Threads用户破亿，硅谷“围攻”Twitter

7月9日，当摄像师Kim申请注册Threads时，它的Instagram首页标注的编号已是1亿+。

这离Threads这一款社交媒体产品的诞生才但是4天时间。

7月10日夜里10点，Meta创办人马可·马克扎克伯格（Mark Zuckerberg）在Threads上发帖子确认，Threads注册量早已过亿。

Threads是Meta集团旗下Instagram于纽约时间7月5日推出的一款社交网络平台。其产品详情页与埃隆·埃隆马斯克（Elon Musk）上年收购Twitter如出一辙。

事实上，Threads发布5天注册账户破1亿，这个数字不是空穴来风。由于其注册账户的Instagram首页会得到“暂时性勋章”，展示添加Threads排名。

Threads注册账户过亿速度，早已摆脱网络应用客户增速纪录，超过去年年底很火的对话机器人ChatGPT。发表于2022年11月30日，但直到2023年1月，ChatGPT单独浏览客户才达1.015亿，耗时2个月的时间。

先前，正脸“进攻”Twitter的社交app还真不少。但这一次，Threads打到了Twitter的七寸上。而汹汹的Threads身后，恰好是美国硅谷另一巨头——马克扎克伯格。

7月6日，依据新闻媒体Semafor报导，Twitter律师给马克扎克伯格发一封信，斥责Meta聘请了Twitter的前员工，但这些前员工依然能获得Twitter的保密信息。Meta随后进行否定。当日，埃隆马斯克在Twitter上回应有关贴子道，“市场竞争非常好，舞弊则不好。”

戏剧表演是指，就在那刚结束的6月，埃隆马斯克与马克扎克伯格先后在Twitter和Instagram中指出，他将在门店进行一场“笼中对决”（cage fight，喻指“自由搏击”、MMA）。

想不到，MMA并未开局，线上对战早已热火朝天。而这时全部美国硅谷，好像都是在进行一场对Twitter的围堵。

7月6日晚，Seven临睡前常规刷Instagram，看到她关心的许多香港大牌明星都已申请注册、采用了一款名为“Threads”的使用，并且在Instagram的限时动态中分享Threads的文章。访问者点击贴子，就可跳转Threads的应用界面。

因此，Seven也“盲目跟风”安装了Threads，并用Instagram登录运用，发觉申请注册顺序排行已是3000万+。运用表明，客户不能直接改动Threads账号名，除非是改动关联的Instagram信息；客户也难以独立销户Threads帐户，除非是销户Instagram账户。

虽然发布没多久，Seven发觉，Threads首页信息流广告早已非常丰富，“我没有关心人，首页任意推荐内容，但是主要是我在Instagram注意过的账户公布的帖子。”Seven对星辰社表明。

Instagram截屏。彩色图库：Seven

Threads开局良好，是建立在Instagram以上，各种客户纷至沓来。明星名人、主流媒体、一线品牌广泛使用Threads，如金·詹娜（Kim Kardashian）、珍妮弗·洛佩慈（Jennifer Lopez）、罗伯·斯密斯（Sam Smith）等；除此之外，Netflix、亚马逊平台、NIKE、adidas、迪斯尼、可口可乐等企业，及其CBS、经济学人杂志、Vogue等平台都入驻Threads。

星辰社查看Threads发觉，服务平台距今好几个百万主播小号，如金·詹娜（Kim Kardashian）、帕丽斯·希尔顿酒店 （Paris Hilton）、凯姐·詹娜（Kylie Jenner）、@National Geographic（《国家地理》杂志期刊）及度假旅游大V@EarthPix等。

7月7日，社交网络平台Reddit创始人Alexis Ohanian在Threads上发表的视频中表明， Threads回应了先前BlueSky和Mastodon等社交媒体新成立公司遭受的一个大难题：“为什么一个创业人要一直担负这类沉淀成本？对于这类新平台来说，存在重大的冷启动问题。”

针对新型的社交网络平台来讲，吸引住一定规模的消费者、原创者，通常是一个考验。但Threads不会有这种“冷启”难题，由于Instagram里的原创者就会直接能吸引到上边写作具体内容，而粉丝在Instagram见到“超级偶像”共享，便会有兴趣地址进来试着。

