多家电视企业被点名，套娃式收费一年要付1000多？

互联网技术时代来临后，现今智能电视机和以前对比，不但可以看电视，还可以玩游戏、听歌，乃至打开全屋智能。但是随着电视功能的逐渐增多，不少消费者依然在调侃，怎么看着看电视剧变得更困难了。

近日，江苏消费权益保护联合会就发布《智能电视相关问题消费调查报告》，之中提名了一众电视机生产商，并强调现阶段的智能电视市场长期存在“套娃式”收费标准、 “那些霸王条款”等诸多问题。

不得不承认，现在要要看电视，不但难还费钱，难道电视真的变成老物件？

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“套娃式收费标准”，一年一千多

据江苏省消保委公众号消息显示，其结合当前市场份额相对较高的10款智能电视品牌展开了调查，主要包括康佳、TCL、小米手机、华为公司、sony等，不少消费者均调侃免费高清电影阻拦多、“套娃式”收费标准的现象。

在其中，85%的消费者认为在并没有注册会员前提下，仅可观看少许完全免费综艺节目，且午夜在线观看掩藏比较深，应该多流程实际操作才会发现。曾经有消费者对于《环球时报》的记者说，自身花掉了5000元买回来智能电视机，但爱看免费的电视剧或卡通片如同海底捞针，一不小心还会继续跳转各种各样下载网页，被诱发注册会员。

此外，超出60%的消费者觉得在已选购智能电视机的情形下，还需要此外选购视频网站VIP或智能电视机VIP才可以观看电影，这一实际操作也并不科学。

例如客户开通爱奇艺的VIP后，希望在电视投屏中更改画面质量，还要免费下载爱奇艺电视端APP；一样，优酷视频也要免费下载酷喵TV电视端才可以转换画面质量。

就算消费者想要加入会员，摆在前面还因不同级别的VIP、不一样细分行业会员挑选，例如电影会员、体育运动VIP等，一层套一层，根本没有尽头。

金融数据派曾对于此事算了吧笔帐，客户如果你想要畅行无阻电视上收看全部综艺节目，就需要买下来爱奇艺视频、爱奇艺、腾讯官方、优酷视频等渠道有着超清无线投屏权限VIP，加在一起一年起码要用上1612元，还不包括有线电视费、宽带费及其付费电影等。

除此之外，解屏广告太多、过长也不断被大众调侃。据江苏消保委线下推广调研所得的，一部分智能电视机的开机广告无法一键关闭，且在没有开启电视会员前提下，视频片头、影片中广告宣传最多达2min，早已严重危害视觉体验。

最终，一部分服务平台还存在着误导消费的情况。例如不少消费者均趋向按月或按季开通会员，但据江苏消保委调研所得的，海信聚好看影视剧VIP仅可开启包月VIP，变向夺走了消费者的选择权。

实际上，智能电视机“套娃式”收费标准已经不是第一次被人诟病，早在今年2月，业界就会有组织协同多家企业发出《关于规范智能电视收费行为的倡议书》。但一年过去，市场现状并没有得到确立的提升，想让电视重归最原始收看作用，怎么就这么难呢？

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“卖具体内容”比“卖电视”更盈利？

电视生产商也不愿意“只卖电视”，关键因素还是由于电视早已越来越难了赚钱。伴随着电视系统配置愈来愈全透明，之中的盈利空间也是越来越小，在网购平台检索“液晶电视机”，最少只需200块左右就可以买下。

但就算是这样的廉价，也已无法刺激性顾客买电视了，据奥维云网资料显示，今年一季度中国彩电销售量为744.2万部，同比减少15.7%；销额为226.0亿人民币，同比减少18.7%。但在刚结束的618期内，彩色电视网上市场零售量经营规模也同比减少了12.9%。

顾客不喜欢买电视，是而且他们的专注力早已被其他休闲娱乐方式占据，例如小视频、电影等，据EMarket的数据分析，2023年人民每天看手机的时间将做到230min，比2019年增加了 60.4%。

并且，即然“套娃式收费标准”在所难免，也是有愈来愈多年轻消费群体选择以投影机替代电视机，显示屏更高，价格也是比较便宜。各种原因下，电视机生产商卖不出去电视机，也就只能从手机软件等各方面寻找新增长点。

