深度 | Kim Jones时装秀谢幕为何穿Miu Miu？

Kim Jones更看重如何把设计总监这一角色更持久可持续性地坚持下去，如同他一直敬佩的Karl Lagerfeld那般

创作者 | Drizzie

多年以后，时尚产业将促进设计总监职责转变更深层次的贡献分到Kim Jones。

在昨日公布的Fendi 2023秋冬季高端定制系列产品落幕时，品牌女装及高端定制设计总监Kim Jones衣着Miu Miu卡其形夹克外套与条纹t恤落幕，这一异常行为引起行业高度关注。

但在6月底，在Dior公布2024春夏季男士服装系列产品时，出任该品牌男装设计总监的Kim Jones也衣着Miu Miu藏蓝色夹克和Dior休闲鞋，左胸口的Miu Miu品牌标志清楚可见。

实际上，在过去的一年中，Kim Jones热衷在什么场合衣着由西班牙服装设计师Miuccia Prada创建的知名品牌Miu Miu。在开罗吉萨金字塔举办的Dior 2023初秋男装秀上，Kim Jones衣着含有Miu Miu标识的条纹t恤出现在了重点上，组合日本东京安缦酒店帽子和一块手表。Fendi的2023年秋冬女装秀上，Kim Jones穿了一件Miu Miu格子毛衣和一条这个品牌百慕大短裤。

在过去的一年中，Kim Jones热衷在什么场合衣着由西班牙服装设计师Miuccia Prada创建的知名品牌Miu Miu

甚至是在著名摄像师Annie Leibovitz为Vogue拍照Kim Jones和Marc Jacobs的服装大面积，宣布宣告他和Tiffany & Co.和Marc Jacobs个人的联名合作时，Kim Jones也衣着Miu Miu与他的Dior休闲鞋。

这些都不只发生在自己社交网络工作和生活中，反而是在电商官方网相对高度由此可见的场所。依据传闻，Kim Jones将Miu Miu整个2022秋冬季系列产品买下来。

衣着不同集团品牌印着显著品牌标志的衣物，给自己定制的服装系列产品落幕，在时尚产业并不同寻常。一条约定俗成的领域要求是所有参加者在电商承办的什么场合尽可能衣着知名品牌品类，不适合衣着竞争对手，特别是发生竞争对手的代表性原素。

Dior和Fendi均设有男士服装系列产品，这和Karl Lagerfeld当初在导演Chanel和Fendi时，确定减肥瘦身80磅，将自己塞入Hedi Slimane定制的Dior Homme阔脚裤里的状况好像各有不同。

对潮流品牌的设计总监而言，有的人长期躲到简单黑色制服里，或衣着简易无Logo的基础款，让设计方案成为主角，比如川久保玲、Jonathan Anderson、Phoebe Philo等。另一些人则衣着他所服务口号最新发布的系列产品，变成产品风格的品牌代言人，Miuccia Prada就是这类设计总监的代表，Alessandro Michele在位的时候也更是以鲜明个人特质亲自营销推广Gucci的美学宇宙空间。

服装设计师Jonathan Anderson、Phoebe Philo、Pierpaolo Piccioli、Miucci Prada和Raf Simons落幕

他的关联性是，服装设计师和时尚服装品牌一度被画上一个等于号。室内设计师置身于一种群体极化中，相比精心安排自身造型，她们更偏重于用著作讲话，帮助品牌变成个人理念的延续。

但是大家都知道，今日设计总监的人物角色已经和服装设计师中的经典界定不可以同日而语。在近些年设计总监全能化和专业化的人物角色演化中，Kim Jones变成了重要八卦掌，这类身份的转变与Kim Jones今日可以衣着Miu Miu落幕存在千丝万缕的联系。

实际上，Kim Jones在个人职业生涯前半部并没得到领域高度重视。它的职业路径很清晰，从中央圣马丁毕业之后开创个人ip，得到非常好反应；2008年添加美国男装品牌Dunhill出任设计总监，随后关掉个人ip；2011年立即跳进Louis Vuitton出任男士服装设计总监，尽管该阶段它的设计方案获得时装编辑的喜欢，直到2017年LV与Supreme的创世纪1联名鞋，才会真正将Kim Jones引向大牌明星设计总监的第一梯队。

一战成名后，手疾眼快的LVMH随后就在那2018年将Kim Jones调往Dior男士服装，使之进到职业类型修容期。根据每一季与艺术大师展开合作生产制造神秘感，Dior的男士服装外貌快速尚新，买卖节节攀升。这时LVMH再度乘热打铁，于2020年将Fendi品牌女装和高级定制交给他手里，使之成为皇太后Karl Lagerfeld以后唯一与此同时掌握2个头顶部奢侈品品牌的设计总监。

