2023年暑期爆火的研学游，为何遭遇“滑铁卢”？

从人气值爆红到用户评价狂跌，研学旅行团仅用了不上一个月。

暑假刚一半以上，各种社交网络平台早已刮起对“研学旅行团”的征讨。有时尚博主曝出闺女中小学办中国香港研学旅行，5天花费5980元，同时还要签定“小孩玩丢院校无需要承担”的那些霸王条款；有院校一年研学旅行4次，一天299元去大农场拨草，被父母誉为“杀猪盘诈骗”，一则“清北学霸痛斥研学旅行内情”的报道则提及，有清北研学团“货不对版”，不但名牌大学游变学校门口打卡签到、酒店住宿房间为临时性构建，有些孩子根本无法好好吃饭、被教练施暴。

与暑假初研学游的火爆对比，这时的研学旅行正面临着网络舆论与行业发展的巨大压力，到底要如何选择非常值得领域思索。

1、600数万人青睐研学游

说白了，研学旅行就是指研究与学习过程，主要是通过各种各样理论性的、探究性学习与调查主题活动，引导学生扩张专业知识视线，提升实践技能，塑造创新意识。原中国旅游局于2016年12月公布的《研学旅行服务规范》中就确立界定研学旅行活动要以青少年为主导目标，以集体旅行日常生活为依托，以提高学生素养为教学目标，借助旅游吸引物等公共资源，开展体验式教育和探究性学习的一种文化教育休闲活动。因而，从根本上说，研学旅行活动并不是只是单纯的度假旅游或是参观考察，而是一种以科学研究为主要目标的教学方式。

实际上，我国的研学旅行发展趋势其实不算早。2016年11月，国家教育部等十一单位联合发布《关于推进中小学生研学旅行意见》（下称《意见》），《意见》明确规定把研学旅游列入院校教育教学计划，与综合实践活动课程充分考虑，增进研学旅行活动和学科课程紧密结合。中国旅游研究院产业链所研究员级、《中国旅行服务业发展报告》小编展现自我曾分析认为：“在2016年以前，很多平台已对研学旅行开展自下而上的探寻，但2016年以后，研学旅行活动便为从上至下制度设计促进与建设，容许同学们在学年中出行，将研学旅行列入必修课程，给教育部门和产业都带来很大的更改。”

客观事实也是如此，自2016年以后，我国研学旅行活动蓬勃发展，不仅有院校主导研学旅行活动之外，各种旅游社也逐渐发布研学旅行业务流程，并对父母对孩子的不一样需求设计出各种研学项目，如野外求生步行、军旅生活感受、采访名牌大学校园内、感受中西方文化等，在其中去重点大学等名校参观考察变成研学旅行更为比较热门的品类。依据中国旅游研究院在今年的3月公布的《中国研学旅行发展报告》统计分析，2019年在我国研学旅行活动增长到480人次，2021年达491人次，2022年研学旅行活动总数提升600人次。

与丰富多彩的研学旅行活动相对应，乃是高昂的研学旅行花费。第一财经调查统计数据显示，研学游基本上都是喊着逛博物馆、校园内、历史文化景点等幌子，5～6天研学游价钱许多都是在5000元以下，即日均最少1000元。还有一些牵涉到出国的研学游则价格均破万，例如在今年的暑假新加坡研学游大多数超出2万余元，这一价是一般马来西亚旅行团的2～3倍以上。许多研学游的价钱要比类似路线一般团贵些最少50%之上。

面对这样的高昂的市场价，不少消费者觉得研学游卖得贵，且存有“货不对版”等诸多问题，同时也为研学游口碑狂跌种下“祸患”。

2、研学旅行活动权利与游戏

今年暑假，国内各地被研学旅行团占领，携程数据表明，在今年的暑假历史博物馆订单数量较去年同期提高232%，研学旅行商品订单数量较去年同期提高超30倍，7月同比第四个月提高280%。同程旅游公布的《暑期旅游趋势报告》资料显示，亲子研学是暑假中国最受欢迎的出行主题风格，2023年7月至今，同程旅游服务平台“研学旅行”有关度假旅游搜索热度环比上升203%，超出亲子旅游股票大盘上涨幅度。驴妈妈服务平台研学游商品订购数据信息已经超过2019年同时期。

火爆的研学市场也吸引了各行业进入，除开更专业的研学机构，旅游社、咨询管理公司、幼教机构等都纷纷加入进去，需要分得一杯羹。依据企查查数据表明，2023年前5个月，在我国新增加研学旅行活动相关产业322家，同比增长近80%。从市场份额来说，据教育部官网资料显示，到2023年全国各地中小学生研学实践教育基地超出1600个，我国研学旅游销售市场总体规模超出千亿。