一台智能电视机身后，是电视机品牌方、具体内容方及其牌照方三方的运营模式。举例说明，电视机品牌方推出了一款电视机，除去硬件配置以外，绝大多数热门的品牌商还会继续建立自已的OTT运营方，例如康佳旗下有聚好看，康佳旗下有酷开等。

但OTT企业并不能自己动手做具体内容，因而，这需要跟移动数字电视牌照方展开合作，为消费者提供具体内容，彼此还可以就会费、服务费用等方面进行分为。除开牌照方之外，电视机品牌方也可以选择跟视频网站展开合作，多一个合作者，则意味着能够多一个收益方式，而不同具体内容中间可能存在重合，那也是“套娃式”的根本原因。

但是对于OTT服务平台来讲，信息分发收益也并不是大部分，广告收益才算是。资料显示，2021年OTT端营业收入做到150亿人民币，在其中VIP营收占比约20%，广告收益约占有率80%。

挖金客董事长李征曾经在新闻媒体采访中表示，现如今网络广告的推广费用平均在600人民币，而OTT的拉新成本仅是17块左右，这也许也可以理解为什么智能电视机拥有越来越多广告推送的主要原因。

因而，现阶段OTT业务成为了绝大多数传统式彩色电视公司的全新增长曲线。以创维集团为例子，其2022年的营收增长速度只有5.03%，但集团旗下酷开系统的互联网增值服务收入则同比增长10.62%，创维集团也有意将酷开高新科技分拆上市。

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谁可以结束“套娃圈套”？

充分考虑互联网增值服务为彩色电视公司所产生的“前景”，智能电视机怎么会忽视顾客的投诉，反倒不断增长收费标准范畴，也就不难明白了。当电视机品牌放在会员体系上尝甜头，他们便会不断发展适用范围，乃至开发设计出更多收费标准品类，想更多新引来增收。

要改变这一现象，也许可以从现行政策监控和消费市场两个方面来下手。首先看现行政策监管，在今年的国家广电总局集结了中国七大车牌商以及国内关键电视机品牌方组织召开会议，给出了处理“套娃式收费标准”难题思路。

在6月底前，智能电视机会由牌照方承担用户账户管理方法，全部智能电视机在客户付钱之前需要关联集成平台账户，牌照方会全方位接手终端设备生产商建造的cms系统，并统一进行视频的分派与受权。

这种模式还是比较理想化，换句话说之后智能电视机就只是一个硬件配置，不会再给予具体内容，自然不会存有不必要收取的费用。但是这必定会造成电视机生产商收益的下降，就算还可以跟牌照方谈分为，对电视机生产商来讲还会错过许多市场空间和说故事机遇，厂商会否想要相互配合，这也许想打一个问号。

因而，在这一政策的前提下，将来牌照方与品牌商的协作，极有可能会以更深层次的的方式进行，例如共同努力对内容制作方挑选、订制等，三方间的权益必定要获得均衡，才可以互利共赢。

当然除了现行政策监管以外，根据顾客需求来反方向正确引导牌照方的挑选也很重要，如果要以“下指令”的方式来严禁，也许可以让智能电视机领域变得越来越整洁，但是同时也会因为牌照方的一家独大，而让顾客可挑选具体内容减少。

实际上，顾客总是会为优质短视频与平台网络投票，如同前不久爱奇艺视频因“限定无线投屏”被用户起诉到法院，最后爱奇艺视频还是选“示弱”并改善了无线投屏现行政策，这种具体内容调节方式，其实最切合我国市场经济发展趋势。

目前来说，智能电视机身后依然存在一条繁杂的全产业链，牵涉到不同类型的利润分成，需要短时间彻底消除“智能电视机二次收费”这一现象，也许难以达到。

但在这以前，监督和一些调节措施仍是非常有必要的，一下子下“猛药”很有可能物极必反，领域现阶段最需要的是逐渐调节，例如先解决多终端收费标准这一问题，再慢慢调节电视会员归类过度细分化垂直难题。

最后，可以解决市场乱象的肯定不容易只是品牌方、牌照方与内容方其中一方，而是要三方共同奋斗合作，一同塑造和用户间的良好沟通，才可以让电视机具体内容重归“清静”。