从里程碑式联名鞋系列产品后，在这里短短的六年间，时尚产业出现了巨大的变化。除开Kim Jones在新蓝海一往无前，领域重大事件基本上由大牌明星设计总监串连，包含2018年进到LV男士服装的Virgil Abloh带来奢侈品牌的风潮化，Alessandro Michele为Gucci推出的翻盘神话传说，Hedi Slimane在Celine表现得欲扬先抑，Dior第一个女士设计总监Maria Grazia Chiuri促进知名品牌业绩翻番，及其Karl Lagerfeld去世后接力的Virginie Viard领着Chanel继续前进，Pharrell接力离世的Virgil Abloh再次诠释奢华时尚潮流主题风格。

大牌明星设计总监显而易见变成了领域变动的八卦掌，此外，他们和奢侈品牌的产业体制持续博奕。大家听惯了设计总监为商业服务妥协的伤感故事，但头顶部奢侈品品牌序列中，这并不是一个难题，全部设计总监都自知自身身上的商业服务义务，差别主要在于立场的不一样。

这当中有最典型的Hedi Slimane，从内心深处他期盼知名品牌维持个人特质和品牌小而精，厌烦为商业服务提高不断让步，但他却迫不得已在前面三年业绩不达标之后将设计方案180度转弯，根据顺从年青客户群来达到集团公司制订的业务目标。

在做完阶段目标后，近期Hedi Slimane又有很大的重归个人爱好的表现，他对产品的过度控制让领域担忧Celine增长神话传说嘎然而止，再度遭遇提高变缓的危险性中。

从Hedi Slimane由此可见，创意与商业博奕、个人爱好与团体重任的推拉门似乎是一刻不停的。

设计总监Hedi Slimane在Celine服装秀落幕

但时尚圈现如今也是有见机行事的Kim Jones。Kim Jones十分清楚即便是最出色的创意，其影响力也不牢固，受聘于知名品牌，且认为顾客服务为理念。她在2018年与System杂志期刊采访上说，“最后我就是为他人相关工作的，我重视各位老板的念头。”

他对于市场的需求也一直保持着与产品运营相似的谦逊姿势。她在在今年的3月对英国金融时报表明，“我来为顾客工作中，顾客想要的是什么，大家就干什么。”

Kim Jones更看重如何把设计总监这一角色更持久可持续性地坚持下去，如同他一直敬佩的Karl Lagerfeld那般。

她在2019年对微信公众平台LADYMAX表明，“我十分商业化的，这并不一定是一件错事，而且这可能真的是为啥我的服装系列产品从最初就会有优良市场销售考试成绩的主要原因。但与此同时所以我对设计方案也是有很明确的规定，这类均衡现如今十分稀缺。我钦佩Karl Lagerfeld那般的工作状态。”

过世室内设计师Karl Lagerfeld曾和Chanel和Fendi与此同时签署终身合同

“你能非常有趣很有主见，获得技术专业里的认同，那如果卖不掉，这样的模式终究不容易不断好长时间。”他认为，Comme des Garcons和Rick Owens是实现保证均衡创意与商业服务的常见事例。

若想在髙压条件下可免于奔溃，并从而实现高质量创造力和商业服务产出率，那就需要彻底改变设计总监的人物角色，及其想象力的生产过程。

在Dior男士服装，Kim Jones提出了第一阶段的解决方法，是指通过每一季的艺术家和服装设计师协作，将实际创意生产计划从我手里释放出来，这不但代表着知名品牌精英团队更深层次的创作实践，还代表着知名品牌把更多的写作权交到具备不同角度创意优秀人才。

从艺术大师Daniel Arsham、Raymond Pettibon、Sorayama，到藤原浩、Sacai设计师Chitose Abe、Ambush的Yoon Ahn等，Dior男士服装的协作势力在五年内早已数不胜数，他甚至把2023早春系列交到ERL的青年室内设计师Eli Russell Linnetz一起合作。

这种合作方不但产生必须的话题热度和神秘感，仍在实际上分摊了Kim Jones的创意工作，无疑是Kim Jones做为管理人员的机敏所属。

当时任职Dior CEO在职LV CEO的Pietro Beccari以前提及，Kim Jones与其它艺术大师结成联盟天赋，和前画苑老总、Dior创办人Christian Dior如出一辙。

在他看来Kim Jones具备开放思想和会话观念，认真倾听并掌握客户需求，其极强反应力让他变成发展战略设计创意层面的绝佳友军。假如说艺术大师协作让Kim Jones得到比较坦然坦然地面对奢侈品品牌现如今大量的创意工作及超节奏轻快，那样LVMH将另一集团公司所重视的知名品牌Fendi交到Kim Jones，无疑将他需要解决事务翻倍。

这就意味着Kim Jones需要进一步迭代更新他的工作状态，为应对新的工作环境，与此同时进一步贴近他的偶像Karl Lagerfeld——这一与此同时执掌Chanel、Fendi及个人同名的知名品牌，并工作到生命最后一刻，维持终生输出传奇室内设计师。在奢侈品品牌设计总监每一份工作中平均时长仅是五年的今天，将职业发展变长到终生是一个颇有野心的总体目标。

更为关键的是，有别于Virgil Abloh的3%设计概论，Kim Jones必须在专注于品牌化的Fendi和做为服装屋Dior与此同时展现传统式服装权威性标准下也认同的高品质产出率。

