admin 一个面世60多年，没落日用品IP，由于一部动画电影重回大众生活。电影中所涉及到的胎儿性别话题，在荧幕外刮起更加强烈的风暴。
凭借各个平台高用户评价，《芭比》国内市场颇具潜力股之态。播映6天，电影排片从首日的2.4%一路上升至10.1%。7月26日《芭比》电影票房过亿，猫眼数据提高并对国内总票房预测，从9810万余元上升到2.8亿人民币。
北美地区《芭比》趋势聚势，烂番茄达到90%，电影票房层面将同时期播出的诺兰新电影《奥本海默》甩身后，以1.55亿美金考试成绩打破了导演执导电影票房（首礼拜天电影票房）记录，2023年北美地区片式票房记录，超过领域预估。目前为止，《芭比》世界票房已经高达3.9亿美金，超出《闪电侠》《夺宝奇兵5》《疯狂元素城》等暑期档电影热门影片。
《芭比》制作经费为1.45亿美金，盈利几无伏笔。有意思的是，《芭比》的北美地区女士观众们占比达到65%；在我国，依据猫眼想看数据信息，女士爱看客户比例高达79.2%。网络上，紧紧围绕电影进行的口水仗依然在扩散。在电影院，女士观众们以粉红色原素点缀自身，以一种团结一致的形式达成一致，团体展现对这一部展现自我女权主义电影的适用。观看电影环节中，此起彼伏女士欢笑声放大电影自身的讽刺性，提醒着电影产业务必认清与尊重他们的审美感受。
平和的讥讽
《芭比》电影导演格蕾塔·葛韦格是近几年美国好莱坞极为重要的女士电影人，曾凭着《弗朗西斯·哈》入选第71届金球奖电影类音乐喜剧类最佳女主角，第一部自编自导的电影《伯德小姐》斩获了第90届奥斯卡颁奖导演奖候选人，由她导演电影剧情电影《小妇人》入选第92届奥斯卡奖最佳电影、最佳女配角等6个大奖。女性成长和女性意识觉醒就是她导演电影中一以贯之的主题风格。影片专家学者戴锦华曾点评格蕾塔：这一大幅度变化的世界布局中的一种文化艺术代表，一种长期趋势代表人物。
从视觉表现来说，《芭比》好像一场在荧幕上掀起的粉色飓风，让人眼花缭乱，应接不暇，电影的喜剧片主题元素歌舞片段让其极具趣味性。电影讲的是芭比的第一部动画电影，它主要讲述了在从女士主宰者的自由国度芭比游乐园，一个关于死亡的想法，让玛格特·罗比扮演的新款芭比原先的美好的生活渐渐有了缺陷，例如烤糊的吐司面包、过期的牛奶、脚后跟落地式、不会再切合极致的高跟鞋形、脸上发生难看的橘皮样机构。一场存在主义困境令芭比深受困惑，她需要前去真实的世界，探寻产生这种变化背后的真相，修补不完美的世界。
在一些影评家看起来，格蕾塔有着化“塑胶”为神奇的能力，她对美好生活的细致观查为公仔全球产生真正层次感。但另一方面，可以看得出原创者想将娱乐精神和严肃认真的社会议题熔于一炉，但呈现出来的方法稍显生涩。整部电影塑造的唯美气氛，将现实的残酷塑造成一道糖块味儿的粉红色甜品供观众们享受，靠口号式的经典对白导出不断刺激味蕾，化解矛盾的形式好似过家家游戏。相较于荧幕外硝烟味十足的战事，电影自身柔和而安全性。
差点被华纳兄弟电影高层住宅删掉的桥段，变成电影中最动人的一幕。当芭比闯进真实世界，遇上一位白发苍苍的老年人。芭比跟她说：“你真美。”老年人回复：“我明白。”这名的扮演者是美国好莱坞杰出时装设计师，曾凭着《英国病人》得到奥斯卡最佳服饰设计奖的安·利文斯顿，现在91岁。时长在她的身上留下印记，真正带来的感动比虚无口号更具有能量。在华纳兄弟电影高层住宅看起来，这一段会话毫无意义并且不关键，但格蕾塔坚持不懈保留下来，并且表示，这就是电影的关键：“假如剪去这样的场景，我便不知为什么要拍《芭比》了。”
极具勇气玩具广告
电影中，芭比之外，芭比生产商玩具公司美泰也刷尽了优越感，虽然美泰在片中的品牌形象更贴近反派角色，也被讥讽的对象之一，但是它很有可能凭着此片口碑和成绩，扭曲多年的销售业绩低迷。
做为全球最大玩具公司之一，美泰目前拥有芭比、风火轮（Hot Wheels）和费雪（Fisher-Price）等著名品牌。但是，遭受猜数字游戏等新兴休闲娱乐方式冲击，过度依赖传统小玩具形象美泰过去十年提高乏力，收益均值年化增长率为2%。2018年上任的CEO伊农·克流浪法师（Ynon Kreiz）期待发挥出在媒体公司运营积累的经验，带领公司扭转局势，他是把《芭比》搬上大荧幕的幕后推手。美泰的影片方案中，也有真人《风火轮》等电影。能够得知，美泰想将集团旗下小玩具产品打造变成新闻娱乐化IP。
上年，美泰从孩之宝那边再次夺取了包含冰雪奇缘系列产品等在内的迪士尼玩偶生产制造受权，令公司运营明显改善。美泰公布的2023年第一季度财报表明，小玩具净销售额8.15亿美金，同比下跌22%；亏损1.07亿美金。在其中，小孩类产品一季度总营业额为3.06亿美金，同比下降23%，根本原因是芭比公主和森林精灵销售额的降低。从美泰的三大旗舰级品牌经营业绩状况来说，芭比娃娃的总营业额不如风火轮，同期相比暴跌41%。
起源于上个世纪50年代的芭比公主，在那个年代意味着一种前卫的文化艺术。当小孩类日用品以婴儿形状被生产制造，让女孩子当然饰演妈妈人物角色时，芭比能是女模特、选手、航天员、摇滚歌星，投影顾客对自己的期望。
《芭比》影片发布的效果之一，一方面是运用怀旧情结勾起芭比以前忠实顾客的情绪；另一方面，重构这一传统公仔IP在大家心中形象。《芭比》在宣传方面也是狠下功夫，与包含爱彼迎、赛百味、飒拉等在内的品牌联名协作发布粉色品类，在谷歌搜索引擎“芭比”，LOGO就会自动变成粉红色。
归功于《芭比》优良票房成绩行情，美泰（MAT.US）7月24日收市涨1.84%。以往一个月，美泰股票上涨17%之上。这个品牌根据《芭比》完成全球曝出，令投资人对芭比娃娃的销售量增涨造成自信心。7月25日，美泰发布消息称，已经与华纳兄弟电影续期授权协议，为集团旗下包含DC电影宇宙、哈利·珀特等一系列生产制造公仔、手机游戏、车辆及别的小玩具类型商品。
不难看出，《芭比》实质是一科长达两个小时的大中型广告宣传，服务目标之一就是美泰，但它能够给予的争论和明辨，均超过一部大中型广告宣传能够达到的效果。在类同老旧的超英电影中，《芭比》是一抹独树一帜的新鲜的光泽度，也是一次极具胆量的探索。
（见习生丁语函对文中也有奉献）
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