B站良心古偶，为何出不了圈？

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创作者丨番石榴  编写丨月见

追剧女孩的暑假时间表被“爱优腾”三大视频平台安排的清清楚楚。

正在热映的《长风渡》《偷偷藏不住》提前领先，在异议声里愈演愈热；抵达的《玉骨遥》后来居上，李易峰多年后再扮古装偶像剧的营销手段，和任敏时高时低的美貌，一同形成了这部电视剧流量的基盘；加上抵达的《暮色心约》《尘缘》，不断加热、开播之际的《安乐传》《我的人间烟火》，一茬接一茬的古装偶像剧现偶S+依次出场，争夺着暑期档。

各式各样的连续剧让网友们逐渐“新生军训式刷剧”。有限的时间，白敬亭或是李易峰，马天宇或是陈伟霆，变成今年夏天追剧女孩最难以取舍的入髓之间。

但这个功能里，大约并不包含B站——乃至，好多人并不了解，B站一样加入这一场暑假对决。

6月22日，《古相思曲》在B站播出。这一部依据UP主“三千鱼”同人视频《古相思曲》改编著作，是B站第一部自做古装偶像剧。

它承载着B站及与拥趸者的诸多幸福想象：以爱优腾善于故事题材，杀进他们的关键行业，打一场好看的攻坚战。

但是它的运势，就像在热搜上久住不下的蔡旭坤事情——在现在的舆论氛围里，它的安全地带通常只垂直在总体目标粉丝们，与高端市场有差距防护。但饭圈女孩的社会舆论气势再强，也无法引流成现实世界的观众们喜好。

B站也一样。服务平台当中，小区、独播剧、客户，构成了一个完整的闭环控制，让B站独播剧充足自力更生，但这声音，却一直难以传向大众。

它像是一座“岛”，不管容积多么的巨大，好像也依旧和流行全球一直保持着一段不可以直通之间的距离。

B站独播剧，并没有B站味？

来源于当代历史90后作家沈不语，穿越重生至古时候并偶遇遗臭青史的一代“妖后”陆鸢，一场互相救赎的上千年恋情，却出现于一条本末倒置的时间线。以至于她情深似海时他不知，他真情的时候她不知……

如果仅仅是光看这一剧情介绍，没有人会想起它居然出生B站。

用一句话来描述《古相思曲》，估计会是“这是一部标准化的古装偶像剧”。

什么是规范？《庆余年》作者猫腻曾经说，能大红色作品一定要给受众群体给予归属感。对古装偶像剧这一领域的观众来说，最大的财富，是“美”——包含长相、剧务，乃至高级感。

《古相思曲》自然也是美丽的。人和景是美丽的。电影导演知竹出生ks，在过去的两年间，短剧剧本飞快爆红，ks短剧剧本一度变成了领域先行人的象征，在其中，知竹又代表了短剧剧本针对具体内容特色化的不懈追求。《长公主在上》《东栏雪》中磨炼出的针对古装偶像剧的美貌、妆发造型、唯美古风高级感、武打戏、CP氛围的掌控，被知竹运送至《古相思曲》中，变成连续剧的真谛。

小故事都是美丽的。2019年，UP主“三千鱼”写作这篇故事时，想要传达的关键看法是“时长相逆所产生的缺憾”：一个来自未来的男生，遇到了一个归属于以往的女孩子，依然在错误的时间网上相逢——他第一次看她，就是她最后一次看他。当她愈来愈了解她，她依然在一点点将其忘掉。

就有网友那样汇总这篇故事，“你喜欢上了过去的我，我爱上了未来的你”“她们怀着愈发炽热的爱意，来见一个慢慢生疏你的人”“三千鱼”在视频下浮夸评论，“大家可以理解那类自身想了个小故事，将自己虐哭的体验吗？”

在超宠小故事众宠的今天，一个具备了浓郁缺憾传统美学古装偶像剧小故事，对观众们的影响力可见一斑。因而，在刷剧党们看起来，《古相思曲》制作规格型号远远不如一般S+古装偶像剧，但服化道能力和演员的演技在同行衬托下并出不来戏，乃至有目共睹，“请往后的古装偶像剧按那个标准卷下去”。

一切都很有效，唯有一点，这部电视剧确实不太“B站”。

回朔B站深耕自制这么多年，很难在这其中找到一些平民化身影。青春校园剧《风犬少年的天空》，职场剧《正义的算法》《三悦有了新工作》，女士剧《突如其来的假期》，民国时期悬疑电视剧《双镜》，古装剧美食剧《珍馐记》，他们也算不上大家传统意义上的爆品，却拥有充足与众不同的B站标识。

