admin 
即便是最幸运的服装设计优秀人才也无法在业内左右
创作者 | Drizzie
对服装设计师品牌来说，与持续不断的艺术创意一样重要的，是资产。
据时尚潮流商业服务快报，美国原创品牌Christopher Kane早已正处在倒闭边沿。该企业负责人上星期表明，Christopher Kane正进到行政工作期，股东会近期向高级法院递交了一份意愿通告，期待任职FTS Recovery企业为管理员，为公司发展制订拯救行动。
企业相关负责人表示，这一举动是为了避免经销商或房主等债务人在开始任职管理员以前的10日内索取一切账款。这一艰辛确定为了给企业提供充足的时长制定出企业拯救方案，最主要的相关者早已被通告。如今Christopher Kane将加快促销活动，以探寻潜在性顾客。
假如Christopher Kane无法找到一个顾客或取得成功股权融资还清贷款，这一伦敦时装秀支撑知名品牌将必须遭遇停业整顿的命运。消息一出马上引起领域探讨，专业人士陆续对信息表明消沉。
消沉不但基于对专业人才痛惜，反而是大家更加意识到了，即便是最幸运的服装设计优秀人才也难就难在今日的潮流框架下安身，更不必提在业内左右。
新华社记者室内设计师Chritopher Kane
圣德尼大学毕业系列产品即得到关心的优秀学生、被Donatella Versace看好一颗新星、奢侈品巨头开云集团投资的原创品牌……这种标识都代表着Christopher Kane在每一个环节都万里挑一的才气与好运。
要记住，每一年即便是服装知名高校中央圣马丁毕业生，他们当中99%也不会得到广泛关注，更没机会和资源开创个人ip。但在难以计数的新型原创品牌中，能够得到完善潮流品牌与资本关心的更加是稀缺。
可以这么说，当我们还有机会了解Christopher Kane这名字，并对于此事不以为意以前，这位好运一颗新星早已过五关斩六将，在以往服装课外教育的路线上发挥其极限值水平。
Christopher Kane于1982年在英国苏格兰格拉斯哥出世。在中央圣马丁的研究生毕业系列产品得奖后，他于2006年与毕业院校英国纺织品设计学校妹妹Tammy Kane一起开创了她的同名的知名品牌。知名品牌第一个系列产品便导致了业内的留意，Christopher Kane同一年得到英国时尚潮流奖史上最佳青年人室内设计师。
他设计风格是这一阶段先峰美国流行时尚优异意味着，恰到好处的融入了性感迷人、创造力和机敏，并驱使了一些叫嚣和难以预测，以探索传统式美学概念与时尚认知能力。
Christopher Kane往日以前发布50个女装系列和9个男士服装系列产品
在那个年代热衷于追求新秀的潮流销售市场，Christopher Kane并没只停留在成名出道的高光时刻，反而是保持着业内对它的感兴趣。她在2007年夺得美国时尚潮流奖本年度新室内设计师，并且在自此一直是各种时尚潮流奖项的熟客。在过去的17年里一共得到喜获Vogue时尚股票基金巨奖和5个美国时尚潮流奖，包含史上最佳新室内设计师、美国史上最佳服装设计师和2020年室内设计师奖。
Christopher Kane也获得在这个时期最优越的商业资源。2008年，风头正劲的Topshop曾邀约Christopher Kane发布联名鞋胶囊系列。2009年，西班牙奢侈品品牌Versace的控制人Donatella Versace看上了他，邀约它为Versace的妹纸知名品牌Versus协作设计方案饰品商品。
在2009年到2010年间，Christopher Kane还联合技术专业美发品牌TIGI，给自己知名品牌新产品发布会制作广告。但是，两个人在2012年各奔东西，那时候业内猜想，Christopher Kane将添加Balenciaga出任设计总监，但是这一称号最后落地另一同阶段新秀、美国华裔室内设计师Alexander Wang。
即便如此，Christopher Kane迅速赢来更多的“赞助人”。2013年，开云集团看上了这一充斥着发展潜力的原创品牌，一举投资了51%的股权，并对外宣布了将帮助该品牌全球化的创新战略。
在开云集团为Christopher Kane制订的方案中包含增加一个服装线，及其为企业设立单独店面等。2013年底，开云集团原会计提审和销售总监Alexandre de Brettes被选为Christopher KaneCEO，Christopher Kane和Tammy Kane则继续各自担任设计总监设计创意副总监。
