午报 | “奢侈品羞耻”的舆论心理现象将在两年内缓解；阿迪达斯因税务问题遭突袭调查

“奢侈品羞耻”的舆论心理现象将在两年内缓解

德意志银行发布的明年奢侈品市场预测报告显示，2025年上半年奢侈品行业销售增长将保持低迷，但下半年将恢复至中个位数增长率。分析师认为，尽管中国面临“奢侈品羞耻”的舆论心理，但这一现象将在两年内缓解。奢侈品牌正从以超高净值客户为主的策略中转变，重视入门级产品在长期客户培养中的重要性。

报告预测，2025 年奢侈品上市集团销售将增长 3% 至 4%，上半年约为 增长2%，下半年约为增加6%。此外，德意志银行将 Burberry 股票评级上调至“买入”，而对 Moncler 和 Zegna 的目标价进行了下调，奢侈品行业的总体增长预计在 2025 年约为 4%，到 2026年将回升至约 7%。

根据贝恩的最新数据，自2022年以来，奢侈品牌失去了超过10%的常规客户群，这是过去三十年来首次出现购物者数量下降的现象。尽管2024年奢侈品需求预计在固定汇率下保持平稳，但消费者行为的变化暴露出行业的潜在不稳定性。

价格上涨成为双刃剑。自疫情以来，奢侈品价格迅速上涨。例如，Dior中号手袋的价格自2020年起上涨了51%，而同期制造成本仅上涨18%。消费者为该产品支付的价格是其制造成本的15倍，高于2020年的12倍。

由于价格攀升，今年奢侈品销售的总体数量预计比2022年减少20%至25%。尤其是在高端手袋和鞋履类别，销量可能下降高达三分之一。

在消费群体的变化上，中产阶级客户价格飙升逐渐退出购买，奢侈品牌因此流失了大量入门级消费者。

激进投资者逼宫梅西百货分拆品牌

梅西百货近期再次面临激进投资者的压力，Barington Capital Group 和 Thor Equities 呼吁公司采取一系列改革措施，包括将旗下的 Bloomingdale’s 和 Bluemercury 业务进行分拆，成立独立的房地产子公司，同时削减资本支出，并在未来三年内回购 20 亿至 30 亿美元的股票。

梅西百货回应称，公司将继续专注于实现可持续的盈利增长，并致力于提升股东价值。同时，梅西百货对其当前的“大胆新篇章”战略充满信心。该战略的核心包括关闭约 150 家低效门店，优先投资约 350 家表现优良的门店，并进一步扩展小型门店的业务。

Thor Equities 的董事长 Joseph Sitt 认为，梅西百货的房地产资产价值在 50 亿至 90 亿美元之间，这一数字远超公司目前 46 亿美元的市值。

Jil Sander进军高级珠宝市场，首个系列亮相东京

Jil Sander 品牌近日宣布进军高级珠宝领域，推出首个珠宝系列，灵感来源于自然世界。该系列将在东京旗舰店首次亮相，并逐步进入全球精选店铺。珠宝作品如Astral项链和Drop戒指耳环，采用18k金和实验室培育钻石，利用失蜡铸造技术和3D打印确保无浪费。

Jil Sander 成为 OTB 集团旗下首个涉足高级珠宝的品牌，旨在丰富产品线并扩大品牌影响力。此外，品牌计划于2025年1月推出首个香水系列。

优衣库庆祝成立40周年复刻经典合作单品

为庆祝成立40周年，优衣库UNIQLO将从过往合作中精选经典单品，在日本复刻并重新发售。这些包括2015年UNIQLO U与Christophe Lemaire合作的短款毛衣和羊毛背心、2019年与Engineered Garments合作的摇粒绒夹克和套头衫，以及+J系列的衬衫、羽绒夹克和羽绒派克大衣。复刻单品将于12月20日发售，+J系列则于2025年1月1日上线。

CELINE宣布刘诗诗为全球品牌大使

12月10日，CELINE正式宣布刘诗诗成为全球品牌大使。刘诗诗作为才华横溢的中国演员，以其优雅的气质和独特气质赢得了广泛观众的认可。她通过多样化的角色塑造和细腻的表演，展现了自信从容的风采，与CELINE的女性特质十分契合。截至目前，她在微博拥有3470万粉丝。刘诗诗表示一直以来都十分钟爱CELINE的单品，在她看来，CELINE是纯粹巴黎风格和极致女性特质的象征。

