微信重启"提现免费券"，支付还是不是一门好生意？

前段时间，微信付款公布需要对校园内中除缴纳学费之外的支付渠道扣除服务费，一部分情景手续费达到0.6%，因此，多所高校与此同时发布消息，称将停止使用微信付款。

迅速，#好几家高等院校下月起停止使用微信付款#这一话题就登上了热搜，微信付款也很快就发布道歉声明，认为在沟通的时候存有误会，但同时也一再强调，扣除服务费是由于“费用问题”。

这样说，许多网友可能就表明看不懂了，时下微信付款的线下推广占有率已接近尾90%，几乎全部我国的老百姓都喜欢用，商户收款、顾客取现每样都需要收服务费，那样微信付款的成本压力在哪里啊呢？

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不仅总流量，也需要盈利？

在“微信付款扣除高等院校服务费”一事被报导时，实际上网友们的建议或是直着的，绝大多数网友也觉得微信付款在其他渠道中挣的服务费早已够多了，就不该还要对高等院校着手，终究高等院校归属于非营利特性工作，手机微信都不差这一点盈利。

但也有一部分网友觉得，在商言商，微信付款免收服务费是情分，收费标准也是本分，这也是微信付款精英团队自个的运营问题，就不应该被网友们干涉。

尽管评价不至于一边倒，但微信付款或是迅速出去道歉，表明此次“一刀切”的操作有点儿粗鲁，但注重校园内非营利情景或是零费率的，将要收取利率都没有0.6%那么高，此次调节对高等院校赢利情景优惠利率为0.2%，而且这0.2%的利率里，微信官方收一半，其它的0.1%一定要提供给第三方技术性合伙人的。

并且，假如微信官方不断对营利性的校园场景扣除零费率，可能占用教育补贴网络资源，增强了成本费，不言自明便是，服务费还是得收取。

但是，也许是意识到了这事造成的影响，在学校事件发酵几日后，微信官方就重启了一度被撤销的“取现免费券”。我们从微信零钱取现到储蓄卡，也是需要扣除0.1% 手续费的，但是有了“取现免费券”后，就能相抵一部分要缴纳服务费额度。

但网民马上就发觉，这“取现免费券”根本就不是啥新鲜事儿，最早在2016年也就有了，仅仅以前每一次不得超过抵税1000元额度，如今则升级成2000元，一个月出来每个客户最多可抵税1.2万余元额度，确实是有额度的。

并且免费的午餐通常才算是最贵，要领到“取现免费券”，客户你得先应用微信付款，支付频次能够领金币，最终才能使用点卷来兑券，又或者是用兑换其他产品。

简言之，微信这就是希望客户多局限在APP上，客户滞留时间越长，就会越有可能会给其他业务流程带来流量和点一下，对资产阶级而言并没什么免费午餐，归根结底这一招还是想要“引流方法”。

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付款是否一门赚钱好项目？

自然对消费者来说，如果愿意花一点时间与精力，一点手指头就可撸羊毛，或是一波闪烁其词优惠。

但对腾讯官方而言，假如这么点儿特惠能换得更多总流量，那真是一门稳赚生意。近年来腾讯个性化服务，包含腾讯手游、短视频、歌曲等数字产品业务社交媒体业务流程，均逐渐呈现变缓的态势。

腾讯官方2022年的个性化服务经营收入较2021年同比减少了1%，互联网广告经营收入则同比减少了7%。相比之下，其互联网金融以及企业业务收入上年同比增长3%，且从2021年一季度逐渐就一直稳住腾讯官方第一大固定收入位置，在腾讯总体变缓的最基本盘里，更加是弥足珍贵。

但在互联网寒冬中仍能够维持正增长的互联网金融相关业务，很大一部分收益是由微信付款所贡献的。据德邦证券2021年的解读，商业支付业务流程事实上占据了腾讯金融科技收入86%，而上年腾讯金融科技及公司服务收入为1771亿人民币，那么计算下来，上年腾讯官方仅是收服务费就拿下1523亿人民币的营收。

