俞敏洪圆“文旅梦”

由来 | 伯虎金融（bohuFN）

创作者 | 灵灵

01 新东方学校涉足老年人文旅产业跑道

继农业产品直播卖货以后，新东方学校又迎来了一个新的拓展方位。

7月21日，新东方学校公众号发文称：“中国东方优选以后，大家再一次自主创业，新东方学校将全面拓展文旅产业工作。”

据天眼查信息，7月19日，北京新东方文旅产业有限责任公司创立，注册资金10亿人民币，法人代表、老总为俞敏洪，业务范围含旅游业务、旅游开发项目策划咨询、机构文化艺术交流主题活动、文学创作、网络销售等。股东情况表明，该企业由新东方教育科技集团有限公司国有独资100%持仓。

涉足文旅产业角度的信息官方宣布后，相关新东方学校文旅产业的一些最新动态也比较快受到重视。据悉，现阶段，新东方学校文旅产业已经在陕西省、甘肃省、浙江省、新疆省等地区注册分公司，并发布了许多旅行路线，价格在3999元到5999元不等。

部分地方新东方培训学校早已逐渐对外开放招骋导游员，工作岗位职责包含“相互配合企业进行文旅产业主播的打造出，开展短视频制作及直播工作”“成为企业文旅产业大咖后，开展文旅产业直播卖货”等。

新东方学校做文旅产业，可以说早已有征兆了。

早在今年2月27日，俞敏洪则在个人直播间详细介绍京杭运河历史时间时就提及：“新东方学校需做文旅产业，自己对自然地理也有兴趣。”

一个月后，俞敏洪在某个研讨会上发布演讲时再度谈及，“现阶段中国东方优选是带货平台，是有天花板的。将来我们将深耕细作农牧业跑道，另一个总体目标乃是‘美丽风景’，今后将合理布局文化旅游，无论有多少个汹涌澎湃，我也将带上新东方学校继续前进。”

2022年，中国东方优选发布子账“中国东方优选探索世界”，通过分享全国各地美丽风景和文化历史典故，从而市场销售酒店餐厅、民宿客栈及其精典旅行团等文旅产品。目前为止，“中国东方优选探索世界”抖-音账户共有着288.7万粉。

于东方优选直播房间，还时常能看见董宇辉等中国东方优选网络主播亮相旅游景点，开展地域盛典直播间。如7月5日-7月9日，中国东方优选打开甘肃省盛典线上直播，俞敏洪一行以出产地度假旅游的角度宣传策划本地旅游，并在直播中发布“甘青全景图大环线”跟团旅游商品。

依照俞敏洪的计划，将来新东方学校会有着自己的文旅产品，首先从小孩的亲子学习、夫妻间的逐梦文旅产业，到老年人暖心文旅产业，新东方学校都是会涉足。

02 为什么做文旅产业？

如同俞敏洪所讲的，直播卖货也是有天花板的。这一吊顶天花板早已可观测了。

中国东方优选已经深陷提高乏力状态。在今年的5月和6月，中国东方优选持续2个月坠落抖-音卖货榜第一。华泰证券研报资料显示，2023年1-3月，中国东方优选月平均GMV掉出2000万余元，月平均收看人数跌穿一定，小于2022年6-12月的经营业绩状况。

此外，中国东方优选在抖-音直播间，自始至终有“无依无靠”之寓意。俞敏洪曾提及，根据外界服务平台所构建的繁华的运营模式，都有极强的易损性。

这一点从中国东方优选的收益状况也可以看得出一二。

“互联网技术怪盗团”曾分析认为，相比李佳琦高佣金率的彩妆产品，中国东方优选的农业产品盈利空间根本没办法与之媲美。中国东方优选2023财政年度上半年度48亿的GMV，盈利仅有5.85亿人民币，为此测算，中国东方优选在2022年造成的所有盈利，很有可能小于李佳琦在双十一活动的十几天期内造成的收益。

据Tech星球报导，中国东方优选应当向抖-音交纳平台服务费，资费标准为GMV金额的1%。

就在那7月26日中午，中国东方优选(01797.HK)公告显示：“因标准规定，抖-音服务平台自营品牌店面、自营品牌直播房间停业整顿3天。”对于此事，中国东方优选CEO孙东旭在App直播间回复这事时指出：“非常突然。”对于主要原因，尚未有有关表露。