因此在这样一个第二阶段，Kim Jones再次拿出新解决方案。2020年6月23日，Kim Jones Studio以私人有限公司的方式宣布在伦敦创立，公司总监为Kim Jones自己，企业规模为2-10人。值得注意的是，新公司成立的时间节点是Fendi对Kim Jones宣布任命的2个月之前。

Kim Jones的左膀右臂Lucy Beeden现如今则在社交平台的介绍为Kim Jones Studio的首席设计师，她进到Kim Jones精英团队己经18年。

依据业内人士透露，虽然Kim Jones一直有着工作室，但如今Kim Jones以自己公司的形式与Dior和Fendi签订，有别于设计总监受聘于品牌in-house方式，Kim Jones Studio更像知名品牌第三方合作伙伴，同时也为两个品牌和其他Kim Jones的个人项目服务项目。

包含Lucy Beeden以内，与Kim Jones很多年签约合作团队人员均受聘于Kim Jones Studio。喜爱度假的Kim Jones同时又是安缦酒店形象代言人，专业人士都清楚他不管到哪去都是带着让你有安定感精英团队。

Kim Jones的左膀右臂Lucy Beeden现阶段出任Kim Jones Studio的首席设计师

Lucy Beeden在采访中表示，Kim Jones是一位十分慷慨大方的老总。他拥有一种令人惊叹开放文化艺术，可以创造想像力，因为她让所有人都能够没什么害怕地表示自己。他花费时间与年青人沟通交流，他耐心倾听大家讨论她们想穿哪些。应对Kim Jones这一老总，唯一的雷区是显现出软弱无能与不聆听，由于Kim Jones自知自己想要什么，不太喜欢反复他的话。

依据Kim Jones Studio向欧洲政府提交的汇报，截至2022年6月底，Kim Jones Studio资产总额为995万镑。

到此，Kim Jones领着自已的设计总监之路进入了一个更为单独规范化环节。通过自身企业团队与品牌团队里外相互配合，他可以更加有条不紊地管理方法各类事务管理。这也是他可以衣着你喜欢的Miu Miu为Fendi和Dior落幕的主要原因。

要记住，除开每一年制做约22个系列多种多样工作中外，Kim Jones还是一个知识渊博得人。他拥有大量个人收藏，特别是在Bloomsbury传统文化的书籍稿件行业设立了个人收藏管理体系，他就热衷于生态环境保护，根据斯普利叶猴慈善基金会适用越南地区、菲律宾和缅甸的濒临灭绝猴群。

当职业危害的设计总监在现代奢侈品牌管理体系有着越来越强大话语权，并且能和商业相互配合，她们于是就开始有更多彻底自我表现空间。细心回望Kim Jones不同阶段的本人造型设计，其个性表达释放与其说个人职业生涯进度基本上同歩。

但这些职业危害设计总监两个人的关系，已经从初期服装设计师间的同行业相轻，迈向互相吸引。Kim Jones与Marc Jacobs在Fendi战略合作，也是出于Kim Jones对后面一种帮衬的感谢。Marc Jacobs出任LV设计总监阶段曾对Kim Jones和Nicolas Ghesquiere举荐修路。

在LVMH旗下开设个人ip的Marc Jacobs一样同样以热衷于衣着同类产品知名。他无所顾忌地衣着Balenciaga、Prada、Rick Owens、Celine和Courrèges等他最喜欢的衣服裤子，并在社交平台上共享本人造型设计。

别的喜爱衣着其他知名品牌设计师包含Virgil Abloh，这个人是始祖鸟Arc’teryx和大多数其他时尚品牌爱好者。Raf Simons在Dior and I纪录片的场景下也衣着Prada的夹克外套，十年后他如愿以偿进入Prada。

有分析指出，这表示了当下时尚圈的一种发展心理状态。时尚产业单一知名品牌整个造型total look的态势拘束了个人特质的表述。在一个更为合作共享、认为跨界的时尚圈，桎梏理当打破。

大家现如今不但期待混和各个品牌和不同时期的商品，也越发珍惜相处的友谊，这一点从Valentino设计总监Pierpaolo Piccioli与从前的得力助手、Gucci新一任设计总监Sabato De Sarno的相互扶持也可以看得出。伴随着奢侈品行业的市场化不断提高，艺术创意优秀人才之间的关系好像变得更加密切了。人们普遍认为，受聘于知名品牌出任设计总监仅仅只是一份暂时性的工作中，而彼此之间的相处乃是持久的。

历数Kim Jones、Marc Jacobs、Virgil Abloh和Karl Lagerfeld，她们都是在奢侈品牌商业服务体制演化中沉淀下来的专业化设计总监，她们核心竞争优势不但来源于必须的本人才能，也有随机应变的全局性思索。

衣着Miu Miu落幕是Kim Jones依靠个人影响力开展的一场无音观念艺术，其为设计师指出了一条好用之途。

其为当今设计总监融入奢侈品牌商业生态提供了一种极具权威性的案例。在残酷商业服务设备中谋取单独决策空间，在工作与生活间获得均衡，可免于设计总监的常见受害人人物角色。