从2020年第一次跃上独播剧跑道至今，无论B站独播剧飘流向何处，总结下来，都可以和爱优腾绘制八水绕长安的交界线。

但古装偶像剧不一样。虽然古装偶像剧拍了好多年，但依然拦不住陷入套路古装偶像剧始终都是销售市场刚性需求。每一部取得成功作品都不仅有着很强的用户粘度，在开播结束之后，也仍然能够为载体创造财富。艺人们必须古装偶像剧——目前为止，它增粉水平没有其他戏曲剧种能敌；粉丝们也要古装偶像剧——20岁女孩主要看这些铺设在实际基础上的、年轻貌美的女人与男人谈一场恋爱小故事。

当B站和古装偶像剧联系在一起，一切都越来越不太一样。

以致于，在豆瓣，“小破站竟然可在八仙过海各显神通的古装偶像剧销售市场冲出一匹小黑马”的留言，居于神评论榜第一位——连B站最忠实的拥趸者们，也有了一种难以置信的错位感。

靠古装偶像剧爆红，B站是不是白忙活一场？

挑选一部看起来更加平民化著作进入暑期档电影，并非B站一时起意。

最近几年，长度短视频一直在努力提升本身限定，冲击性另一方核心区。但是，不管长度中间如何转换，服务平台调性的差距仍不能随便翻过。

这一度给B站迅猛发展的好机会。做为时下汉语互联网技术年青人更为有活力的小区之一，B站并且拥有短、中、超长视频的生存环境。小区、独播剧、客户，这里可以随便形成良好的闭环控制，让B站自做具体内容充足自力更生。

因而，很多时候，B站具体内容，只要能够获得小区一部分活跃性观众的认可才有希望。

但是钱币的另一面是，观众们一直以来交易超长视频的好习惯，是“人随剧走”，在视频种树，在长短视频刷剧，在社交平台上释放出来，似乎成了普通观众的一套固定不动步骤。

那样的优势在于，连续剧能够获得最大限度地进行散播，在更高的范围之内产生共鸣。而现在，这一切都被B站接到。

因此，爆红渐渐变得艰辛。过去三年的七部独播剧中，只有《风犬少年的天空》称得上“出圈”佳作，网站内部播放率达到6亿。

在这种情况下，B站太必须一部真正意义上的爆红之进行了。

现阶段长视频网站客户规模扩张见顶，新流量增长缓解。2023Q1 一季度，B站靠大幅度减亏凑合支撑住脸面，DAU同比增加18%，MAU飙升至 3.15 亿，同比却稍微下降，乃至连续两次一季度未扭曲MAU下降低迷。

仅仅，用户信息增长，在很大程度上是B站白花花的银子得来的。但是现如今的问题就是，“砸钱换经营规模”性价比越来越急剧下降，客户成本上升，投流用户留存率不太理想。需要获取客户提高，终究还是靠VIP付钱和优质的内容。

怎样拉拢老客户、吸收新客户，B站自做具体内容肩上的责任很重。今年初，B站公布手牵手晋江市，也许都得益于引进全员向IP、摆脱圈内窘境这一层选择在。

但是大制作有很大工作压力，IP改写更加是遵照二八定律，十部产出率的作品中很有可能仅有两个能左右。在使用角度上，迅速建立大中型影视创作精英团队并不是B站优点，B站具体内容生态环境保护决定了它没有这个资产下注——目前为止，B站推出的观影指南中，并未见晋江市浅池IP身影。

《古相思曲》算得上B站时下的不二之选。那一个发布于2019年的二创短视频，最后播放率停留到了125.2万，并在之后的四年时间内愈演愈烈——这就是在B网站内部得到一致认可的相关证明。可是却另一个方向来解读，它仍然是B站根据本身UGC平台生态时代的产物。说到底，这仍然是一部从B站内来，到B站内来的著作。

这不仅向其爆红之途增强了一丝伤痛。

何况，在古装偶像剧的领域中，游戏的规则素来竭尽简单直接——关注度便是晋级的最大通行卡。《梦华录》中报复心理得分难得一见，大多数时候，IP的数量级、艺人的总流量、剧情发展异议，形成了一部古装偶像剧的基盘。

强压着粉丝们掏钱的S+古装偶像剧都没有过空窗期，何况腰部和脚掌连续剧。有些时候，他们的声响乃至都不容易听见。这类扭曲的经济规律，取决于并没有著名IP、并没有浅池艺人的《古相思曲》的爆红之途，纯天然就有可能艰辛。