早在此之前，7月5日，中国东方优选就在那App内打开了开播。“中国东方优选会员店”是中国东方优选App特有直播房间。

不会太难见到，新东方的新进展不仅仅是涉足中老年人文旅产业，也有于东方优选App打开直播间，以后需要还会继续有明确的姿势。

一定程度上，能够看见，中国东方优选不太想被困抖-音的卖货里，反而是要找到更多可能性。单独App的直播间是一种概率，中老年人文旅产业也是一种。

老年人旅游产业链，称之为是时下的瀚海产业之一。

老人人群在旅行中通常更偏重于绕开群体、错峰出游，因而不会受到季节性和休息日危害。目前为止，老龄化旅游业是我国老龄产业中唯一一个过万亿元的行业，涉及到康养旅居、老年人定制旅行、老年人时尚旅游好几个跑道，发展前景不可小觑。

目前，伴随着市场需求的转变，老年人旅游产业链将会迎来新的发展机遇。据业内人士分析，伴随着老年人消费管理权及购买意愿、交易水平的提高，老年人旅游要求不断扩大。与此同时，老年人客户群的文旅产业消费市场早已夺舍，从旅游出行的视角，她们不会再局限于观光游，给交通出行赋予社交媒体、文化艺术知识科普、建康休闲娱乐等多元化特性，急待销售市场得出有具体内容增量的商品。

这大概也是新东方学校挑选合理布局老年人文旅产业的主要原因。

03 供应链管理与老师网络资源成优点，但进入比较晚

新东方的文旅产业之愿终于落地了。实际上，正在做文旅产业这件事情上，新东方学校也是有功底的。

以往，新东方学校正在做农业产品直营和卖货时，深层次出产地，发掘当地文化艺术与资源，这种都会成为其文旅产品一部分网络资源，及其有利于构建其文旅产业工作的实施架构设计。与此同时，以往所作的研学游，实质上都变成了新东方学校做文旅产业的一定基本。

老师资源是新东方学校文旅产业的优越导游员网络资源。在今年的4月，在新东方学校2024我国大学生考研白皮书发布大会上，俞敏洪就提到了合理布局文旅产业的思路。

俞敏洪表明，新东方学校核心竞争优势是授课，如同老师便可把自己语言表达能力转移到直播间带货主播真实身份一样，教师也可以转移到善于解读景区的导游员人物角色上。“将来，假如我们文旅产业业务流程做出来的，会培养一批‘能授课’导游员。”

先前就曾经有浙江省新东方学校文旅产业的工作人员表示，跟团游的老师实际是新东方学校普通高中单位的历史老师和老师，针对旅游景点的介绍比一般导游员更加深刻。

除开前边积累下来的供应链和老师网络资源，新东方学校具有的巨大总流量将会成为其文化旅游的重要八卦掌。

新东方学校文旅产业在招聘中提及的岗位职责包含，“相互配合企业进行文旅产业主播的打造出，开展短视频制作及直播工作”“成为企业文旅产业大咖后，开展文旅产业直播卖货”等。不难看出，新东方学校很有可能采用塑造网络主播主播的方法塑造旅游家，根据更多“董宇辉”来向其文化旅游“品牌代言”。而新东方学校、中国东方优选已具备平台流量优点，也注定新东方学校文旅产业一出生就站到了堡垒，有着比其他人更多关注度。

但是，嗅觉敏锐的或许不仅新东方学校，事实上在一众大佬中，新东方学校归属于进入较慢的。诸位大佬早就盯上文旅产业的市场机遇，而且各有不同伎俩。

不论是美团外卖、抖-音、快-手等互联网大佬，或是携程网、同程旅游、阿里巴巴等骨灰级玩家，都是在加快合理布局文化旅游市场，尝试通过加强文旅产业情景基本建设、内容优化和网络营销推广，来占有大量市场占比。

对比起来，新东方的潜能还要再攒攒。

从直播带货再从老年人文旅产业，俞敏洪的产业背景色里一直带上“情结”二字。根据这一点，更多的人带上看中的心态，期待新东方学校文旅产业踏入新的高度。

将来，新东方学校文旅产业能不能发展给下一个“中国东方优选”，或许还需要一段时间打磨抛光与亲身经历。

参照由来：

1、氢交易：俞敏洪的残局

2、快餐盒饭金融：俞敏洪追求的是中国东方“多”选

3、时代财经：俞敏洪杀进旅游业发展

4、每日经济：6天5晚5999元，俞敏洪盯上老人钱包

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