送走“最强外援”，这个沿海弱省慌不慌？

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4天吸引住15.46人次，收益9.76亿人民币。这也是海口市官方发布的周杰伦演唱会成绩表。

做为华语歌手“浅池”，周杰伦演唱会刷爆了社交网络平台可以说在意料之中，但是其“吸钱”水平这般强劲，仍令外部惊讶——折算成客单量测算，人均消费水平做到6313.07元。

比照上半年的三个假日来说，海口市端午节、五一、新春佳节接待量的人均消费支出分别是980.33元、1120.88块和1292.73元。也难怪本地官方网高姿态喊出来“一张门票费推动一城文旅产业”。

但是，现如今送走周董，海口市和整个海南省又要还怎么应战暑期档电影？

过去三年，香格里拉旅游把握住潜伏期迅速提高，尤其是2020年7月1日离岛免税新政策出台后，“疯狂购物”助其吸引住了一大波客流量，2021年生产总值创下历史新高，与此同时推动生产总值提升6000亿人民币价位。

但近年来，受出境旅游重新启动、住户消费水平修补大跳水等诸多因素的影响，海南省遭遇冲击更加突显。

一个例子是，今年五一假期，海南离岛免税买东西金额买东西总数虽比2022年同时期快速上涨，但比照2021年最高点，则各自降低11.1%、9.9%。有分析指出，海南购物转换率已经减少。

依据第三方平台最新报告，出入境业务目前已经迈入毕业季节及假期业务流程高峰时段，长短线出国要求订单数量对比2019年增长一倍。当“我的全世界”回家了，极度依赖中国旅客的海南省还可以“香”多长时间？

“爆品”

6月29日至7月2日，周杰伦演唱会在海口连办4场。这个不是海口市第一次落地式巡回演唱，但线上与线下之受欢迎，“引人注意”又“吸钱”，最后招来官方网结局验证考试成绩——

资料显示，4场巡回演唱共吸引住15.46人次观众们进场，在其中海南外观众们9.51人次，占观众们总量的61.5%。

海口市4天共完成生产总值9.76亿人民币，在其中，酒店住宿收益1.34亿人民币，餐饮收入0.72亿人民币，买东西收益3.22亿人民币。

这意味着什么呢？

依据公开数据，巡回演唱期内达到的生产总值超出端午节和五一假期，招待总数尽管相对性越来越少，折算成人均消费水平，则显著高于上半年度三个假期平均水准。

而据本地新闻媒体，举行演唱会的4时间，海口市日月城市广场大型商场客流量近43人次，与去年同期相比提高9%；体育场馆周边的酒店基本上爆棚，我市均值订购率为85%。因此，有些网友将周董称之为“移动的GDP”。

实际上，海口市对这次演唱会的客流量应该是有预想的，而地方政府的人物角色，就是做好服务工作，及其想尽办法更大化转换“总流量”。

公布消息显示，除店家、酒店餐厅、旅游景区陆续推出对于粉丝的优惠促销外，美兰机场等交通对话框布满宣传海报图片，游人一到海口市就会获得有关短信通知，本地导游协会还特意分配每人必备入驻23家酒店餐厅，解释城市交通和附近旅游难题……

值得一提的是，6月28日至7月2日，海口市12345热线电话开设周杰伦演唱会资询专席，24钟头在线解答表演时长、进场能携带物件、公交车线路、地下停车场及交通管制通告等诸多问题，并大力融洽有关部门解决诉求。

总而言之，为了能把握住“巡回演唱经济发展”，海口是伎俩做足。但在7月2日举办的最后一场演唱会现场，周董没忘记公布感激海口市，称“这地方早就来啦”。

突出重围

近年来，线下推广演出市场企稳向好，巡回演唱、音乐会变成全国各地撬起交易的一把“神器”。海口市显而易见不愿错过机会。

图片出处：海口市日报

海口市旅文局厅长卢静表明，未来将进一步巩固海口市“演出+度假旅游”发展成就，让“到海口市看表演”变成椰城度假旅游新名片。同时还将积极主动争取更多的高品质演出活动落地式，将海口市打造成中国文化艺术演出市场的战略高地。

