安踏签下被Nike解约的球星欧文，将为其打造个人产品线

今年已经32岁都匀市·凯里欧文在Instagram有着1930万粉

创作者 | 周惠宁

应对愈来愈激烈的竞争，李宁总算展示新王牌。

据时尚潮流商业服务快报，中国运动服饰品牌李宁周三宣布国外篮球球星Kyrie Irving都匀市·凯里欧文签订，彼此即将开启全新商业模式，说明了先前业界发生的传言。

根据协议，李宁也为都匀市·凯里欧文打造出专享本人产品系列，结合全球资源创变设计与生产制造，第一款签名鞋及健身运动文化鞋将于明年第一季度公布，到时候会同时发布完整的全主打产品。

做为安踏篮球品牌代言人，都匀市·凯里欧文便以首席创意官身份参加全新升级本人商品先要设计方案，并亲自邀约篮球员和品牌合作，推出一系列支线任务商品。彼此也将在中美一同进行李宁-凯里欧文青少年儿童足球培训班，以促进篮球和文化的特点。

尽管李宁并没有发布与都匀市·欧文的签订小细节，但据业内人士表示，该合同期为5年，这就意味着未来五年内凯里欧文在NBA比赛时也将衣着安踏球鞋。而据李宁2017年与另一篮球明星克莱·伦纳德签订的10年8000万美金合同书估计，此次与人气值更高都匀市·凯里欧文所签订合同价钱只能高不易低。

有分析认为，都匀市·欧文的添加让安踏篮球的品牌代言人引流矩阵进一步完善，作为国内运动服饰品牌初次签订巅峰期的NBA球员。

今年已经32岁都匀市·凯里欧文拥有毫无疑问的高经济收益，在Instagram有着1930万粉，是粉丝数量第四多的是NBA玩家。他于2011年以选秀状元真实身份进到NBA，依次曾效力nba骑士、凯尔特人队、篮网队及其独行侠队，在新秀赛季入选最佳新秀，2014年初次当选全明星正赛先给主力阵容，并入选全明星最有价值球员。

2014-15本赛季，都匀市·凯里欧文当选最佳阵容手游第三主力阵容，并且于2015-16本赛季随nba骑士斩获NBA冠军，2017-18本赛季获得本年度传球奖。都匀市·凯里欧文在2014年意味着美国男篮争霸篮球世界杯，跟队夺得冠军并入选MVP。2016年巴西奥运会，都匀市·凯里欧文随美国男篮斩获王牌。

这么优秀的成绩迅速深深吸引Nike目光。2015年，Nike向都匀市·凯里欧文递过橄榄叶，并公布首对Kyrie 1签名球鞋。据都匀市·凯里欧文早期表露，去7年他和Nike签约合作篮球鞋销售量达到26亿美金折合187亿人民币，长期销售量仅次科比球鞋。

但是总的说来，都匀市·凯里欧文与Nike开始出现裂缝，起先都匀市·凯里欧文在Kyrie 8公布前夜在贴原文中表达自己从没参加有关鞋型设计，之后又在社交平台公布不正当言论，最后在去年12月底被Nike解除合同，Kyrie 9篮球鞋的发行也不得已停止。

由此可见，李宁之所以能签订都匀市·凯里欧文，除开高价签约金，更触动它的是李宁可以给出的可玩性。

事实上，在和Nike解除合同后，好几家品牌鞋子就主动找都匀市·凯里欧文商谈合同，adidas是行为最快速的一个，但都匀市·凯里欧文提供的标准十分严苛，不但需要巨额的明星代言费，还想要得到企业股份及其休闲鞋设计管理权限。

而李宁全力以赴下注都匀市·凯里欧文，看重的是他强劲影响力。认真观察不难看出，不论是与都匀市·欧文的合作模式或是李宁的官方公告，自始至终注重“国际性”二字。相对于李宁而言，都匀市·凯里欧文就像是一把开启国外市场门的钥匙。

早就在安踏集团二年前公布的十年战略中，“经济全球化”就取代以前的“新零售”，变成李宁最关键的发展战略之一。李宁创办人丁世忠也曾经坦言，“不去做我国的Nike，需做这个世界的李宁。”

归功于一系列重大举措的起效，安踏集团2022年收益首破500亿，超越Nike我国。在符合这一破纪录的转折点后，李宁正在逐步把重心点重新回到主品牌上。

依据安踏集团发布的五年战略规划，安踏品牌未来五年银行流水复合增长目标为18%至25%，将重点在一二线城市的购物广场开实体店。产品方面，安踏品牌还会继续下注篮球赛、足球队和品牌女装等细分品类，产品和价格就会有所提高。

资料显示，2025年全世界休闲鞋市场容量有望突破950亿美金，球鞋市场占有率都将随着扩张。而据我国产业研究院数据信息，篮球项目在我国有着十分强悍的社会基础，目前我国日常触碰篮球人数达到1.25亿多。

需要警惕是指，李宁不是唯一一个下注篮球赛这一细分领域运动服饰品牌。

在今年的3月，安德玛和合作早已10年NBA篮球明星史蒂芬·裤里达成一个新的协议书，任职其为Curry Brand首席总裁，承担选手判断力、产品研发及其发展战略业务销售等事务管理。安德玛表明，Curry Brand今后将从篮球赛扩大到高尔夫球、青少年儿童和品牌女装健身运动休闲商品。

虽然实际条文并未公布，据美数据分析公司ESPN报导，该笔长期性续签有希望创出体育史上最贵合同书之一。包含基本年薪、个股期权、签字商品年底分红及其出场奖励金以内，史蒂芬·裤里预计从安德玛挣到超出10亿美金，为裤里NBA职业发展总工资两倍之上。

被adidas脱离的Reebok一样把篮球赛作为重要突破点，前NBA球星沙奎尔 · 奥尼尔是这个品牌总公司Authentic Brands Group公司股东之一。有业内人士表示，沙奎尔 · 奥尼尔Authentic Brands Group回收Reebok买卖的重要促使者。上个星期，沙奎尔 · 奥尼尔亲身脚图诠释Reebok Shaqnosis复刻版。

安踏坐落于深圳市南山区高新科技园内的安踏核心官方旗舰店则是以“篮球赛主场对阵”为主线，配有专业篮球、乔丹系列产品及反伍系列三个地区，展现安踏更专业的篮球赛产品架构，还配有室外篮球公园，占地面积2788平米，由1片标准篮球场地、5片“3+1”篮球场地和1片足球场地构成。

选择放弃都匀市·欧文的Nike还在加快合理布局。首席总裁首席执行官John Donahoe在最新财务报告大会中指出，科比系列篮球鞋将正式“科比·布莱恩特日”，即8月24日再次回到大众生活，Nike也将把科比签名系列产品做为旗下品牌的方式经营，打造出“Kobe Brand”，不再局限于做为篮球赛新产品的支线任务，引起高度关注。

毫无疑问的是，签订都匀市·凯里欧文后，李宁的考验才会真正逐渐，做为大家定位专业运动品牌，安踏品牌若想在市场里立于不败之地，最终还是需在产品特性上持续使力。国内运动品牌若想在国际市场中建立口碑，重点在于能不能补好长期性欠缺基本功。

截止周三收市，李宁股票上涨1.5%，现阶段总市值为2294万港元。