admin 在7月26日的禁播事件之后，中国东方优选（HK01797，股票价格40.6港币，总市值411.74万港元）自营品牌抖音帐号在8月1日在下午并没有预告片地展开了再播。这时距其发布“停业整顿3天”消息已过去6天。
8月1日早上，《每日经济新闻》记者注意到，中国东方优选自营品牌在APP内播出。但在未如期再播的抖音平台上，发表评论的粉丝们仍在清点着生活盼望着：“6天，如何今天还不播呢？”而这些问题常常会被同一个响声侧边回应：“去APP买啊！”
7月26日禁播那天晚上19点，中国东方优选高姿态公布将于APP内直播间，自营品牌整场85折营销，以变换竞技场来面对突发性禁播。
“福祸相依”剧本从此进行。《每日经济新闻》现场记者中国东方优选层面了解到了，7月29日，中国东方优选APP单天销售总额做到3500万余元，创出新纪录。打开营销4日内，中国东方优选APP完成总营业额超出1.1亿人民币。
此外，中国东方优选股价也一路飘红，8月1日收涨7.41%，点收40.6港币/股，当天盘里一度涨超10%，股票价格自禁播事情至今暴涨超25%，创下近5月新纪录。
可能是粉丝资本市场激情远超了团队想像，8月1日早上，中国东方优选APP内自营品牌的折扣仍在继续。这像一个巧妙的偶然，由于时下这一场热火朝天的“灭火”营销，也许恰好是中国东方优选不经意等来的那一个突破口。
自去年8月发布已有APP至今，大众对中国东方优选“去抖音短视频化”的猜想持续。就在今年7月初开展APP开播的前提下，俞敏洪还在直播间表明，中国东方优选和抖音上的关联很好，相互之间是彼此成全与合作之间的关系，也是一种依存关系。但在禁播事件的发生，这话又被很多客户媒体翻出来，当作一种对如今彼此关联“崩坏三”的吐槽。
一方面，禁播事情反为已有APP的建立再添一把大火，APP注册量、直播间销量和股价多种飙涨为东方优选的“独当一面”奠定一个好的开场；另一方面，抖音直播带货在今年将关键转移到了仓储货架式电子商务，后续总流量操纵成谜，很难说抖音视频会不会借鉴先前“急切削蕃”的快手视频。而目前这一场推迟了3天再播又再次证实，也许抖音视频是越来越无法留住中国东方优选了。
晚来3天再播，中国东方优选自寻“繁华”
8月1日在下午，被带靠近1周ofo单车又重新回到中国东方优选自营品牌的抖音直播。
《每日经济新闻》记者观察到，截止到8月1日晚7点，中国东方优选自营品牌抖音直播共上线了80件产品。除此之外，该账户橱窗展示内上线了87款自营品牌。与此同时，账户在再播当日上线了优惠促销，对太阳饼、现磨咖啡冻干粉等8件产品开展85折优惠，对桃子和桂七芒果开展95折优惠，优惠折扣不如禁播期内在APP所进行的整场85折主题活动。
值得注意的是，8月1日晚7点，中国东方优选APP同歩打开了对自营品牌的介绍直播间，热门主播餐餐播出来，上线了70款产品，APP直播房间内线上观众们数一度贴近3500人，而抖音直播同时段的场观仅不上2600人。
APP直播人气压到抖音直播一头，足够归纳中国东方优选的这一场“攻坚战”。
8月1日在下午抖音帐号“中国东方优选自营品牌”再播截屏
针对7月26日突然禁播，中国东方优选CEO孙东旭在那天晚上的APP直播的时候表明：“纯属偶然，下午我与明明还在那竭尽全力呢，结论在下午开又突然战地传出信息，说咱的小黄车被拖走了。”
事儿一产生，外部侧重于将这一场不明原因封停看做是抖音视频对中国东方优选“自己创业”却不忍受。对于此事，抖音视频层面并没有对外开放正面回应。7月29日，孙东旭录制小视频表述：“此次是你自己一不小心出了问题，触动了标准，我们也会积极主动地整顿，请各位不必担心。”
据新京报网报导，所说“违犯标准”，其实不过是中国东方优选网络主播在解读产品的时候露出包装上的已有APP二维码，被抖音视频判断引流方法，并做出关掉3天门店的惩罚。
可没想到中国东方优选趁机把自己的APP又往前推了一大步。禁播那天晚上，中国东方优选临时起意在APP中进行85折营销，先前几日选购自营品牌的用户可咨询客服退差价。
《每日经济新闻》现场记者中国东方优选层面了解到了，7月27日，中国东方优选APP销售总额达3000万，打破了前一日创造出来的1750万余元记录。7月29日，APP单天销售总额做到3500万余元，再创佳绩。打开营销4日内，中国东方优选APP完成总营业额超出1.1亿人民币。
第三方平台七麦数据表明，自7月26日至今，中国东方优选从苹果商店类似APP注册量排名榜的36位一度跃居到第一，于8月1日下降第5位。
