B站改革，“让子弹飞一会儿”

“你所能挚爱的，就是你日常生活。”

在视频平台Bilibili（下称B站）的14周年庆典上，B站CEO陈睿在“很高兴遇见你”的主题演讲中公布，为了方便发掘B站优质的内容，B站会以播放视频分钟数取代现阶段外现的观看数次。陈睿表明，“用更准确的播放视频分钟数去取代播放视频频次，做为B站视频内容关键外现数据，我坚信这会对客户是一个更有价值的参照，这一短视频内容是否够好，是否非常值得点开看。”陈睿觉得，此次变化，将进一步突显优质内容的优点。据了解，产品迭代将在将来几周内进行。

应对短视频app的夹攻，B站会将时间精力返回自己优势的过程当中超长视频业务上，那样，B站能成功吗？

小视频vs超长视频

对于此次B站改革创新，有分析人士认为，以视频在线观看时长为呈现标准，能够激励原创者写作更有竞争力和高质量短视频内容，有利于激发中长款篇数短视频经营者的热情。

据统计，传统视频网站以播放视频频次进行计算短视频的火爆水平，一次加速播放被解读为一次标准化的收看个人行为，视频网站会依据播放率挑选短视频对消费者开展消息推送，与此同时播放率还会做为评定短视频的一项具体内容，对原创者给予补贴。层面上来说，这种由播放视频频次为指标方式是合理的，针对观众来说，短视频内容做得好，自然而然就会有越多的人看，对网站来讲，越多视频在线观看频次，代表着更高广告收入与更广泛的信息内容传播度。

但是，随着视频网站的高速发展，短视频创作量提高，这个模式逐渐表现出了不够。一些短视频凭着如文章标题、封面图等外现内容吸引用户，获得很多点一下，里边却有可能是封面图诈骗、外站运送、七拼八凑的低质量短视频，但由于播放率更高一些，却也被展现在下一个客户面前，这样一来不但严重影响客户的用户体验，也打击了许多一部分制做优质内容的创作者激情甚至生存环境，形成一个“内部规模经济”的恶循环。

实际上，于今年4月前后左右，出现了一次B站创作者“停止更新潮”，这当中许多一定粉丝们级原创者，由于创作激励降低等各种原因而停止更新。分析人士认为，B站这次的机制改革，不但可以鼓励原创者写作优质内容主动性，提高全部平台上的视频质量。针对广告商和原创者而言，同是一个有好处的修改，优质的内容能够吸引更多广告商在B站资金投入，而广告宣传也能够在优质内容中获得更好的呈现。据笔者在日常看视频过程中发现，有许多观众在播放视频时，会产生“终于有了广告商了，恭贺”等相似的视频弹幕。广告营销也不用再限于头顶部原创者，大量中腹部，甚至尾部的原创者能被发掘出来。

但是，行业人士还表示，B站本次机制改革，客户体验会不会更上一层楼，广告营销经济效益是不是更高一些等，实际效果也许不会马上呈现，仍需要等正式上线不断观查。

面临困难

在B站改革创新身后，则是现阶段所面临的问题。

据B站财报显示，全部2022年，B站总净营收为219亿人民币，与2021年对比提高13%；亏损为75亿，同期相比扩张10.3%。在创收的前提下，成本上升的速度相当快，2022年B站主营业务成本为180亿人民币，同比增长18%，增长速度超出营业收入。

值得注意的是，手机游戏一度是B站最增收的项目，但是据数据显示，B站手机游戏业务流程2022年全年净利润50亿人民币，较2021年降低1%，在整个营业收入的比重进一步减少至22.9%。手机游戏业务是B站2022年四大业务流程（手机游戏、个性化服务、电子商务、广告宣传）中唯一同期相比并没有提高的板块。要记住，在内容B站营收占比中以前做到83.4%，但遭受先前游戏备案缩紧，还有B站所代理游戏进到生命期后半期危害，2022年游戏收入进一步下降，现阶段的B站并没能够一身五心的代表佳作，反而是多靠总量优点扛起营业收入。

对于此事，B站董事长兼CEO陈睿在财务报告会议中直言：上年游戏市场进入了一个新的发展阶段，游戏版号仅仅是一个原因，更高的一个原因是手机用户市场红利在慢慢消散，及其游戏玩家对于游戏质量的需求日趋成熟。2022年11月，B站对手机游戏项目进行内部结构组织架构调整，副总裁李波不会再承担手机游戏业务流程，由CEO陈睿亲身接任。对于此事，有行业人士，尽管游戏备案恢复开放，但是对于自主研发手机游戏营收占比为5%的B站而言，将宝押再下一款自主研发手机游戏，或是等来下一个代理游戏的爆品，即使是陈睿亲自出马，应对的可能性也是一个极大地疑问。

在电商层面，B站都是无法激发很大海浪。早就在2017年，B站就发布直营大型商场“会员购”，出售动漫游戏周边、手办模型等面对二次元群论的产品，但相比于其他网站，B站会员购从未有过过多优点；2018年，B站会员购发布“魔力赏”，当然这种相近潮玩盲盒的消费模式也引发了一定的分歧；2021年，B站发布“ofo单车作用”，通水直播卖货；2022年，B站发布“选款城市广场”，当初双十一前夜，B站为直播卖货给予公域通道，同时向平台上的绝大部分UP主免费了直播卖货的管理权限；在今年的618，B站全力借势，拥有400多万元粉丝们的时尚潮流区UP主@宝剑嫂在B站打开直播卖货，据B站官方网战况，那天晚上，直播房间最大线上PK55000人，总成交量2800W。尽管首次亮相成绩很好，但是考虑到B站这般声势浩大的电影宣传与受众群体限于B站粉丝们交易，这样的成绩又稍显不尽人意。

从财务报告方面来讲，据B站2023Q1财报显示，IP衍生产品及其它业务流程的营收(即以前的“电子商务及其它业务流程营业收入”)为5.1亿人民币，与2022年同比增加下降15%。B站将缘故概括为“电商平台动漫、漫画作品及手机游戏IP衍生产品市场销售降低而致”。

对于此事，有分析人士认为，相较于其他服务平台，B站欠缺电子商务发展土壤，B站具体内容更多的是二次元、手机游戏、或者其它专业能力具体内容，其客户画像大多都和该类有关，而别的短视频app则更加接近生活，有不少消费者表明，自己去B站是看电视剧的，在这儿买东西总是感觉“不对劲”；另一方面，B站缺乏商业闭环，以“选款城市广场”为例子，产品很大一部分都来源于天猫商城直营店等有关店面，有顾客指出，既然如此，怎么不直接到服务平台选购呢？

B站COO李旎在财务报告会议中表明，“总的说来，在其他任何社区平台都实践活动闭环控制电商行业的情况下，我们在选择并努力做大做强开环增益，把B站生态系统潜能连接全部电子商务平台，目地就是希望创建客户在B站小区交易心智，及其完善在B站买卖交易中台能力。”对于能不能如李旎得偿所愿，就目前来看，仍需要时间与销售市场来检验。

背水一战？

如同古话所云：“背水一战”“痛下决心”，不管结果如何，这一份展现出的气魄和信心一直令人钦佩的。从现在来看，B站好像意识到了：与其说和抖快等渠道大比拼小视频，高质量中超长视频才算是B站和其他网站区别开来的主要环城河，实际上，就小编自己来讲，最开始触碰B站，除开讲的是二次元ACG内容，各种各样的知识普及、课程内容一样占据了很大一部分。对于此次的更改是否能取得成功，在此之前，还要先“让子弹飞一会儿”。