但是，被开云集团收购后的Christopher Kane并没有迈入新转机。2014年，Christopher Kane品牌销售总额为900万镑，税前工资亏本从2013年的270万镑加重至450万镑。自此知名品牌三年内换了一个三个CEO，贴近品牌人士称Christopher Kane没法更好地致力于产品创意设计上，它与洞洞鞋Crocs的协作也并没有得到业内看中。
五年艰辛磨合期无奈之下，2018年，开云集团将所持有的51％的股权再次卖回给Christopher Kane，使之终获个人ip中的所有管控权。
重新回到单独的Christopher Kane自此在单独原创品牌迈向商业化团体窘境，以及更多于社交网络不断涌现一颗新星中，慢慢丧失光晕。尽管产品在伦敦时装秀日程上仍然占有分量，但是随着伦敦时装秀知名度的没落，累加英国退欧对时尚产业冲击，Christopher Kane影响力被不断稀释液。
应对全新一代从社交网络培养出来的受众群体，Christopher Kane富有哲理的服装设计已无法一瞬间把握住转眼即逝注意力。在善于时尚秀营销手段和饰品广告营销新起原创品牌眼前，以前一颗新星又被划归了传统势力。
Christopher Kane 2018秋冬季系列产品
2018年秋冬季系列The Joy of Sex系列产品曾经因为敢于的发展理念，及其社会交换理论话题的重新崛起而短暂的导致了销售市场的关注。
但是相比更加浮夸、病毒式营销的服装秀方式营销手段，时装自身愈来愈无法撬起同等量级的话题讨论。即便是Christopher Kane那样包括挑战的创作主旨，也无法根据时装完成不断发展，而难以不断发展现如今代表着商业服务转换失败。
多年以来，Christopher Kane设计风格尽管遭受业界充分肯定，但实际上并没在社交平台上产生识别度。让人令人遗憾的是，长期性将性感迷人做为探讨对像的Christopher Kane并没有终于把设计构思核心关键词“Sex”充足抽象化，因而错过近几年来袭来的性感现实主义热潮。
2019年，Christopher Kane将More Joy做为核心价值上线了支线系列产品More Joy。这个系列主推日常品类，包含T恤、连帽衫、泳衣、近视眼镜，及其水杯、盘垫、茶壶和健身垫等家居饰品。但这一举动更像是一种从时装向过度商业化大家产品的跌落，是一个极端化迈向另一个极端化。
就是这样，在很多年失败的商业运营后，新冠疫情可被视为压垮骆驼的最后一根稻草。
2020年，Christopher Kane辞退了一部分职工，到2021年底剩余31名员工。他将每一年的服装系列产品缩减到2个，并关掉了知名品牌坐落于伦敦的Mount Street门店。More Joy系列在疫情防控期间协助保持了企业业务，销售总额翻了两番，占官方网站市场销售的一半以上。
在Versace和开云集团这两场重要的产业适用后，Christopher Kane能否在不景气环境里再度完成融资，变成行业关注焦点。但是大部分专业人士表示并不看好，坦言“现在也有谁还会想要项目投资时尚潮流呢”？
近些年，原创品牌死讯持续，特别是美国原创品牌亲身经历急剧团体塌陷。
今年初，美国奢华鞋履品牌Nicholas Kirkwood公布，在开创18年之后，同名的创办人最后决定关掉知名品牌。Nicholas Kirkwood觉得，在很多方面其个人ip早已走到最后。
毕业院校中央圣马丁艺术设计学校的Nicholas Kirkwood被称作 “鞋品界米开朗琪罗”，设计备受社会各界名仕和皇家工作人员钟爱，于2013年造成LVMH留意，公司被收购了大部分股份公司。
鞋履品牌Nicolas Kirkwood在开创18年之后停业整顿
2018年，销售市场一度传来关键投资者Eiesha Bharti Pasricha或售卖美国原创品牌Roksanda多数股权消息。Roksanda当年的年销量大约为1000万镑，备受政治界女士钟爱，包含美国前第一夫人Samantha Cameron，美国前第一夫人Michelle Obama，美国第一夫人Melania Trump，剑桥公爵夫人等。但是Eiesha Bharti Pasricha的撤出传言之后则在本人基金投资主管Jamie Gill添加Roksanda出任CEO后平复。
美国时尚服装品牌Roksanda备受名仕钟爱
相比善于社群营销、从社交平台上爆红的领头人，科班出身的服装设计师已经不再被誉为大牌明星。他们也许得到时尚潮流业内的充足认同，与名仕媒体交下，但这个条件也不能确保其做为个人ip顺利地商业运营。因为她们不会再能指望根据大牌明星名仕与时尚业内的媒体与消费者沟通，也要亲身与今日的消费者创建会话。
