失守美国市场引担忧，卡地亚母公司股价暴跌逾10%

国外市场需求的变缓，削弱了投资人对历峰集团等奢侈品行业在中国市场销售反弹开朗心态

创作者 | 周惠宁

国外变成全新一把悬在奢侈品行业头顶的达摩克利斯之剑。

据时尚潮流商业服务快报，在截止到6月底三个月内，历峰集团销售总额同期相比暴涨14%至53.22亿英镑，按固定汇率测算暴涨19%，但仍然小于市场预测，在其中自营零售业务暴涨24%至36.18亿英镑，批发价业务发展11%至14.06亿英镑。

新华社记者历峰集团第一季财报销售业绩数据信息

按业务流程分，珠宝首饰单位在卡地亚手表、Buccellati和宝格丽三知名品牌的带动下，收益暴涨24%至35.99亿英镑，期限内卡地亚手表在全球范围内开展新一轮价格调整，力度在7%至10%中间。

腕表业务发展10%至10.6亿英镑，郎格、积家手表、伯爵官网和江斯丹顿表现优异。由时尚服装品牌所组成的其他部门销售总额同比上涨6%至6.62亿英镑，Chloé、Alaïa、Delvaux和dunhill都实现了提高。将于年末宣布卖给Farfetch的电商部门Yoox Net-a-Porter销售总额则下挫8%。

报告期，历峰集团在包含我国的除日本外亚太市场完成强悍反跳，销售总额暴涨40%至22.39亿英镑，日本销售总额也取得14%增长至4.24亿英镑，欧洲和中东地区及非洲各自提高11%和15%至11.31亿英镑和4.32亿英镑，美洲地区销售总额则下挫2%至11.42亿英镑。

让人惊讶的是，虽然历峰集团第一季财报销售业绩完成二位数提高，但股民好像并不认同。截止到周一收市，历峰集团股价暴跌逾10%，创出14月来较大单日下滑，总市值大约为786亿瑞士法郎。

在多米诺骨牌效应下，爱玛仕、LVMH和Gucci总公司开云集团等将在下星期公布公司业绩奢侈品集团也受到牵连，周一股票价格各自下挫4.2%、3.7%和2%，收市总市值为2019亿英镑、4309亿英镑和609亿欧元。

截止到周一收市，历峰集团股价暴跌逾10%，创出近14月来最大的下滑

有分析认为，这和历峰集团在奢侈品牌较大市场的需求国外的表现较差相关，国外市场需求的变缓，削弱了投资人对奢侈品行业在中国市场销售反弹开朗心态。

历峰集团首席运营官Burkhart Grund在财务报告后会议上认可，尽管国外业务流程于6月逐渐回暖，但是美国市场销售并未摆脱困境，2024年美国总统大选则可能会抑止消费者对于奢侈品牌要求的向往。

该集团总裁Johann Rupert早期就说过，“当通胀来临的时候，我们能做的非常少，当量化分析宽松的货币政策结束后，早晚有人想承受痛苦”，这般直接的说辞令一向对奢侈品行业满怀信心的投资人更为感到焦虑。

Vontobel投资分析师Jean-Philippe Bertschy表明，美洲地区的持续下滑会严重影响一部分市场预测。巴克莱银行欧洲地区股票策略负责人Emmanuel Cau坦言，市场对于国外顾客的实力固执己见，“国外顾客绝大部分的存款早已被用掉，通胀逐渐腐蚀他的人均收入。”

比恩投资分析师也因为美国经济衰退对历峰集团在今年的未来发展趋势持更为谨慎态度，“在经济放缓的情形下，不论是高净值家庭或是中产阶层，都是会一定程度地降低自身交易，对高价格的珠宝腕表市场销售造成不利影响，最后危害历峰集团销售业绩。”

摩根斯坦利投资分析师Edouard Aubin在中指出，国外市场现阶段的表现相对性不景气，顾客的自信早已被削弱，预估2023年中国和欧洲的奢侈品牌开支都会以低个位百分数降低。

事实上，国外高端消费降低的征兆在今年便已逐渐显出。在截止到3月31日的第一季度，开云集团就沦陷国外市场，销售总额同比下降6%，LVMH在该地区增长速度显著变缓至8%，Coach和Ralph Lauren等主推国外市场的奢侈品牌在国外销售业务增长幅度也会有所下挫。

但是在花旗银行世界奢侈品金融机构业务经理Roberto Costa看起来，美国的经济的变缓不足为惧，奢侈品行业是不可多得真正做到了经济全球化的行业之一，“像Prada那样取得成功品牌在世界各地都是有受众群体，假如一个地方欠缺要求，别的地方会问世出新需求。”

Luxury InstituteCEOMilton Pedraza在声明中给与投资人相近见解，表明国外尽管有可能出现平和的经济下滑，但也不会像铅球一样下移，“由于富有的人和富豪们还会继续交易”。

还有另外业内人士表示，相比国外市场疲软这种环境分析要素，历峰集团更应觉得当心是指内部结构发展战略。

因为自身业务流程发展失衡牵制业绩提升，该公司近些年一直尝试提升奢华时尚服装品牌这方面薄弱点，在2021年投资了丹麦奢华包袋开山鼻祖Delvaux，还再次发布Alaïa，及与过世室内设计师Alber Elbaz打造出AZ Factory知名品牌，但该部门整体来看自始至终不冷不热。

火上浇油是指，历峰集团集团旗下最核心的时尚服装品牌Chloé将要再一次深陷设计总监交替的转换局势。在发财务报告前夜，Chloé公布设计总监Gabriela Hearst在9月辞职，尚未发布接班人，专业人士预估Paco Rabanne创意主管Julien Dossena是潜在性候选人。

为探索新的驱动力，历峰集团再一次期许于回收自主品牌。据MissTweed引用知情人士透露，历峰集团已经成为西班牙奢华鞋履品牌Gianvito Rossi的竞投者。

Gianvito Rossi由高跟鞋子高手Sergio Rossi的儿子于2006年开创，在国际范围内有着逾400个零售点，30家直销店，上年销售总额为9900万欧，在今年的将达到亿人民币价位。

但在历峰集团强硬的珠宝首饰时钟行业，以Gucci、Chanel和Louis Vuitton为代表奢侈品品牌正在加快侵略。

在今年的3月，Gucci在日内瓦的手表与惊喜钟表展上发表第三个高端腕表系列产品G-Timeless Moonlight，选用GGV838.MP手表机芯，精确性达到360年，同时可根据用户的地址、时间与出世日期开展个性定制。

为提升品牌形象在手表市场的地位，Gucci于2021年在瑞士设立Gucci Watch Lab，聘用140名人员进行手表新产品研发、设计方案、质量管理、生产制造、拼装和深度加工。

Chanel还在3月公布新一季珠宝腕表系列产品，由品牌腕表设计总监Arnaud Chastaigt亲力设计方案，制作设计灵感来自于缝制时裁缝师手里的针插垫、配置圆形手表表壳表带和弧形表镜，每一款限定20枚，价格在128万元至183万人民币中间不一。

本月初，Louis Vuitton也是对腕表产品系列开展全新升级，发布2款精钢版最新款Tambour手表，是这个品牌初次配备由LVMH La Fabrique du Temps高端造表作坊设计与推出的自动机械机芯，引起顾客高度关注。