G-III 强势反弹，DKNY和Lagerfeld驱动销售爆发

G-III集团周二发布最新业绩，第三季度销售增长1.8%至10.9亿美元，成功实现了增长，扭转了第二季度2%的下滑。 不过尽管销售增长，利润下跌10.1%，为1.148亿美元，每股摊薄收益为2.55美元，较去年第三季度的1.276亿美元有所下降。

该集团表示，季度销售增长主要得益于旗下DKNY、Karl Lagerfeld、Donna Karan和Vilebrequin等关键自有品牌超过30%的有机增长。

G-III预计全年销售将增长约2%，达到31.5亿美元，低于之前预测的32亿美元。而调整后的每股收益预计将在4.10到4.20美元之间，较之前预测的3.95到4.04美元有所上调。

此外，G-III在9月宣布与耐克旗下的Converse达成了新的服装许可协议，负责设计和生产Converse男女装，预计2025年秋季推出。

Vince第三季度销售未达预期，下跌近5%

Vince第三季度销售下降4.7%至8020万美元，主要由于其直营零售和批发渠道的表现下滑，期内，Vince品牌的直营销售下降8.3%，批发销售下降了2.2%。不过尽管销售出现下降，第三季度净收入为430万美元，每股摊薄收益为0.34美元，较去年同期的100万美元有所增加。

Vince临时首席执行官David Stefko表示将专注于推动全价业务，并执行转型计划，已取得显著成果，特别是在毛利率扩张和盈利能力改善方面，相较于去年第三季度表现更加出色。

去年10月，Vince宣布了其转型计划，旨在通过改善毛利率和优化支出结构来提升盈利能力。该计划预计将在未来三年为公司节省超过3000万美元，其中包括2024财年大约节省1000万美元。

LVMH收购Les Domaines de Fontenille20%股份

LVMH近日宣布与瑞士投资和咨询公司Anaïs Ventures收购法国精品酒店运营商Les Domaines de Fontenille20%的股份，不过具体价格细节并未披露。这一交易将扩大LVMH目前包括Cheval Blanc、Belmond和Bulgari Hotels & Resorts在内的酒店组合，标志着LVMH加速其旅游和体验式服务的野心。Les Domaines de Fontenille于2016年创立，目前在法国、西班牙和意大利经营着11家酒店，且该公司正在推进扩张计划，预计未来两年将在法国新开两处高端酒店。

阿迪达斯总部因税务问题遭突袭调查

德国当局于周二突袭了阿迪达斯Adidas AG总部，这是针对一项持续多年的税务调查的一部分。该调查涉及2019年10月起的五年期间，主要关注与产品进口到德国的海关和税务规定。阿迪达斯发言人在声明中表示，调查内容与海关和税务问题有关。周二，执法部门对该体育用品公司位于Herzogenaurach的总部及其他办公室进行了搜查。

阿迪达斯表示，已就此问题与海关部门保持了多年的沟通，并正在向其提供相关文件和信息。

据时尚商业快讯数据，阿迪达斯第二财季收入大涨11%至58.22亿欧元，若不计入近两年来Yeezy的销售额，收入增幅为16%，营业利润猛涨97%至3.46亿欧元，毛利率下滑10个基点至50.8%。由于本财季业绩优于预期，adidas上调全年盈利预期，该集团预计2024年收入将保持高个位数增长，此前预计保持中高位数增长，预计营业利润将达到10亿欧元，此前预计为7亿欧元。

香奈儿续签巴黎大皇宫作为秀场场地

香奈儿与巴黎大皇宫签订为期五年的协议，对其投资金额从2500万欧元提高到3000万欧元。作为欧洲最伟大的建筑瑰宝之一，巴黎大皇宫在经历三年的翻修后于今年夏天重新开放。香奈儿早在2005年卡尔拉格斐时期便开始在此地举办时装秀，并于今年9月巴黎大皇宫开放后举行25春夏成衣大秀。该品牌计划在2030年以前所有的高级定制和成衣大秀都在此举行，高级手工坊系列和度假系列将继续在海外举办。

文章来源于微信公众号：时尚商业Daily   ID:FashionBusinessDaily