四天“赚”9.76亿元，周杰伦演唱会变海口文旅复苏“流量密码”

“这一波，海口市确实赢麻了”。以往近几天，海口市不断爆红，原因无他，仅因周董在这儿连出4场巡回演唱。

刚刚结束的周董2023嘉年华会全球个人演唱会·海口站，短短的四天吸引住15.46人次游人进场，完成生产总值9.76亿人民币。在其中，跨省游人9.51人次，占游人总量的61.5%；本省游人5.95人次，占游人总量的38.5%。

而9.76亿人民币这一数据，是海口市端午节假期生产总值的3倍，可能比五一假期的生产总值还高于约1亿人民币。

不得不承认，近年来，中国巡回演唱销售市场迎来爆发性的恢复。截止到6月中下旬，在今年的早已官方宣布演唱会近550场，涉及到明星超千人，上海市、广州市、北京市、南京市、成都市等多地全是举行巡回演唱场数名列前茅的热门旅游城市。

而例如周董等巨星演唱会，又被网民称之为“移动的GDP”，到走过的地方也将刮起一轮“交易热”。巡回演唱销售市场的不断受欢迎，释放出来极大文旅产业交易动能，亦逐步成为全国各地交易转暖的重要引擎。

周董海口演唱会 图片出处：周杰伦中文网JayCn

全国各地“爬满”了巡回演唱

在今年的演唱会销售市场多么受欢迎？周董、五月天、周杰伦、李荣浩、薜之谦等诸位大佬都是在热火朝天举行巡回演唱。朋友圈里的动态性并不是在网上抢票，便是在抢票失败的途中。

五月天燕窝6场巡回演唱一票难求，让粉丝高喊“十万人的燕窝容不得一个我！”周董三城12场巡回演唱“秒售完”，最热门的场网上抢票总人数超300万。拼手速抢票攻略，演唱会浪漫求婚、场内外“高品质”蹭听、打压猖獗的黄牛党……与巡回演唱有关讨论的话题也热搜榜持续。

今年五一期内，太湖湾音乐节在五天的日子里，总计接待量提升60人次。在其中，80%为外县游人，酒店入住率100%，生产总值与2019年同比增加提升110%。

周董海口演唱会 图片出处：周杰伦中文网JayCn

中国演出行业协会会生刘克智最近在2023我国（苏州市）表演展销会作主旨发言时提及，截止到5月底，2023年全国各地大型演唱会、音乐会票房收入已经超过12亿人民币，观看表演总数250多万人。

而截止到6月中下旬，如今已经官方宣布演唱会近550场，涉及到明星超千人，上海市、广州市、北京市、南京市、成都市等多地全是举行巡回演唱场数名列前茅的热门旅游城市。

拿南京市而言，上半年不断由于巡回演唱、演奏会冲上头条，变成了北进以外的“追星族福地”。其演出市场悄然兴起的前提下，交通出行、酒店住宿、旅游等相关领域交易均出现了显著飙升。四月份到南京巡回演唱会时，薜之谦乃至还曾在微博求助说，“很难买到来南京市车票了。”

薜之谦南京演唱会 图片出处：新浪微博@薜之谦

从主办地来说，在已举行和官方宣布排表的城市中，上海和广州已经超过了70场，是迄今为止巡回演唱场数数最多的大城市。

从走势来看，据里演协对今年一季度的分析，演唱会票务销售中跨城买票观看表演的消费者占比大幅度提高，均值跨城观看表演率超50%。越来越多年青粉丝为一场巡回演唱赶赴一座城市，打开自已的假期旅行。

海口市整体实力“圈粉”

本次，周董海口演唱会对当地文旅产业消费“正外部性”是立竿见影。

巡回演唱期内，不但增添了近10亿体量的文旅产业收益，海口城市及周杰伦演唱会热点话题各大网站总曝光率更加是超出7.2亿个，探讨频次115.9万次数。这种曝光率，在“注意力经济”这个时代是很多地方大城市心心念念的。

“6月29日至7月2日，全部大型商场客流量近43人次，较去年同期增加了9%。提高总数大部分都是前去收看演唱会的粉丝。”海口日月广场负责人表露。

但海口市的“好运”并不是天上掉下来的。

除开周董自身的强大影响力外，为了迎接周董睽违3年后国内第一场巡回演唱，海口市从交通出行、买东西到餐馆、酒店住宿等各个方面都整体实力“圈粉”，很多细微之处都充满巡回演唱原素，海口市国际免税城更加是设定“杰迷”网红打卡点、专享优惠劵及巡回演唱展览馆摆渡车。