才华横溢的服装设计师，不一定是一个很好的个人ip运营人，他需要完善的合作伙伴和经理人，这当中的博奕竭尽繁杂。
与此同时，万里挑一的服装设计师，也不一定是一个很好的奢侈品品牌设计总监，现如今设计总监必须跨业眼界，特别是对商业敏感脆弱本身人物的清楚认知能力。
在音乐制作人Pharrell做为Louis Vuitton男装设计总监的首次亮相公布数日后，复星收购法国奢侈品牌Lanvin又公布rap歌手Future为第一位讲座设计总监，新系列产品将于年末公布，包含男人女人服装和装饰品。
在今年的4月，Lanvin和前设计总监Bruno Sialelli各奔东西。Lanvin表明，因为品牌发展战略的变化，将来Lanvin将重点放在箱包皮具与饰品类目，创新推出尤其新项目Lanvin Lab。Lanvin Lab旨在于主线任务系列产品以外卵化全新升级定义艺术创意，将邀请年青人才展开合作。
这也是科班室内设计师出局的又一例。Bruno Sialelli担任过Loewe的男装设计主管，有着丰富的工作经历。想要在社交媒体时代角逐知名度，奢侈品品牌正战略性放弃水平单一的科班设计总监，改成活跃性在社交平台的艺人与领头人。
载入一个服装设计的学术学位，已不再可以偏向设计总监这一职业高些，大量大学毕业生只有变成创意团队的资深设计师，却难以成为强者。
但是关键是，以中央圣马丁、丹麦哥本哈根艺术学校为代表服装学校过多注重概念设计，减弱操作能力与落地式可行性分析，使其有着异想天开想象力的大学毕业生没法安心变成奢侈品巨头的员工。
另一方面，近些年今此艺术学校对增收的向往，促进其很多招生富裕阶层学生们，反促使普通学生们没缘课程学习，而当时协助塑造学校知名度的正是Alexander McQueen这种普通学生们。占有招生数关键比例的富裕阶层学生们不因奢侈品牌创意团队小螺丝钉为职业追求，也使专业学校学生们不会再遭受潮流品牌青睐。
从技术教学的失望，到单独原创品牌的产业窘境，再从奢侈品牌界定的改变，变成服装设计师的每一个环节都被改变。即便是这些取得了知名度的发展室内设计师依然在挣脱，机会渺茫。
据时尚潮流商业服务快报，美国设计师Shayne Oliver已经撤出他于2006年创建的知名品牌Hood By Air，以致力于一系列超越时尚造型艺术的新项目。Hood By Air是把时装和嘻哈街头文化融合在一起的奢华街头服饰先行者，该品牌和Off-White、Fear of God等企业一同为街头文化风靡奢侈品品牌刮平了路面。
Shayne Oliver于2006年开创Hood By Air
Hood By Air在2017年中止经营，并且在2020年与CLOT创办人冠希哥合作经营重新启动。但是二者针对Hood By Air的经营理念出现分歧，相比冠希哥以T恤为主导的大街上化商品，Shayne Oliver对时装依然存在热情。总的说来Shayne Oliver便悄悄地退出创意团队，尽管再次出任Hood By Air股东，但将工作中重点放在了其他创意项目上。
我从纽约市搬至纽约建立了Shayne Oliver集团公司，该公司由10名团队人员构成，方案推出一系列新项目，包含跨学科创意工作室Anonymous Club，高端基础款系列产品As Seen by Shayne Oliver（A.S.S.O），及其预计于2024年上线的同名的高级成衣系列产品Shayne Oliver。
在Shayne Oliver集团公司，这位室内设计师显著扩宽他进军的行业，不但尝试与各个领域艺术创意优秀人才展开合作，还尝试成为一个中小型双品牌集团公司的产业领袖。
服装设计师边缘化后，Shayne Oliver这种服装设计师期盼让自己成为老总，但纵览整个行业，经典案例基本上寥寥无几。在勾勒一切鸿图以前，确保经营的资产全是重要。
2022年9月，Alexander Wang宣布完成新一轮融资，来自中国征服者创业投资和雅戈尔集团联合收购少数股权，融资额方案用以Alexander Wang全球业务流程扩大。以往半年的时间内，这个品牌早已国内市场打开下移，分别在杭州万象城、宁波市和义大道购物广场、武汉恒隆广场和郑州市丹尼斯大卫城等多地设立新店开业。
值得注意的是，国外奥尔森姐妹创建的奢侈品品牌The Row也正在考虑到全球扩张，特别是国内市场。尽管知名品牌近期涨幅可喜，但疫情防控期间也以其批发价合作方Barneys百货商店欠款而经历过倒闭困境，此次扩大显而易见必须再度股权融资。挣钱不容易，而知情人士透露表明，姐妹俩不准备再替知名品牌资金投入赚的钱。
在大多数情况下，服装造梦的高昂水平都远远远超过了大家想象。
微信扫一扫打赏
支付宝扫一扫打赏