公布消息显示，踏入“演出之途”，海口市实际上已埋下伏笔许久。依照官方解释，近些年，本地举行演唱会等大型营业性演出经济发展带动比已超1∶7，每轮巡回演唱均值带动旅游消费过亿人民币。

2019年和2020年，海口市曾联合湖南台举行两次跨年晚会，立即为产生超出8人次的岛内外游人，票房收入近10亿人民币，推动间接性交易约13亿；

2021年，海口市长影环球100旅游景区在巡回演唱期内日均主营业务收入提高7倍，日均接待量总数提高30倍；

在今年的3月，2023海口市迷笛音乐节3天的时间推动度假旅游日常消费2982万余元、餐饮消费1019万余元、酒店住宿收益870万余元……

对海口市而言，既没有一家知名5A级景区坐阵，都没有像迪斯尼、环球影视城这种“网络红人”，做为海南省会，旅游资源开发谈不上丰富多彩，若可以通过演出活动，将人流量逐渐引到游玩景点、酒店餐厅、餐馆、免税购物等交易传动链条，则将实现“大福大贵”。

这便是海南省希望看到的。

虽然旅游业发展是地区经济产业，但海南省只有6个5A级景区，数量以及内蒙、辽宁省、黑龙江省非常，应对更加激烈的竞争，海南省要完工“国际旅游消费中心”，仅靠一个三亚肯定是不行的。

依据发改委2018年底下发的《海南省建设国际旅游消费中心的实施方案》，到2025年基本建成国际旅游消费中心，必须产生“以休闲旅游为载体、度假旅游为核心、文体旅游和健康养老旅游为核心的度假旅游现代产业体系”，旅游消费商圈更加全面，旅游消费具体内容日益多样化、品牌化、全球化。

考验

交易昌盛的一个前提条件是需要一定的人去交易。2022年，海南省遭受客流量大幅下降，全年度接待量同比下降25.9%，生产总值也会跟着降低23.8%。

目前，一个更直观的考验已经出现了。伴随着出境旅游逐步恢复，今年暑假档出国要求大幅上升，“被分离”或无可避免。

飞常准民用航空管理看板给予统计数据显示，上半年，四大航空名镇执飞国际性及地区航线加快恢复，同比增加超4倍。

在其中，北京市两次具体实行货物运输飞机航班量约1.8万车次，同期相比2022年提高443%，恢复到2019年同期26%；

上海市两次具体实行货物运输飞机航班量3.5万车次，同期相比2022年提高673%，恢复到2019年同期32%；

成都市两次具体实行货物运输飞机航班量6134车次，同期相比2022年提高422%，恢复到2019年同期32%；

白云机场具体实行货物运输飞机航班量1.6万车次，同期相比2022年提高734%，恢复到2019年同期32%。

而据第三方平台数据信息，暑假出国飞机航班现阶段已经恢复至疫前五成之上水准，暑假出国飞机票搜索热度也超过2019年同时期水准。

早期就会有业内人士指出，过去三年，海南离岛免税吸收得多为出境旅游逆流的海外交易，而非新创造的增加量。出境旅游稳定后，这部分人的消费力要被吸引住至国外。

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此外，也是有头顶部券商研报依然看中海南省销售市场，认为接受了大量非一线城市游人，并为他们造就与国外大牌零距离接触的全新机遇。

“截止到5月中下旬，2023年非一线城市前去海南的总实行飞机航班数占比为为79%，与此同时，国外大牌在一般一线城市的开实体店占有率远远低于一线城市，海南省更大范围客户群由来有利于品牌方对非一线城市顾客推荐设备。”

挑选充足以后，海南省能有多大竞争能力？这一暑期档电影，无疑是检测其引流方法聚流、转换消费力的铺路石。

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责编 杨欢