并且，微信付款不但收益数量庞大，还比其他业务流程更挣钱。腾讯曾经在2016年对媒体表示，支付宝转账成本一个月就超过3亿人民币，如今很多年过去，就算成本有所增加，但相比千亿元收入而言，这成本与收益如何看不是一个规模的。

德邦证券曾开展计算，假定微信付款成本利率为0.15%，按线下推广0.38%、网上0.6%的标准费率计算，腾讯官方线下推广、在线支付的利润率各自能够达到61%、75%。做参考，腾讯官方今年一季度的总体利润率为45%，果真挣钱还得看“微信付款”。

自然，说起腾讯官方“躺着赚钱”，可能还不太对劲，终究设备、人力成本也要钱维护保养。腾讯在去年末的内部人员交流会上都表明，将来腾讯官方还得继续降低成本，要变成习惯。

但是至少在微信付款这方面，腾讯官方就等于是是简单粗暴“收人头税”。现阶段，微信付款的日均成交量但是达到10亿笔，针对手握着社交媒体金牌的腾迅来讲，除非是其他平台是新技术应用和巨大资金支撑，不然谁又能替代手机微信，夺走它“付款买卖”呢？

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“先完全免费，后付”陷阱

但也正因为微信付款拥有牢不可破“经营规模堡垒”，才能吸引大量的质疑。

在2016年之前，微信付款、支付宝钱包都是以“零费率”作为主要的推广方法，根据免费试用让更多的人习惯性移动支付，但用户数量也越来越大以后，服务平台便开始提升资费标准，这种起伏才算是客户非常失望和心灰意冷的主要原因。

并且，微信付款每次都是争着拉响“收费标准第一枪”。微信付款要在2016年3月逐渐扣除取现服务费，而支付宝钱包则于同一年10月才跟踪。这一次都是，支付宝钱包还没有开始对高等院校情景扣除服务费，微信付款就担心先行动了。

为什么会出现这种情况，一方面是因为支付宝钱包靠着阿里集团电子商务平台，客户买东西后资产，都是会在支付宝上滞留一段时间再转帐给卖家，支付宝钱包有这样的存量资金，能够缓解一定的成本压力。相比之下，微信付款是一个独立的业务领域，并没这一块的资产优点。

另一方面，如同前文所说，这么多年腾讯金融科技经营收入在集团总收入中的比例愈来愈高，已经成了腾讯官方提高的重要引擎。这般出来，就算明明知道首先提费会严重影响用户评价，但腾讯官方手里的赢牌也已经不多了。

自然，“先完全免费，后收费标准”那样套路大家也应该十分熟悉，外卖app一开始都是采用运送费完全免费套路，当大家习惯快递送上门便利后，便开始不断提升运送费，而且还会根据大数据杀熟，让运送费翻番。

在网约车软件中亦是如此，在从前的滴滴打车、Uber之战中，打的其实比公共汽车还便宜，顾客又怎么可能回绝呢？一旦习惯动动手就可约车，谁又会想回去挤地铁呢？

这其实就是网络平台最常用的“砸钱”方式，一旦服务平台完成了一定市场规模，拥有提费的自信后，当然就可以进入获得平稳毛利率的“收种”环节。

也曾经有人民代表提出了质疑，其觉得微信付款等渠道运用销售市场主导地位，向本人和卖家扣除服务费，也不符合公平交易的市场运营规律性，也损害了众多经营人和微信付款客户的合法权益。

如同前几年生鲜食品跑道出风口正旺时，主流媒体也曾经结局指责一众互联网公司，让大家都别老是只惦记几捆大白菜，去和小贩恶性竞争，这句话到现在为止也适用。

科技技术变革创新，本该是为了能让人民群众能生活得更好，而非变成掠夺人民群众的小刀，大企业就应当有大公司格局和风采，只注重几毛钱几块钱生意，不如想着如何做点大事。

这么多年，腾讯官方手握着“手机微信”这一张金牌，坐享10亿用户数量，可以这么说掌管互联网生态中最重要的流量入口，可以不断地为其他业务流程引流，却也使其越来越有点儿“懒惰”，例如被用户吐槽游戏业务流程疏忽产品研发。但腾讯“预算”，总不可能一直啃下去。