依据《纽约时报》报导，去年年底，Instagram便开始使力考验Twitter，有数十名技术工程师、产品运营与设计师针对竞争对手运用的开发给出了构想。Meta职工那时候探讨这个概念包含，更加全面地发布一项名叫“Instagram手记”的功效，让大家可以在该平台上共享短信；和一款根据Instagram技术，以文字为基础应用程序。

Instagram责任人Adam Mosseri说，他与别的负责人确定在这些方面“赌一把”，着手打造出后来Threads。6月，Meta内部会议就已展现了这一运用浏览，内部结构编号是“Project 92”，初拟公布名字便是Threads。

7月5日（纽约时间），马克扎克伯格发布Threads，可谓进攻Twitter的大好时机。由于，这时恰逢埃隆马斯克对Twitter推行又一“迷之操作”。就在那7月1日，Twitter限定非付费会员每日可以看一下的文章数目，其实就是600条文章。Twitter还要求，如果客户不登录该网站，将无法读取文章。

这一举动点燃了客户心态，#GoodbyeTwitter等标识火了一把，人们常用梗图、文本等多种形式表示不满，并且表示将改投其他网站。迅速，这一新政策被吊销。

Meta宣称，将来Threads也将适配区块链技术社交媒体网络层协议ActivityPub，可连接“联邦政府互联网”（Fediverse），和应用ActivityPub协议书的诸多服务项目相通，把有更开放的概率。

现阶段，Threads在以及美国等在内的100多个国家、区域的iOS、Android和Web正式上线。但欧盟国家没有在发布地区，这应该是充分考虑欧盟国家将要生效《数字市场法案》（Digital Markets Act，最迟在2024年3月全方位落地执行），该法案将限定大中型科技有限公司跨服务项目共享信息。

在Threads推文中，马克扎克伯格讲到，“我觉得应当有一个超出10亿用户的社区会话应用软件。Twitter曾还有机会做到这一点，但还没有完成。期待我们能做到。”

7月6日，6月刚上任的Twitter CEO Linda Yaccarino在推文中表明，尽管该网站“经常会被效仿”，但“永远不能被拷贝”。

印尼短视频原创者Benazio R Putra在Instagram上面有40万+粉丝们，Threads正式上线，他首先免费下载、进驻，变成第345名客户。她告诉星辰社，“与Twitter十分相似的Threads让我很兴奋，我喜欢它整洁的页面及与以及其与Instagram的结合。”

Benazio表明，他很喜欢Threads那样根据文字、新浪微博方式的使用，将来他将在上边通过文字共享大量个人想法与经验，跟关注者开展交谈。他说道，“希望期待Threads可以打造许多新生事物和结构，越变越好。”

Meta首席产品官Chris Cox讲到，对于一些人而言，她们仅仅只是需要一个“正常运转”版本Twitter。显而易见，在Meta看起来，Threads便是“正常运转”的Twitter。

有网友提出，Threads是“Twitter凶手”，但Adam Mosseri接受时尚媒体The Verge采访时说，Threads目标并不是替代Twitter，他们想创建一个偏少气愤的公共性会话城市广场，与此同时不容易采取有效措施激励政治硬新闻内容。

不得不承认，Twitter的文化性正被埃隆马斯克毁坏，它的一系列不稳管理决策引起用户抵触，很多KOL、平常人陆续离去该网站。

依据Statista统计信息，截止到2022年12月，Twitter全球月活跃用户数超出3.68亿。但是自从2022年10月，埃隆马斯克斥资440亿美金回收Twitter至今，他不计后果的变革，令该用户流量持续下降。

上年，埃隆马斯克暴力裁员，8000名员工大约有80%被辞退。然后，他提升了“推特蓝”（Twitter Blue）提供服务的资费标准。更为关键的是，他声称建立公平的“数据公共广场”，却设置新规范，以封停大量账户，包含《纽约时报》等6家媒体多位高新科技新闻记者的账户，仅因她们报道其相关企业的负面报道；与此同时开放了一批极端右翼分子结构的账户，如白种人社会主义者Patrick Casey等。

市场调研公司eMarketer强调，因为服务项目出问题，客户现在开始外流。eMarketer预测分析，Twitter在今年的的宣传销售总额将较去年降低28%。5月，富达投资可能，自打埃隆马斯克回收Twitter至今，该企业的价值已流失了约三分之二。

