突发 | 估值约14亿欧元，Gucci母公司收购最大独立香水品牌Creed

Creed近些年保持着二位数的业绩增速，上年收益超2.5亿英镑

创作者 | 周惠宁

错过Tom Ford的开云集团终于找到新目标。

据时尚潮流商业服务快报，Gucci总公司开云集团周一发表声明公布已经从BlackRock长期性私募投资基金和Javier Ferrán控股股票基金手上回收香水牌子Creed。根据协议，开云集团会以全现金方式付款，买卖更快将在后半年进行，知名品牌CEOSarah Rotheram及其团队能被保存。

Creed于1760年由James Henry Creed在伦敦开创，主推男用香水，于2020年初被创办大家族卖给BlackRock和Javier Ferrán，在全球范围内有着逾1400个零售点，近些年保持着二位数的业绩增速，上年收益超2.5亿英镑，是当前最大规模单独高档香水牌子。

尽管开云集团未发布买卖的实际额度，但是根据Puig集团公司上年以10亿英镑公司估值拿到年薪1.8亿欧元的Byredo估计，有分析指出Creed现阶段公司估值大约为14亿英镑。

值得注意的是，这也是开云集团创立美妆护肤单位之后进行的第一笔回收。今年，该公司尤其任职悦诗风吟前管理层Raffaella Cornaggia为美妆护肤单位CEO，承担为Bottega Veneta和巴黎世家鞋等品牌开发美妆护肤业务流程，将来Creed都将添加这一单位。

开云集团表明，回收Creed是美妆护肤单位不断前进的一个重要里程碑式，这个品牌有着完善的供应链和销售渠道，能马上为子品牌使力美妆护肤行业给予支持。该公司执行总裁Jean-François Palus注重，Creed是特有性和想像力的象征，将帮助集团公司快速扩展淡香水行业。

事实上，开云集团对美妆市场应该十分熟悉，曾根据Gucci控股一家名为YSL Beauté的美妆公司，承担Yves Saint Laurent、Stella McCartney、Boucheron和Ermenegildo Zegna等企业的香氛和美妆护肤受权业务流程，后在2008年以11.5亿欧元的价钱卖给法国欧莱雅。

有分析认为，开云集团在这个时候重新启动美妆护肤业务流程尽管具有重要的战略地位。据Euromonitor International的信息，Creed所处小众香水版块一直是高档香水市场的主要驱动力。对其美妆护肤和奢侈品巨头来讲最主要的增量市场我国，小众香水也以很明显的速率兴起。

需要警惕是指，开云集团美妆护肤单位还是处于初始阶段，所面临的市场竞争不可小觑，该旗下绝大多数知名品牌美妆和淡香水业务流程受权并未取回。

现阶段开云集团子品牌美妆和淡香水业务流程关键被巴黎欧莱雅和Coty两个美妆护肤集团公司刮分，在其中Saint Laurent的YSL美妆护肤和淡香水归法国欧莱雅全部，Gucci美妆和淡香水则是由Coty集团公司承担，剖析预估这两个品牌美妆经营规模分别是5亿欧元和10亿英镑。

Coty集团公司也拥有Alexander McQueen和Bottega Veneta两个品牌美妆和淡香水业务流程批准承包权。有业内人士表示，开云集团与Coty集团公司签定是指长期协议，也有超出5年时间，到期还款日可能会在2028年。

除了以上知名品牌，一样归属于开云集团的钻石品牌Boucheron淡香水业务流程由Interparfums承担 ，Brioni淡香水业务流程批准承包权被交给Lalique Group，Pomellato和Dodo及中国高端珠宝知名品牌Qeelin尚未扩展淡香水和美妆类目。

这就意味着，若开云集团短时间没法取回以上受权，Creed将是美妆护肤单位最重要的销售额由来。开云集团若想借此机会弯道超车，显而易见起步无力。

《华尔街日报》投资分析师Nick Kostov早期在一份报导中提到，开云集团集团旗下尽管不缺Gucci、Saint Laurent和Bottega Veneta等实力雄厚的奢侈品品牌，但是面对总市值达4000亿欧元的LVMH，唯一能奋起直追的方法是回收自主品牌。

而一向防患于未然的LVMH现在开始付诸行动，在今年任职巴黎欧莱雅前管理层Stéphane Rinderknech为老总首席执行官。LVMH淡香水美妆护肤单位集团旗下包含Dior和法国娇兰等15个品牌，上年销售总额提高17%至77亿英镑，有机化学收入增加10%。

当开云集团一心想要与LVMH角逐生日蛋糕的情况下，其他竞争者也在不断地行为。Puig集团等奢侈品公司早就在10年前已经陆续取回子品牌的彻底管控权，以提高品牌布局的一致性和协同作用。去年年底，悦诗风吟协同杰尼亚以28亿美元售价在开云集团眼前抢下Tom Ford。

美妆护肤大佬法国欧莱雅于4月获得高档彩妆品牌Aesop的竞投，以25.3亿美金折合174亿元人民币的资金从墨西哥美妆护肤集团公司Natura&Co.手中接过Aesop，买卖更快将正式第三季度进行，到时候Aesop将添加巴黎欧莱雅奢侈品牌单位。

上星期，Advent International投资了Parfums de Marly和Initio Parfums Privés，专业人士可能转会使用价值超出7亿美金。一样在近期，以固体香水出身的Sabé Masson多数股权被售卖给Boris Gratini和Hélène Ortola。

但是市场竞争激烈代表着机遇。有趋势分析，若开云集团美妆护肤单位能够顺利建立，将于中远期内变成开云集团一个新的增长点，并进一步提升其公司估值。

截止到周一收市，开云集团股票价格无很大变化取得502.4欧，自近年来总计增涨4%，全新总市值为614亿英镑，不如LVMH的五分之一。