Tod’s宣布创意总监将离职，股价应声下滑近2%

拥有在Tod’s辉煌战况，Walter Chiapponi有希望觅得长远发展机遇

创作者 | 周惠宁

时尚产业的转盘不断旋转，Tod’s变成全新一个将拆换设计总监的奢侈品品牌。

据时尚潮流商业服务快报，西班牙奢侈品品牌Tod’s周四公布，设计总监Walter Chiapponi将于知名品牌9月公布2024年春季女装系列产品后撤出，接班人会不久的将来几个月里谈妥。

Walter Chiapponi于2019年10月添加Tod’s，是第一个与此同时承担这个品牌男人女人系列设计总监，都是Tod’s设计总监岗位空窗期三年多后等来的第一位室内设计师。该室内设计师来源于米兰花，曾经在Givenchy、Valentino、Gucci工作中，在成为Tod’s之前是Bottega Veneta的首席设计师。

尽管Walter Chiapponi上任后就遭受新冠疫情考验，但随着时间推移，进到疫情当下，他擅长的领域传统式、清静并且具有较高质量的擒雄设计方案，已经伴随“老币风”等审美观流派的风靡慢慢被消费者所器重。

在Walter Chiapponi的手下，Tod’s包袋在小红书等时尚潮流社交平台上得到诸多消费者的青睐，陆续对产品包袋的设计感和应用性作出中肯的评价，这一点在包袋为帝王的奢侈品牌生态中无疑是一个健康的生活数据信号。

Tod’s TIMELESS女性托特包袋逐渐成为知名品牌爆品

以往四年Walter Chiapponi更为Tod’s打造出了布洛克鞋、乐福鞋、毛毛巴蕾舞平跟鞋和皮靴等一个新的热门产品，乃至推动了服装系列产品销售业务，构成了正向循环，取得成功让Tod’s扭转颓势。

归功于Tod’s的强悍主要表现，Tod’s集团公司上年销售总额暴涨13.9%至10亿英镑，税前利润取得5820万欧，超出投资分析师预估，纯利润为2310万欧，较2021年的亏本590万扭亏增盈。

第一季度，Tod’s集团公司再次遭受Tod’s知名品牌24.4%的增长幅度促进，销售总额同期相比暴涨23%至2.7亿英镑，再度超过投资分析师的期望。该公司首席运营官Emilio Macellari表露，尽管今年我国业务流程仍主要表现不景气，可是却1月中下旬起逐渐改进，从而实现29%增长。

Tod’s老总首席执行官Diego Della Valle也表示，根据子品牌4月的优良销售趋势及其冬天系列产品得到的大规模订单信息，集团公司对未来销售业绩满怀信心。

由于Tod’s品牌积极主动主要表现，专业人士猜想Walter Chiapponi的辞职主要原因是Walter Chiapponi自己的决策。但他却挑选在这里巅峰时刻离去，与奢华时尚产业新一轮设计总监离职潮相关。

上星期，历峰集团集团旗下时尚服装品牌Chloé正式公布公布设计总监Gabriela Hearst在9月公布最终一个系列之后将辞职，以后会返回纽约市专注自己品牌与家庭。由于该知名品牌尚未公布新设计总监，专业人士预估Paco Rabanne创意主管Julien Dossena是潜在性候选人。

5月底，Ann Demeulemeester就任仅五个月的设计总监Ludovic de Saint Sernin也因为和高管存有矛盾选择离开。她在Ann Demeulemeester所作的唯一一个系列是今年三月公布的2023秋冬季系列产品。

正在进行中新一轮重新组合的Trussardi早期也传来设计总监Serhat Isik和Benjamin A. Huseby已离去的信息。她们于2021年5月添加Trussardi，去年举行了两次服装秀，另外还经营一家自己的产品GmbH。

而辞职可能意味着空“桌椅”的诞生，拥有在Tod’s辉煌战况，Walter Chiapponi有希望觅得长远发展机遇。对于Tod’s能不能找到更好的设计总监，无疑是这个品牌务必所面临的又一个挑战。