彩色图库：经济学人杂志

现阶段，Threads的文章展现依然比较单一，与Instagram深度关联，令二者差别并不明显。Seven告知星辰社，虽然具体内容有所不同，她没选择二次关心这批人，“假如他们俩服务平台发布的内容不太同样，我可能会关心，不然我没空两边跟踪（信息内容）。”

有人把Threads比喻成另一个Clubhouse，拥有类似见解的人群聚首在此，但的声响乱七八糟，迅速就可能衰落。也有人认为，根据Meta的大型厂环境，Threads很快就变为如Facebook一样的熟人社交场地。

单独媒体机构NPR的节目里，高新科技投资分析师Faine Greenwood曾提出“令人害怕的大叔难题”（terrible uncle problem），“令人害怕的大叔难题，要当你的一切亲朋好友、朋友、老同学都可以在社交平台上找到我时遇到的问题。特别是年青人，他们对于一个平台感到厌倦，在他们看来务必核查自身的说辞。他们不愿意在社交空间内与她们认识每一个人相处。”

事实上，美国硅谷大型厂Meta和马克扎克伯格，也并没有那么受大家喜爱，西方国家的普通百姓还对Meta慢慢垄断性一切社交网络的趋势不满意。

7月1日，当埃隆马斯克“发狂”过流保护Twitter客户的情况下，“移民潮”导向性了Mastodon（长毛象）和Bluesky，甚至有KOL进军我国的微博……

在Threads发布以前，客户逃出Twitter的态势中，许多社交网络平台已经从中受益，变成Twitter的“替代物”。

据了解，一样适用区块链技术社交媒体网络层协议ActivityPub的Mastodon于2016年发布，创办人是德国房地产商Eugen Rushko。依据Eugen Rochko的网络文章， 埃隆马斯克接手Twitter以后，Mastodon在几周内用户量增加了8倍，从10月的大约30万用户增至11月的250万。到今天3月，Mastodon公布客户已经超过了1000万。

套入一个不是很新鲜观点便是：Twitter摔倒，Mastodon吃饱了。

依据国外媒体报道，Mastodon去年年底回绝了来源于美国硅谷的五次之上股权融资建议，因为这众筹项目的开源系统社交平台致力于维持非盈利性。

7月6日，Bluesky公告显示进行800万美金股权融资，Neo参投，Kubernetes创始人Joe Beda、Red Hat的Bob Young和Protocol Labs等多位风险投资人参投。该企业计划运用新资产扩张其精英团队，并发展成Bluesky应用软件给予支持的区块链技术AT协议等。

“Bluesky 的运营模式务必从源头上各有不同——我们是一个公共性社交媒体，我们自己的编码全是开源系统的，因而在数据层面我们并没有‘环城河’。”公告显示，“大家下手建立一个协议书，让用户可拥有自己数据信息并自始至终可以随意离去，此方法代表着广告宣传不可以成为我们的核心商业运营模式。”Bluesky的第一个付钱服务项目无疑是订制网站域名。

从用户数量来说，小团体创建的Mastodon和Bluesky尚不能与Twitter对抗，与此同时，这样的平台都是采用去中心化的运营模式，也不会像Twitter一样根据视频等传统商业模式转现、发展趋势。可以这么说，“围堵”Twitter当中，或是Threads更胜一筹。

针对Threads以后可能的广告变现，马克扎克伯格并不忌讳，他指出，一旦该网站安全运行并“为10亿用户借水行舟”，便会转为货币化安置。

风投公司Cleo Capital执行总裁Sarah Kunst接纳BBC访谈表明，Threads能够为已有的Instagram广告主提供一个“品牌安全的生活环境”，她们“觉得她们能够分派一些费用预算，看一下会有什么”。

在今年的3月，埃隆马斯克表明自打他接任后，Twitter的广告收益下降高达50%，但还是有一些大型广告商继续留在Twitter上推广产品。他特别提到并感谢迪斯尼和苹果，称他们都是Twitter较大的两大广告商。值得注意的是，现阶段迪斯尼也入驻Threads，有着100万+粉丝们，但是并没有逐渐发布内容。

Threads能否真正成为“Twitter凶手”，仍然是个未知量。针对马克扎克伯格而言，他应该做的是充足快地调节其新服务，清除客户心里“拷贝-黏贴”的体验，进而超过埃隆马斯克。

参考文献：