深度 | Pharrell给LV带来了什么？

对问题再次深入分析，带来一个彻底反直觉的回答

创作者 | Drizzie

时尚产业的五年好像一个世纪，都能让磁场翻转。

2018年夏季，由过世室内设计师Virgil Abloh在Louis Vuitton公布的第一个男士服装系列产品仍然记忆犹新。阳光下的一系列荧光绿系新产品，以独特心态在传统保守奢侈品行业撕掉一个口子，让投影幕间隙显出晃眼明亮，群体烧开。

世界最大奢侈品品牌LV开创近二百年的第一位黑种人设计总监走上权利高些，这一消息足够振动销售市场，但更关键的是，这个选择来源于以遵守传统式著称的法国的Arnault大家族，一个传说中在什么场合都西装笔挺、极其加强家庭教育和古典乐曲传承下来的大家族。

在新钱老币的话题讨论不算热烈2018年，LV已已经确定，知名品牌代表了时期新秀，而非常规老币。Virgil Abloh的就任恰好是新秀腾飞的反映。

这阶段，人种多元性、性别平等话题如惊涛骇浪全球爆发，闻到气味LVMH现任主席Bernard Arnault就决定切合。再往前数2年，Bernard Arnault刚为最钟爱的Dior任职了创始至今的第一位女士设计总监Maria Grazia Chiuri。

Virgil Abloh在2021年的去世实在是出现意外，但历史时间也与戏剧化同行业，伴随着Virgil Abloh突然离开，时期也打了一个转为。

昨天晚上，LV宣布迈入了由音乐制作人、时尚潮流超级偶像、知名品牌当红男士服装设计总监Pharrell Williams核心新的一页。当LV四个月前公布男士服装设计总监候选人时，一种分析认为LV是为某一极端化再次测试。

新华社记者Louis Vuitton 2024春夏季男士服装系列产品

继Virgil Abloh后，Pharrell Williams做为发展历史上第二名黑种人设计总监，与前面一样不曾受到过高端服装设计的科班出身文化教育。二人都具有很强的大家影响力，能够四两拨千斤的为知名品牌生产制造游戏娱乐话题讨论。

相比创办了时尚服装品牌Off-White的Virgil Abloh，Pharrell Williams虽然和时装有甚多联系，但他个人创建的知名品牌Billionaire Boys Club和Ice Cream以潮流服装为主导，且有之朋友Nigo辅助。

实际上，如同Virgil Abloh五年前面排行人云集的盛典，昨天晚上的LV 2024春夏季男装秀是一次经营规模更多的欢乐。

时兴大牌明星Jay-Z和Beyonce夫妻、Rihanna和Asap Rocky夫妻、知名品牌当红品牌代言人Zendaya、名模Naomi Campbell，adidas CEO Bjorn Bulden、Kenzo设计总监Nigo、球星詹姆斯等知名人士参加服装秀。中国钢琴家郎朗的弹奏与弗吉尼亚福利合唱队的演绎引燃现场气氛。Pharrell自己在秀之后还亲自出马与Jay-Z合唱表演。

服装秀后，LV男士服装设计总监Pharrell亲自出马与Jay-Z一同歌唱

一切看上去都像持续和变大。

Pharrell在首次亮相前一天开设了一个专业纪录其出任LV男士服装设计总监亲身经历一个全新的社交账号@Skateboard，因其呢称Skateboard P之名，提早公布了一系列花絮和想象力的产出率全过程。

有评论称，Pharrell可以持续Virgil Abloh创建方法论让人感到庆幸，这类科学方法论是公平沟通与敞开式写作，将贡献分到大牌明星设计总监其背后的一个团队。

在秀前记者采访中，Pharrell也坦言，“我把我精准定位成一个永远都在学习学生们。我们可以把我该系列看作家庭作业。如同做音乐一样，我都在分享自己学习成效。”

Pharrell持续注重他正置身一次人生中最尤其最深远的教育经历中。此次学习的机会在外界看起来显而易见太过奢华，更何况大家不容易由于他的业余组指责他，由于自任职施行后，大家好像就已不再期待设计总监产生亮眼的服装，而只是希望她们产生娱乐和文化艺术。

现如今销售市场早已经习惯了将设计总监视作品牌品牌代言人和网络营销八卦掌，并非做衣服的人。

但是关键是，Pharrell所带来的是不是仅仅只是游戏娱乐效用，或是再好一个层面的文化的影响力？他战略上又是不是Virgil Abloh的延续？对于这个问题的再次深入分析，带来一个彻底反直觉的回答。

无论我们是不是认可，Pharrell个人影响力的黄金时期是2000年和2010年代，不论是在歌曲或是时尚潮流行业。

1990年代，Pharrell与Chad Hugo以The Neptunes组合名义逐渐音乐人之路。2006年，Pharrell发布第一张本人录音室专辑，2013年凭着《神偷奶爸 2》里一首《Happy》拿到无数排行榜总冠军，意味着其歌曲之路的高光时刻。

2000年，日本室内设计师Nigo根据珠宝公司Jacob&Co. 结识了Pharrell，后面一种将他创建的时尚品牌Bape带到北美地区，一定程度上促进了日本时尚潮流和美国潮流界的结合。2005年，Pharrell与Nigo一同开创Billionaire Boys Club和潮牌品牌Ice Cream。

这也是双翘板发烧友Pharrell在时尚潮流行业扩大知名度的阶段。随后，他就凭着与众不同的潮流品位，赢得了奢侈品品牌的高度关注。伴随着这一变化，Pharrell影响力受众群体悄悄地换肝。