在资本市场，中国东方优选一样遭受毫无疑问。8月1日开盘，股价持续拉涨，最大碰触42.5港币/股，最后发报40.6港币/股。自禁播事情至今，股价累计涨超25%，创下近5月新纪录。
由此看来，这一场意料之外的禁播事情反而会让中国东方优选“大福大贵”，赚足了宣传。
上年8月，俞敏洪在自己的微信公众平台“老俞闲言碎语”上出文谈起对中国东方优选出圈的思索，“根据外部服务平台所构建的繁华的运营模式，是有极强的易损性的。大家不关心一时热闹，更加重视更好的发展。”
从一周APP的表现数据看，中国东方优选显而易见有了自身造就“繁华”能力。
大约也正在因而，尝到甜头的东方优选并没急切再播。在29日的主播间，孙东旭公布，为了感谢新老顾客，让广大新客户享受政策，中国东方优选确定增加折扣优惠，App自营品牌85折营销活动，增加2天到7月31日完毕。
实际上，特惠一直延续到了8月1日。有关延迟再播具体原因，截至发稿，《每日经济新闻》新闻记者并没有接到中国东方优选层面的回应。
中国东方优选还要抖音视频，建造APP是退路并非唯一的路
《每日经济新闻》记者观察到一个有意义的小细节：中国东方优选自营品牌抖音店铺的首页里显示出了“应用软件下载”链接通道，从禁播事情发生前储存迄今，中国东方优选想要做大已有平台上的欲望可见一斑。
“以往、现在与未来，我们都要与平台好好地深化合作。”尽管孙东旭在回复的短视频内不断谈及中国东方优选和抖音直播平台协作和睦，但最终目的地的差异也注定二者越来越远。
零售电商技术专家、百联集团资询创办人庄帅接受《每日经济新闻》新闻记者手机微信采访时说，一线网红与平台现在是相互依赖发展的关联，但是也有问题矛盾，服务平台期待百花争艳，网络主播期待做的越高越好。“两者在发展趋势战略上的需求纯天然是冲突的”。
从抖音视频方面来讲，自2022年后半年至今，一直以内容营销为主体的抖音开始发站力“人找货源”的仓储货架电子商务。于今年5月的抖音电商生态大会上，抖音直播带货首席总裁魏莹莹明确表示2023年抖音直播带货将投放100亿现钱帮扶店家搞好仓储货架买卖。
应对开拓的新蓝海，抖音视频迫不及待的向内悬灌总流量，但对抖音商城的高度重视加仓必然会对对主播的投流。
在今年的5月，以前成为抖音直播带货日榜第一的干万粉丝们时尚博主“彩虹夫妇”上传视频表明，“之前我总是号召大家拍抖音开直播，但是现在确实需谨慎了，因为今年总流量大幅度下降”，“我们也一样，之前一直几十万人、几百万人（场观）直播间，如今总流量都是大跌”。
图片出处：华盖创意-VCG111392620835
庄帅也谈起，现阶段抖音视频在流量转化上已经有了很大转变。从官网和第三方数据来说，抖音视频在仓储货架商城总流量一直在提升，官方网做了许多勤奋增加仓储货架商城总流量导进。
上年8月，有前景传言称，中国东方优选也遭受抖音限流。尽管彼此迅速都是对的该传闻给予否定，但是对中国东方优选而言，给自己备好一条新的路已经是刻不容缓。
互联网分析师张书乐在微信中对《每日经济新闻》记者说，中国东方优选严格上来说是内容生产者，靠服务平台爆红，却无法依靠服务平台，不然风险性巨大。在具有能力和IP知名度之际，搞好社区平台备份数据，不但能够降低借助单一平台上的风险性，还能给自己优选出一批忠实粉丝，开展更加深入的内容运营和私域流量池塑型。
但是，就目前中国东方优选APP的运营状况来说，尽管增速可喜，但是其还处在基本建设前期，目前只是作为中国东方优选的一条退路，尚不能作为它彻底“去抖音短视频化”的自信。
对于此事，庄帅剖析，尽管中国东方优选APP里的提高一定会超出第三方平台，团队对其资金投入还会进一步加大，但第三方平台依旧是中国东方优选签约合作关键。
“第三方平台平台流量经营规模依然是很大的，此外中国东方优选有自营品牌的部分，这一部分根据第三方平台可以更加降低成本地获得更多的客户，完成更更高效的市场销售”，庄帅进一步表述，“自然，等中国东方优选的消费者规模达到3、5亿，日活客户做到1个亿情况下，那（这将）以及所有电子商务平台产生非常大的利益关系，那时候中国东方优选（在第三方平台上）可能还会有一小部分精英团队再次运营，但是已经忽略不计了。”
在7月初期的APP开播之际，谁也没有想到中国东方优选APP会到月底有着他们的故事迈向。在与抖音上的突发性磨擦中，中国东方优选APP阴差阳错跑向了更多人眼前，而归属于它新征程实际上才刚开始。
封面图由来：华盖创意-VCG111392620836
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责编 梁枭
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