海口市对于“杰迷”发布的各种特惠 图片出处：小红书的截屏

好像骑楼老街，做为海口市历史风貌，是很多粉丝的最佳选择打卡圣地。古街的卖家把握住巡回演唱的人气，陆续推出“圈粉”行为。例如太阳河兴隆咖啡、海南省生鲜等14家店家共同推出优惠促销，粉丝们凭周杰伦演唱会门票费就能享有折扣优惠，甚至免费商品优惠。

但在第一场巡回演唱奏响以前，海口市70家酒店餐厅就打出“圈粉”组合策略，除开吃住折扣优惠以外，还包含延迟退房、增加餐厅营业时间、五源河体育场（或酒店餐厅邻近交通出行网站）免费接送等。

除此之外，海口市各大旅游景区包含冯小刚电影公社、海南热带天然的植物园、海口火山口生态公园、长影环球100等皆在巡回演唱期内对于收看周杰伦演唱会的粉丝给予特惠。

粉丝搭乘穿梭巴士前去展览馆 图片出处：海南省公布（康登淋 摄）

在整体实力“圈粉”背后，巡回演唱主办地有之更为长久的考虑。

今年初，海南省专业出文，会增加文化艺术汇演、体育比赛和会展项目商品提供，还建立了总数量1.1亿的文体活动重点奖补资金，依据观看表演总数对于企业开展补助。

“大力推广巡回演唱经济发展，海口市来日可期。”海口旅行社协会秘书长麦伟文称，巡回演唱经济发展不但可以促进“吃住行游购娱”度假旅游传动链条发展趋势，还可以全面提升海口旅游品牌效应。

实际上，周杰伦演唱会也说明了，巡回演唱所带来的度假旅游消费增长非常可观，不仅可以根据多种形式打包销售旅游商品，还能通过“巡回演唱+度假旅游”商品配电线路、旅游景区景点人性化服务，进一步带动海口市美业的消费。

总流量VS流量

一场场巡回演唱身后承重是指上万人的吃穿住行，怎么让庞大“总流量”变成“流量”，离不了举行大城市各个方面的确保，牵涉到公安机关、消防安全、文化、交通出行等多部门的协作。

好像先前薜之谦在济南演唱会，地方政府融洽济南公交致力于粉丝开通26条定制公交专线运输，并适度数据加密经过奥体中心的公交车线路车次。除此之外，济南地铁在巡回演唱期内都将道路网运行时间延至23:30，确保粉丝“有来有回，不走弯路”。

对于本次周杰伦演唱会，除开“主办国”海口秀英区创立巡回演唱主题活动服务保障工作总指挥部，开设12个专项小组以外，海口市12345热线电话还于6月28日至7月2日专业建立了周杰伦演唱会资询专席，安排专人24h值班，在线解答周杰伦演唱会阶段的基础问题及需求。

海口市12345热线电话设周杰伦演唱会资询专席 图片出处：微信聊天截图

一定程度上，万人演唱会磨练的不仅仅是一座城市的一站式服务及应急管理体系。更为非常考验一座城市的视线——一种往下沉的、年轻化视线。

依据《2022年中国演出市场年度报告》数据信息，现阶段，演出市场交易的主力军为18岁到34岁的年轻人群，该年龄层在买票观众们中连续三年占比达到76%。各个城市只有俯下身子去，准确把握年轻人的需求，才可以在新一轮的文旅发展中获取竞争优势。

拿淄博市那样欠缺资源优势的“小镇”而言，其凭着淄博烧烤很火的实质就是——大城市服务性思维与低龄化思想的融合，撞击更多贴近生活、懂人性的文旅产业游戏玩法。走红以后，淄博市将音乐会做为兴盛夜间旅游的王牌文化创意产品，对焦年轻人的需求，与麦田音乐节签订“十年之约”。“吃起烤串听着歌”不是梦。

还有一些巡回演唱和音乐会甚至直接开到旅游景区，如今年迷笛音乐节在烟台市郁金香花园举行，烟台市发布迷笛票免景点门票的对接特惠，让巡回演唱和旅游景区连动。

迷笛音乐节 图片出处：“迷笛”微信公众号

此外，烟台市全国各地还融合大佬巡回演唱，方案策划夏季消费季，融入了气球演出、森林露宿、美食嘉年华、非遗文创创意集市等更为年轻化的文旅产业消费模式，赢得了出乎意料的生产总值与口碑的“大丰收”。

如同中国旅游研究院国际性研究院院长杨劲松所说，“演出市场的兴盛不但可以为举行大城市产生立即经济效益，更容易提高城市知名度、呈现大城市较好的经营环境等，为下一步吸引更多游人度假旅游，乃至为拉拢项目投资奠定基础。”

坚信这次的海口市，仅仅是一个起始点，大量大城市也将迈入“巡回演唱考试”，全国各地又应该如何接招本轮“巡回演唱效用”？

本文系成都天府文创云新闻记者谢陶，转截协作有关可检索“成都天府文创云”微信公众号。

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责编 唐元