客观事实也确实并没有意想不到。

在B站，它评分是9.8分，是目前B站全部独播剧中评分最大作品。网友们在社交平台分享：一点都不输大制作，快点给我火。

但站外推广，没有多少人听说过这名字。即使是网站内部，《古相思曲》的表现也不算是太理想化，连续剧播至一半以上，播放率却依然在上千万内转圈——这乃至不如网络红人锤娜丽莎主演的电影《珍馐记》。

B站独播剧，务必摆脱冷门

虽然《古相思曲》的开场谈不上成功，但B站自制出圈信心，却早已不言而喻。

大量项目同歩运行着。例如《明日生存指南》。这一部B站加热多时的科幻片话题剧，最终在上影节期内拉开序幕一角。段奕宏、姚安娜、孙千、郭俊辰、苏晓彤、郑云龙、罗一舟等明星所组成的巨大主力阵容，是这部电视剧集的宣传策划关键，各大明星粉丝们也竭尽全力在社交平台上为超级偶像呐喊助威。

改编于B站日本动漫的《时光代理人》，一样自启动起便盛况空前。启动当日，原著粉、连续剧粉、大牌明星粉在社交平台上蹭热点一团，官方微博被流量粉们霸屏——“做数据”“控评”虽然被称之为并没有见解产出率发声，但生产制造的人气是毋庸置疑的。

目前为止，微博热门话题#时光代理人主力阵容官方宣布#早已上亿，虽然传播广度相较于真正意义上的爆品依然薄弱，但已经超过开播一个多星期的《古相思曲》。不言而喻，很多时候，人比较多也是一种力量。

而在这个频繁地姿势下，B站目地早已一览无余。人气值IP、高姿态启动、粉丝控评、粉丝们对决……这种标识被聚集在一起，构成一场大中型看热闹，变成连续剧升值筹码。

酒香不怕巷子深的年代早已远去，市场情况早就更改。浓眉大眼的B站，愈来愈不甘于以前口碑闭环控制，朝着更广阔的世界飞奔而走。

有趣的是，在B站自做具体内容谋取更高维度的爆红之时，B站UGC具体内容，毅然决定回归本真，以“播放视频分钟数”，取代现阶段短视频外现的“播放视频频次”。

B站董事长兼CEO陈睿给的解释就是，“客户具体看视频所花费的时间是一个更具有实用价值的信息”。不管是名副其实的受欢迎具体内容或是竖直领域的优质的内容，都可以长期吸引用户；但那些“根据浮夸的标题和不可逆性的封面吸引住用户访问”的低质量短视频，常常会被客户打开后立即舍弃。

在外界看起来，虽然陈睿常说比较含蓄，但挥剑Story-Mode的意思早已一览无余。

2021年，B 站全量发布 Story-Mode时，外部把它看作新适用场景补充。2022年3月初，陈睿在财务报告大会中指出：“Story-Mode 的 DAU 渗入已经超过了20%，客户关注点赞占比也达到了30%，将来它占有率要超过50%甚至更多”。

跌跌撞撞一年多，在14周年纪念那天晚上，陈睿又亲自砍断了Story-Mode可能产生的总流量高峰期。他特别提到的一点是：“比如一个UP主花掉了大半个月，纯手工制作了一个半小时的小视频，质量不错，可是播放率有可能会和一个手机拍的2分钟的日常生活视频类似。”

现如今再度回过头来说，更高一些流量未必就是优质的内容。本次破旧立新的变革下，B站也往外释放出一个浓烈的积极信号：高品质长视频流量打不赢低质量小视频，短视频的品质远比流量更为重要。

放进B站独播剧上来说，这未必不是将来的一种侧写。在古装偶像剧伟业难成的今天，在IP泛滥成灾、台本类同时代里，《古相思曲》也许谈不上是一次出圈的试着，但未必不是一部取得成功作品。

而经此一役，在朝着爆红总体目标奋进去的时下，B站也许还要继续思索，热度和品质到底要如何做出选择。

在连续剧播出之后，导演鹤唳云空间在豆瓣公布长评，回朔走过来的那一路。“我有时也会想象，有着S级成本预算的《古相思曲》会是什么样的。也许除开故事情节能够更准确更加丰富地展现，拥有更充沛的拍摄地点之外，我对于气候和时长的执着还可以被完成了啊？”

但最后，他说道：“我们都是年轻的团队，我们想全力把大的东西高高举起跟大家分享，狼狈不堪一点也没关联。假如我们今天就一味追求‘处变不惊’，那应该是装扮成钢材的塑料泡沫板。”