遗憾，千亿元市场规模根本无法挽留研学旅行活动用户评价持续下降的低迷。6月30日，清华发布了一条《暑期校园参观管理公告》，在其中已经确定清华为教学研究企业，非游玩景点，不往任何机构及个人扣除参观考察花费，同时强调严禁任何机构及个人违反规定领人入校参观考察。专业人士告知迈点：“以往的院校研学旅行团是可以用靠谱程序流程分配入校参观考察并进行一系列的研学实践活动的，在今年的出现这样的情况也是由于市场乱象层出不穷，高等院校、博物馆等为了降低不合规研学旅行所造成的风险性。”

迈点留意到，伴随着研学旅行活动市场化水平的提升和行业标准却不清楚，这样不感受就难以感知的非标产品非常容易变成滋长浅灰色的苗床。一方面是行业内出现了许多“鱼目混珠”的伪研学产品，价钱和品质不成比例，例如是“清北研学团”，事实上仅仅去清华北大大门口拍个照片；说成“跟随教授去旅游”，事实上仅仅去对外开放经营的中国科学院暑假游学等；另一方面则是安全防范措施缺少，虽然2016年公布的《旅游行业标准研学旅行服务规范》中，明确了“不少于为每一个研学旅行活动团队配置一名专职安全员”，但专职安全员水准怎样、能不能把安全知识教育和防治工作做到位，重要需看机构执法力度。

从某种意义上说，时下许多研学旅行活动早已违背了“研学旅行”的初心，不但“研”且不“游”、“游”且不“学“，就出现了内容设计制作粗劣，卖得贵，安全隐患问题等几种难题，不但未能让小朋友从研学旅行中盈利，都没无愧于家长的资金投入和期待。

3、研学旅行活动何去何从？

做为“度假旅游+文化教育”跨行业融合时代的产物，研学旅行活动的出现有之特殊教育价值，其不仅有利于学生们学术发展与综合素质能力提高，还可以扩宽学生们眼界，促进文化交流及其丰富多彩个人成长经历。这也是社会层面大力推进研学旅行活动的主要原因，其实也是很多家长积极开展研学实践活动的关键所在。但是由于研学旅行领域行业产业链条很长，销售市场游戏玩家诸多且髙度分散化，造成管控难度比较大，也由此更容易出现“投机商”。业内人士表示研学游需要健康长久的高速发展，必须政府部门、行业和研学旅行知名品牌三方的通力合作，缺一不可。

在政府端，要加强监管力度及管理。政府机构需要根据研学旅行活动市场发展趋势颁布对应的法律法规，进一步对研学游工作进行规范化管理，要将好“准入关”，严格把关从事公司的经营资质；把住“具体内容关”，制订研学项目的定价标准和评价体系；把住“售后服务关”，为选购研学旅行服务项目家庭提供强有力的消费者权益保障等。

目前有一部分省政府及文旅产业企业发布对应的标准现行政策，如2021年2月份，北京市教委公布《关于加强全市中小学研学旅行管理的通知》的时候就曾表示，不能以机构研学旅行活动之名进行变向度假旅游，保证学生“游有一定的研”“旅有学过”，防止“只旅没学”。2023年7月，《四川省旅游条例(修订)》表决通过，目前对关注度非常高的“研学游”给出了相关要求：学校开展青少年进行研学实践活动前，理应公布主题活动路经、教学内容、资费标准等，征询家长建议，并上报教育部门办理备案。同月，中国国家博物馆公布《中国国家博物馆研学机构管理办法（试行）》。目前对申请国博研学资质证书进行了更为详尽要求和要求。

在电商端，提升研学游的品质。研学旅行主要在“学”真正意义上的研学课程从研发团队的专业素养到课题设计，再从指导教师、安全顾问等缺一不可，这还对从业人员水平提出了更高要求。所以想要促进研学旅行产业链实现高质量发展，必须各种研学旅行知名品牌不断创新，取出高质量的研学产品。新东方学校研学导师分析指出，将来的研学旅行知名品牌可向产业化、精细化管理方面发展，前面一种能够借助组织架构和组织协调能力为他们提供规范化的高质量商品，后者则可依据消费市场打造更具有特点和个性化的研学内容。

在这个市场端，推动研学游的可持续发展观。伴随着研学游市场化水平的提升，其也不再是单一的教学行为，而具有了一定的经济效益，为促进研学游的可持续发展观，销售市场可以建立研学游的描述和信息反馈，对研学实践活动效果和品质进行评价评价反馈，与此同时应加强研学游的研发和技术服务，提升研学游的技术含量和能力。此外值得关注的是，学校及父母也应当强化对研学游主题活动的监管及管理，保证学生的安全利益。

4、结束语

总而言之，研学游作为一种新起的教学方式，具有极强的理论性和探究性，但是由于研学游的独特性和多元性，它还需要更多安全防范措施和管控措施。将来，大家应加强研学游严格监管及管理，提升研学游的品质，塑造学生的创新与实践技能，推动研学游的可持续发展观。唯有如此，研学游才能做到真正发挥出教育功能，为学生全面发展与发展做出应有的贡献。