中国娱乐媒体业年增速预计6.1% 互联网广告为主要驱动力

7月13日，普华永道公布《2023至2027年全球娱乐及媒体行业展望-中国摘要》（下称“汇报”）强调，2022年至2027年，中国娱乐及媒体行业预估至2027年薪将达4799亿美金，未来五年的复合年增长率为6.1%，高过全世界的3.5%。

网络广告、网络游戏与电竞是重要推动力。汇报预估，到2027年互联网广告市场规模达约1464亿美金，复合年增长率将达9%。在其中，网络广告是增长速度速度最快的目标市场，复合年增长率做到15%。挪动网络广告开支将核心我国网络广告提高，至2027年于网络广告总营收占比预估增加到84%。

我国是世界上最大的网络游戏和电竞市场，截止到2022年底，中电科玩家达6.64亿。领域全年收入预估会以13.1%的复合年增长率稳步增长，于2027年做到1155亿美金。在其中，社交媒体/休闲单机游戏是最重要的收益行业，预估其在我国网络游戏全年收入的比重将于2027年做到91%。

除此之外，影片、虚拟现实技术（VR）等细分行业也仍将保持比较高提高。2023年第一季度，内地电影销售市场同比增加13.3%，电影院票房数据自2019年至今第一次出现回暖，同比上涨9.4%。汇报觉得，2024年票房收入将恢复到疫前水准，预估至2027年国产电影收益有望突破132亿美金，未来五年复合年增长率为23.77%。

提到虚拟现实技术、元宇宙概念及AIGC，普华永道中国国内游戏娱乐及媒体行业合作伙伴莫斌表明：“虚拟现实技术和元宇宙概念已经成为地区产业链经济结构关注的焦点，在政府驱动下，将继续推动智能科技的应用及进一步发展。将来，AIGC及裸视3D等新技术将丰富活动形式生产，人工智能应用将于各个领域获得更广泛应用。”

我国OTT短视频销售市场日趋成熟并稳步增长，预估2022年至2027年复合年增长率将达7.41%，至2027年薪将达259亿美金。报告分析，我国OTT视频行业并未饱和状态，将来OTT视频收入依然存在极大增长空间。伴随着OTT服务平台间VIP争夺的市场竞争激烈，高品质长短视频内容针对总量会员充值的保留将显得更关键。

“2023年是休闲与传媒业的主要大转折，预估2023年后，领域将慢慢恢复至疫前的发展速度。”普华永道中国国内及港媒领域负责人合作伙伴邱丽婷称，游戏娱乐与媒体商品变得越来越智能化，生产与分销商成本降低，为商业运营模式与科技应用产生自主创新，通过创新的方式去提升赢利提高、吸引顾客和抢占市场。

(编写：娴雅)