沉浸式演艺打破传统舞台边界，身临其境“触摸”风景

2023陕西省“历史博物馆与幸福生活”艺术盛典活动上，小朋友们在参观考察感受沉浸式体验数据流动博物馆。新华社发

大中型洞穴式沉浸式体验剧《乐动敦煌》在甘肃敦煌首映。新华社发

福建省福州市，观众三坊七巷历史风貌参观考察拍照传统式漆器工艺品的沉浸式体验实景拍摄展现。新华社发

武汉，第二届文旅产业博览会上，观众们在全世界江河馆参观考察。这一展示区选用光与影沉浸式空间，将世界十大名河开展场景式展现。新华社发

一场生动有趣的表演，让观众们摆脱与艺人的界限，走入剧里全球；一个古朴典雅商业街，使人们“穿越重生”进到一段历史岁月……伴随着科学技术发展、体验式营销盛行，沉浸式体验文旅产业变成关注热点，业态创新、创新模式、新品层出不穷，顾客在亲临其境奇特互动中领略到文化之美。

近日，文旅部公布20个沉浸式体验文旅产业业态创新示范性实例，从夜游锦江、大唐不夜城，到《又见平遥》《遇见大庸》《知音号》等热门表演，各种类型沉浸式体验新项目变成文旅业态自主创新标杆。“近年来，全国各地文化与旅游销售市场加快转暖，沉浸式体验商圈跑出了瞬时速度，根据文旅资源、电子信息技术与空间创意的深度融合，推动了本地产业消费双升级。”文旅部产业发展规划司副司长大马力说。

沉浸式体验文旅产业和传统文化旅游项目对比有什么特点？沉浸式体验商圈对公众的影响力反映在哪儿？将来沉浸式体验文旅产业该如何改革创新？

沉浸式演艺改变传统演出舞台界限

湘江一艘游轮上，《知音号》表演正在进行中，游客穿梭于舞场、夜店等室内空间，与二十世纪二三十年代武汉历史精彩片段相逢，在与艺人之间的互动中走入一幕幕波澜起伏的情节。“在这一场演出中，观众们再也不是局外人，反而是走入了故事情节当中，从汉口码头逐渐，到走上‘知音号’旅游船，大家参加了一段跌宕起伏精彩的故事。”游人吴莫在观看表演后心生感慨。

近年来，文旅产业交易持续增长，演出销售市场百花争艳，旅游演艺也重返大众生活。资料显示，在今年的2至4月，全国各地旅游演艺观看表演人数较去年同期提高184%，五一期间观看表演总数同比增加360%。在很多年发展中，方式更加多元、情景丰富多样的沉浸式演艺不断受欢迎“爆红”。沉浸式演艺突破了传统剧场的观看表演关联，或让观众们在行驶中以和演员互动交流与演出舞台融为一体，或者通过电子装置、全息投影等技术手段打造出多维度视觉感受，让观众们亲临其境。

在重庆磁器口，《重庆1949》曲目是利用大数据呈现叙述情景的常见，也成为众多来重庆旅客的首选新项目。“每一分每一秒，观众们面前的景色都是在转变。”重庆市一九四九演出文化艺术有限公司总经理黄科向记者介绍表演所应用的高新技术机械设备原素，“三个机械设备旋转舞台，2个机械旋转观众台，一个固定不动观众台，依据情景变换位置，让观众们与演出紧密结合。演出舞台还通过机械设备调节威压、烟筒、囚牢等游戏道具真实还原历史时间，融合声效、灯光效果、投射及其裸视3D技术性，让观众们更真切地体会一段红色历史。”

在山西，已表演十年的《又见平遥》依旧是旅游演艺著作的经典，观众们徒步越过迷宫般的多重空间，体会山西平遥古城整个故事悲痛情结；在云南，实景演出《天酿》将数字新媒体技术和青山绿水空间融合，诠释茅台酒文化的历史变革……“交互方式感已成为当下顾客的主要要求，这令沉浸式演艺有更高的进步空间，必须与时俱进、扩宽全产业链，让观众们在互动小游戏中走进历史，体会精神洗礼。”黄科说。

“沉浸式演艺可增强商业服务连动，打造出多维度商圈，以商业运营模式变化推动产业结构升级。通过构建文创周边商品，完成历史与现代度假旅游跨界联动，是数据流量变现、相拥年轻群体的极好途径。”天津南开大学当代旅游业的发展省部共建协同创新中心负责人石培华表明，“沉浸式演艺要提升自己造血功能，产生循环再生的沉浸式体验生态链，根据游人参与其中与意见反馈推动演出著作优化和可持续发展观。”

沉浸式场景产生互动交流感十足的感受

“迈入‘长安十二时辰’主题街区，好似走入了真实盛世大唐北京长安。‘诗仙李白’带着我们逛长安，详细介绍美味小吃，人员和商家也都穿唐制汉服，将高级感打满。”近几天，四川游人李悠在看了电影《长安三万里》后，对唐朝历史人文形成了憧憬，便邀上好朋友赶到西安市。一路上，传统美食、文化创意产品应有尽有，唐乐歌舞表演尽展唐风神韵，还会继续巧遇作家和你反复推敲诗词，“唐玄奘”负笈前行了解西限行向，带上一张“通关文牒”打卡签到盖公章，好似梦回唐朝车水马龙的生活气息。

