Prada成手袋价格最实惠的奢侈品牌

在Lyst公布的2023年第一季度知名品牌关注度榜单上，Prada卫冕最热门的知名品牌

创作者 | 周惠宁

在价格上涨不知所以的奢侈品行业，消费者与奢侈品牌包袋间的距离已经放大。

据数据咨询管理公司Retviews by Lectra最新数据，现阶段绝大多数头顶部奢侈品品牌的包袋跟小箱包皮具零售价都是在1000欧之上，约合人民币7900元，LV绝大多数包袋价格是2000欧至2500欧元中间，约合人民币1.5万元至2万余元，爱玛仕同样也有58%的包袋价钱超出3500欧，约合人民币2.7万余元。

比较之下，Prada的包袋经济实惠，这个品牌5%的包袋跟小箱包皮具零售价在500欧至1000欧元中间，约合人民币3900元到7900元，10%的价格是1000欧至1500欧元中间，约合人民币7900元到1.2万余元。这个品牌上年备受年青消费者喜爱的Re-Edition 2005包袋恰好是出自于这一区段，官方网站售价是1.03万人民币。

值得注意的是，在2021年5月至2023年3月期内，Prada Re-Edition 2005包袋的价格涨幅达到32%，较疫前暴涨逾70%，是过去三年上涨幅度最大的一个奢侈品牌包袋之一。经过长时间的的价格上涨，Prada总体利润率也从2019年的71.9%提升到2022年近79%。

新华社记者Retviews by Lectra报告总结的奢侈品品牌箱包皮具产品主要价格定位

但是在投资分析师看起来，Prada绝大多数包袋价钱依然在顾客非常容易认可的范围内，受欢迎包袋也保持在万人民币上下的水准，品牌势能即在Miuccia Prada和Raf Simons的强强联合下不断提升，是用户还是愿意付钱的重要原因。

得益于强大的品牌力及相对较高的性价比高，在Lyst公布的2023年第一季度知名品牌关注度榜单上，Prada卫冕最热门的知名品牌，搜索指数同期相比暴涨22%，其姊妹知名品牌Miu Miu，比上一季度的第四名再一次飙升两位。

在今年的第一季度，Prada发布集团公司上市后第一份财报数据，在截止到3月31日的三个月内，Prada品牌零售销售总额暴涨21%至8.13亿英镑，全年收入暴涨22%至10.65亿英镑。

需要警惕是指，每一个奢侈品品牌都有各自的阀值。先前已经有小红书用户发帖子文表示，“是否有跟我一样感觉Prada竟然那么贵了？随意一个包2.6万，尼龙袋1万元以上，突然感觉LV、Dior真便宜了”，引起广泛讨论。

在其他有关贴子中，相关“Prada何时那么贵了”的探讨还在愈演愈烈。而据一份销售市场中对受欢迎奢侈品牌包袋排名，Prada的Hobo包袋变成2019年至今价格上涨数最多的奢侈品品牌包袋，涨幅超过Dior三格戴妃包65%总和第三名Chanel Classic Flap的60%。

除开Prada， Miu Miu的定价策略一样引起顾客异议。有小红书用户公布内容形式感叹，Miu Miu一条刺绣图案纱质长袖连衣裙市场价达到8.45万人民币，标价水准直追Chanel。这个品牌的Hobo包袋标价为2万人民币，远远高于Prada的Hobo包袋。

但在头部效应很明显的奢侈品行业，价钱只会更高，尤其是对需要位居头顶部奢侈品Prada而言。

针对价钱异议，在今年的1月上任的Prada集团公司CEOAndrea Bonini在近日财务报告大会中指出，知名品牌还将继续监管市场现状，并给出适度反映，也不排除小幅涨价很有可能。

Andrea Guerra着重强调，第一季度我国市场再次变成最主要的增长引擎，促进亚洲地区市场销售强悍反跳。据财通证券汇聚的天猫官方奢华旗靓店资料显示，1月Prada销售总额同比增加超8倍，2月销售总额完成259%增长。为更好的了解消费者，Andrea Guerra和Prada集团总裁Patrizio Bertelli尤其于3月初前去我国市场调研。

在Andrea Guerra的规划里，Prada集团公司在今年的的重要任务依旧是提升店面高效率，致力于零售运营，同时还会再次项目投资知名品牌、店面和基础设施建设提升，将采取合作方Adobe Systems的客户数据平台来提升店里用户体验，并提供了新的买东西挑选。

为了满足不断增加市场需求，Prada集团公司在今年的方案在制造相关行业资金投入6000万欧，用以已经有工厂的改建与对生产商开展较小规模回收，还许诺今年底会到西班牙聘请逾400名员工。现阶段Prada有大概10%的服饰由内部结构生产制造，皮革比例也上升至30%上下，鞋品比例大约为50%。

本月初，Prada还跟奢侈男装集团公司Zegna杰尼亚各自投资了Luigi Fedeli e Figlio 15%的股份。继2021年一同回收高档羊毛绒生产商Filati Biagioli Modesto S.p.A.80%的股权后，两个意大利奢侈品集团公司少见供应链垂直整合上再下一城，引起领域关心。

面临不断发展的经营规模，Prada集团公司自去年起便传来将于米兰花二次上市消息，以吸引更多现金流量。该公司继任者Lorenzo Bertelli早期在《金融时报》的奢侈品牌商业服务大会上表露，集团对计划中的二次上市持积极态度。

认真观察不难看出，由于顾客消费力和审美观的提高，Prada正在成为年青人关心的奢侈品品牌，但是要想再次守好争霸赛，依然会应对一场又一场对产品综合实力的严峻形势。

截止周三收市，Prada集团公司股票下跌近4%至52.2港币，自近年来总计增涨21%，全新总市值大约为1336万港元。