要记住在前面设计总监Alessandra Facchinetti于2016年5月辞职后，Tod’s该岗位空缺了三年多常直到适宜的接棒者。为了保持升级，Diego Della Valle曾在2018年进行一个名为“Tod’s Factory”新项目，根据按时邀约不一样设计师展开合作来满足用户对乐趣的追寻。

Diego Della Valle还放话，知名品牌并无需再传统设计总监，相比设计总监和管理者，Tod’s的一个团队更像是一个时尚杂志社，将分月或每2个月把最新商品展现给顾客。

但是事实上，“Tod’s Factory”主打产品未能给客户留有连贯性的品牌形象。在经过一系列的大胆创新后，Tod’s知名品牌终究还是按正常把艺术创意实权交给一人管理方法。

2021年，Tod’s还宣布全世界首要时尚达人Chiara Ferragni为监事会成员，以更好的了解年轻消费群体。Chiara Ferragni如今在Instagram有着2948万粉，不仅有着本人同名的知名品牌，同时又是TBS Crew公司的老总首席执行官，上年收益翻了一番至7560万欧。

吃一堑长一智，Tod’s显而易见再也不会一错再错，但是想短时间找到更好的设计总监绝非易事。在电商销售业绩千辛万苦修复飙升的今天，Tod’s没法随便探险。

终究在众多日趋激烈的奢华时尚产业，交给知名品牌尝试错误空间和时间不多了。一旦选择错了人，极有可能会深陷一个新的涡旋。

令人遗憾是指，此问题体现出来的事实是，在近十年的现代美学商业部门中，设计总监承担着超过有效范围的工作压力与责任，无形之中变成了知名品牌完成业务目标的一种手段。

但是销售市场的探索欲望非常有限，年青艺术创意优秀人才的野心也是有限的。有业内人士指出，没有完美的创意优秀人才，CEO即便作出对决策仍然撬没动品牌提高，由于艺术创意永远都是时尚产业的实质，任何一个得到提高品牌，基本上常常会因为在创新上找到一个新的突破点。

但在一个新的传统周期时间来临后，各大品牌好像都是有减弱设计总监的人物角色，以此限定知名品牌所遇到的短期内流行趋势性风险性，避开像Gucci之前的设计风格疲惫难题。奢侈品品牌也逐渐想要给与年青设计总监机遇，一度被视为领域持续发展信号。

做为Tod’s竞争者，Ferragamo在去年3月任职刚满26岁Maximilian Davis为设计总监，接任Paul Andrew。Maximilian Davis是Ferragamo有史以来年龄最小的设计总监，生于英国曼彻斯特，毕业院校伦敦时装学院，在2020年开创自己的同名的知名品牌。

上任后，Maximilian Davis信心全心投入Ferragamo，已禁用个人ip，只致力于Ferragamo，既为品牌形象设计了一个新的Logo，又把鲜红色再次做为牌子标志原素。但是有业界人士强调，任职新设计总监和变更知名品牌Logo是FerragamoCEOMarco Gobbetti接手自主品牌后作业流程。

2022年，Ferragamo利润总额同比下降10.8%至1.28亿英镑，会受到经营成本及其营销推广与传播开支提升危害，全年度销售总额同期相比暴涨10.2%至12.5亿英镑，按固定汇率测算提高5.7%。受国外市场变缓产生的影响，Ferragamo第一季度销售总额按固定汇率测算同比下跌6.5%至2.78亿英镑。

毫无疑问的是，在工作能力的考虑以外，不能说是奢侈品品牌确定设计总监人管理决策背后并没有直接了当和运用之嫌。对已经遭遇品牌老化难题、在目前专注力市场竞争中占有缺点的中等品牌与亟需振兴老牌服装屋来讲，任职没经验的青年设计总监算得上放手一搏。

奢侈品品牌必须观念过的是，不论是年青人才或是完善的大牌明星设计总监，他的境遇并没有相差太大。

信息公布后，Tod’s周四股票价格新房开盘下挫1.8%至42.62欧，全新总市值为14亿英镑。