2008年，Pharrell与当时任职LV设计总监Marc Jacobs联名鞋推出了一系列珠宝首饰和太阳镜品类。2017年，与Chanel前男友设计总监Karl Lagerfeld交下的Pharrell变成Chanel包袋第一位男士品牌代言人，拍了Gabrielle包袋大面积。

2019年，Chanel甚至与Pharrell发布正规的联名鞋系列产品，这一点在迄今不设置男士服装业务Chanel发展历史上可以说少见。在上一个月公布上年财务报告后，Chanel CEO Leena Nair还特别强调不容易拓展到男士服装类型。

早就在2000年至2010年中间，Pharrell已经获得了奢侈品品牌的肯定

2014年，Pharrell与adidas达到长期合作协议，变成除Kanye West外在美adidas势力时长最长的主心骨。纵览与adidas的十年协作，Pharrell的人物角色已经从时尚潮流超级偶像转为文化艺术代表。

可以这么说，起码在五年前，Pharrell就已经成为全球为数不多的、与此同时柒指时尚潮流、奢侈品牌和品牌鞋子的时尚偶像。

可是在近五年Kanye West等扛起的流行时尚变革中，Pharrell连着他曾经全程参与的2010年代时尚潮流，进入平淡期。2010年代后时尚潮流虽然没有产生确立的概念，但一些标志性的品牌与品类基本上反映了这一阶段的关联性，即街边与奢华第一次撞击所产生的非常简单和判断力变的表述，这一定程度上导致日后人们普遍认为该环节代表着恍如隔世的庸俗和浅薄。

比如Riccardo Tisci手底下黯黑哥特风格的Givenchy、镶满螺栓的Christian Louboutin、衣长过膝的Hood By Air、金属材料鞋扣的Giuseppe Zanotti，甚至Bape、VLONE等里原宿风和港潮文化艺术的结合物质，都是非常具有2010年代颜色的大街上潮流单品。

Pharrell变成2010年代流行时尚代表之一

过去五年的流行时尚更为简约和不张扬，去掉了张扬的披金戴银。在年青时尚潮流顾客眼里，奢侈品品牌盖公章承认的Pharrell的确是令人尊敬的杰出超级偶像，但她的名字不会再意味着有保障的售罄率和二级市场价格，随之而来的是Kanye West、Jerry Lorenzo、Nike阵营Virgil Abloh、Travis Scott等善于造就“Hype”营销手段的新名。

从这里出发能够看见，LV对Virgil Abloh和Pharrell任职中间区别在于，前面一种接受任职的时候在总流量发展期，而间隔一个时代的发展Pharrell则早已置身沉淀期。

Virgil Abloh急需解决得到时尚潮流认同，Pharrell则显然更享有狂欢派对自身。实际上，做为最开始得到奢侈品行业认同的艺人，Pharrell在Virgil Abloh全力撰写少数族裔争霸时尚界故事以前，早已经历过所有，只不过是他从未会将此做为本人叙事的关键，而当时的环境分析也不同日而语。

Pharrell是提早融进了制度的局内人，不带来流量，而产生代表。

Virgil Abloh首次亮相2019春夏季系列产品

仔细斟酌，大家惊讶的发现，从Virgil Abloh到Pharrell，LV并不是在一条线上走的更远，反而是折返跑，回到十年前。

这也是为什么在我们回放这一场首次亮相中应该是最无所谓的阶段，即衣服裤子自身时，获得一个独特的第一印象。该系列不缺优异造型设计，但业界评论人纷纷开始强调，这个新系列产品更多的是一点这一，一点那一个，用Pharrell个人特质、Virgil Abloh遗留下来的原素、Nigo的方式和LV知名品牌传统原素，拼接下去一个首次亮相系列产品。

开场基本上潮汐一样的迷彩服、西服短裤套装、一贯优异的眼镜设计、天然珍珠肩带包袋、贝蕾帽和雷锋帽等多元化帽饰，韩版男装设计风格的自由化，全是Pharrell从2000年之后便持之以恒的独特本人原素。

相比Monogram老花眼看起来更加完善和商务的Damier棋盘格大规模铺叙，篮球鞋比例出现了实质上的变小，公元元年到2010年中间盛行美国明星的光泽度Speedy包袋，将我们带返回一个展现自我和沉稳并举、街边与奢华伯仲之间的年代。

没有比一件铺满Monogram老花眼的夹克外套更为展现自我了，但是比起Virgil Abloh时期这些印花设计，它又再传统不张扬但是。

没有错，Pharrell带到的这个社会每个人曾亲身经历，大家以前觉得它近到不非常值得复古经典，更何况依据流行时尚规律性规律，上一轮时尚潮流周期商品总被觉得俗不可耐，现如今则柳暗花明。

可是在顾客关注创意以外，Bernard Arnault的想法非常值得揣测。

在娱乐和文化层面以外，Pharrell所带来的折中表述，意味着品牌知名度回归，客户群重心的再校正。由于环境分析的收拢，传统式能量反潮，街头运动速朽，Virgil Abloh带来的相关提升的新秀小故事被证实仅仅短暂性章节，Pharrell增添了新秀与老钱、街边和经典均衡。

这些五年前甘愿得罪传统富有顾客，在疫情过后验证了其挺立影响力。这种财运受影响小这些所谓的“老币”，伴随热播电视剧《继承之战》和Quiet Luxury清静奢侈热潮，再次变成奢侈品品牌讨好的目标。

上年，LV宣布提升200亿欧元的年薪里程碑式。卓然的名次具备多面性，在依靠新秀提升经营规模里程碑式后，这一世界最大奢侈品品牌显而易见也需要重新规划天平秤，并且每一个动作也将引起领域高度关注。

相比Virgil Abloh首次亮相的烈日万里晴空，Pharrell的演绎静候夕阳余晖，直到华灯初上方可打开。

欢乐下，氛围发生变化。