这一座落在大唐不夜城的主题街区，自2022年4月开街之初就逐渐成为“爆品”，风靡互联网，打动成千上万年青人前去打卡签到。“一年时间，我们已经接待量超200数万人。”陕西文化度假旅游股份有限公司董事长邹林丰介绍说，为了能构建更准确的画面，她们请100多位手工匠人设计了8000多盏小灯笼及各种游戏道具，踏青春游百卉、细雨荷花塘、冬日冬天雪景，端午、上元佳节、中秋佳节……一年四季、每一个节日有着不同的活动，游人每次去都是不同的体会。

“最开始设想这样的项目，是充分考虑现阶段的传统式旅游业态游客们亲密程度不够。作为一个城市更新项目，我们将要房间内传统式商业领域打造成为唐风市井生活的画面，让每一个人都在参加、融进、亲身经历中领略到大唐长安的魅力。”邹林丰说。

近些年，很多地方将打造沉浸式体验商业街做为文旅产业发展闪光点，根据整修古建筑、还原历史搭景，将与众不同建筑风格、正宗的地方特色美食、传统节庆日演出呈现出来，历史人文神韵和商业氛围融于一体，游人深层次期间，不但能够满足休闲娱乐、游戏娱乐、社交媒体等服务，也可以更加深入了解一座城市的历史人文。

大白天游玩旅游景区，夜里观看演出、逛街购物区夜市街……消费者对于旅行目的地夜生活文化的期望正在和日骤增。全国各地陆续打造出沉浸式体验夜游项目，达到游人消费市场，带动周边夜经济发展趋势。在安徽，花山谜窟主题风格园区夜里灯光璀璨，地面互动投影、5G、全息投影、多媒体系统新科技方式将人文、高新科技、艺术与生活山水景观和上千年谜窟融为一体。在四川巴中，《梦境光雾山》行浸式青山绿水夜游项目，将光雾山变幻莫测天然团雾做为投射显像媒介，在300米悬崖峭壁上重现上千年栏车文化与《巴山背二歌》历史文化遗产，让客人沉浸于剧情里。

“从以前单一地游玩旅游景区，到现在融进旅游景区、变成这其中的一分子，旅客的消费模式正发生变化。年轻消费群体不但钟爱奇特、互动交流、感受，更喜欢自发性在社交平台上分享感受，也进一步助推了沉浸式体验业态的火爆。”邹林丰说。

沉浸式展览让历史人文“活”下去

由于数字科技的广泛运用，历史博物馆、陈列馆的展陈方法也开拓创新。许多展厅运用智能化展示技术进行优化，打造出沉浸式展览，导视系统解读、静态物体展现、文字解说等老模式打破，声、光、电、影与实体融合，让珍贵文物与历史“活”下去。

在扬州市中国大运河博物馆，游人走入“5G京杭大运河沉浸式体验馆”，能够一镜到底穿越重生17座运河城市，在古朴典雅建筑与铺面间感受不同运河城市古时候的繁华。“珍贵文物与新科技整合，以裸视3D的方式，以“5G+VR”全景图角度、多媒体交互、增强现实技术等新技术，真正占比还原历史，展现京杭大运河海峡两岸风土民情和热闹景色。”中国大运河博物馆展览会部负责人徐小虎介绍说，对文化精神的深刻理解是构建真正新鲜情景的前提，声光电技术与展览会的结合已经成为不可避免的发展方向。

当信息技术与内容创意相逢，中华传统文化有了更多的表述，系统化通感沉浸式体验，更真实地把历史时间、专业知识、文化艺术展现出来。

在江苏溧阳，新四军江南指挥部史料馆通过一系列实体、历史资料及互动多媒体设备，设计方案水西争夺战、塘马作战、渡海北进等体验空间，重现新四军士兵和苏北人民的英雄个人事迹。“北京世园公园绿色植物历险记电影探寻感受展”也可通过互动化参加，智能化展现冒险恐龙世界，将启发性、表现力和趣味性结合在一起，广受孩子热烈欢迎。

“这类技术给参观者产生多层次、全包围式、交互感强的感受，打破了传统展览会陈列设计静态数据感受方式，不但不断加强观众们的探索精神和神秘感，更提高了文化的价值。”石培华强调，在沉浸式展览中，技术革新造就了故事场景叙述功能分区，将故事类的句子叙述具体内容转换成展览会的环境数据，构建起室内空间气氛，在实时互动中造就共情力。

“在旅游行程中，艺术展览会、历史古迹等景点通常难懂枯燥乏味，难以打动消费者。而沉浸式技术可在一定程度上还原历史，让历史文化栩栩如生下去，让珍贵文物新鲜下去，让文化艺术走入大家心里。”北京联合大学旅游学院专家教授曾博伟说。提到沉浸式体验文旅产业未来发展，曾博伟觉得，要更重视故事化、品牌化、互动化和深入化，“技术性最终的目的，优质的内容传递的理念与精神实质更容易打动游人。一味效仿不可能有活力，要以创新、发掘特点来展现多元化，带来更多出色的沉浸式体验商品”。