，并发布了男装创意总监Kim Jones领先的赛季新队服。除了外套、针织毛衣和Polo衫，迪奥还为每位球员定制了独家定制的正式服装，以满足球员参加正式场合的需要。

Fendi本月还推出了第一个篮球系列，包括篮球鞋、t恤和短裤，价格从120美元到1790美元不等，引起了广泛关注。该品牌还与体育品牌斯伯丁合作推出了一款黑色篮球，该系列产品已在该品牌的一些指定商店销售，并自6月1日起在网上销售。

LVMH还花费7.5亿欧元修复莎玛丽丹百货公司，以更好地把握商机。该百货公司于2021年正式开业，现已成为巴黎游客的主要购物目的地之一。Louis Vuitton计划在巴黎香榭丽舍大街103号开设第一家酒店，正式涉足酒店业，更好地满足富裕消费者的需求。

资料显示，Louis Vuitton酒店的建筑面积为2.2万平方米，属于卡塔尔王室，年租金约6000万欧元。原计划是作为Dior的新总部。作为交换，Dior将接管Louis 位于香榭丽舍大街101号的Vuitton巨型精品店。

在业内人士看来，LVMH之所以努力成为2024年巴黎奥运会的赞助商，是因为市场竞争压力越来越大。

根据凯都集团最新发布的2023年最具价值的全球品牌排行榜，Louis Vuitton是唯一一个价值1248亿美元的奢侈品牌，几乎与去年持平。迪奥是价值增长最快的奢侈品牌，同比增长9%至114亿美元。

自今年4月中旬市值达到5000亿美元峰值以来，LVMH股价下跌5%，最新市值约4258亿欧元，约4600亿美元。Bernard 时隔六个月，Arnault本人再次被挤出世界首富宝座，财富为2212亿美元。

这种情况与米兰Banor SIM投资组合经理Angelo 今年年初，当该集团市值超过4000亿欧元时，Meda的预测是一致的。当时，经理预设LVMH市值上限为5000亿美元，约4600亿欧元。

然而，LVMH作为一家跨越五个业务领域、拥有75个奢侈品牌的巨头，仍然对长期发展充满信心，最近发表了一份高调声明，称高端奢侈品领域仍然不受任何宏观问题的影响。

上个月，LVMH还发布了乐观的第一季度财务业绩。虽然宏观经济前景不明朗，面临通胀压力，但公司所有业务部门都表现良好。这一出色表现背后的驱动因素是中国经济复苏在苏的帮助下，该公司在亚洲的销售额增长了。

到目前为止，LVMH还没有回应赞助巴黎奥运会的消息。