内容变现有了VVIP会员门槛，微博这么做图个啥？

文 | 幽灵螳螂观查

创作者 | 易不二

自由竞争的存量时代，客户是最珍贵的服务平台财产。

这也体现在在今年的618期内，各大电商平台的“吸引人才”，更准确的风向也在于，做为移动互联网最有影响力的社交网络之一，新浪微博调整了一个新的会员制度。

近年来，新浪微博已多次进行了产品调整。本次会员制度调节只是一个细微的转变，则是依据平台用户生态系统，健全客户体验、保障健康平台生态的重要一步。

VIP分层次多么必需？

2023年，新浪微博制定了一个主要目标：推动客户规模扩张，提高运营效率推动流量增长，加强服务平台竞争优势。

随之，商品也要进行适度的变化，为主要目标服务项目。

新浪微博本次会员制度调节的效果，是依据用户生态构造，达到每一类客户的人性化平台服务和体验。

现阶段，微博上的用户生态体系中，已形成应用目地差别很明显的三类客户，就是以信息收集为主体的内容消费客户；以知识分享和互动为主导社交客户；全力打造出个性化知名度以实现商业化变现的头部用户。

不一样消费者对服务平台的利益也有所不同，正是如此，新浪微博在现有的VIPVIP与SVIP会员前提下，增强了VVIP客户等级。

目前有的VIP与SVIP会员制度，大部分还是对于内容消费与内容社交客户，利益设置以人性化真实身份、社交性为主导。

但是这样的利益并无法满足头部用户想要提升账户知名度，并迈向内容变现的今天需要。有一些新浪微博头部用户表达过期待新人也有帮助快速变现利益，也是有内容生产者期待新人能提升具体内容曝出，尤其是粉丝们里的曝光率的有关利益，也有人更看重的是帐号管理里的利益，如信用黑名单限制、引导用户个人名片等……

相匹配全新经营权利的VVIPVIP便从而发布。针对有意向打造出知名度的时尚博主而言，根据付钱个人行为，就可运用微博上的各种软件给自己叠buff，完成知名度与转现高效率的多重提高。

事实上，新浪微博先前就对于每个垂直领域的网络红人、大V，得出过有针对性的政策优惠。例如在遮盖时尚潮流、美妆护肤、度假旅游、健身运动、特色美食、母婴用品及其数码科技、汽车和购买决策领域内的“日常生活+”方案，为想要提升粉丝粘性与社会影响力的头部用户，提供更丰厚的转现高效率。

在这一前提下，VVIPVIP则能更好的服务各个领域早已在社交平台上设立了一定知名度的头部用户，帮她们获得更多的具体内容曝光率、粉丝团与长期性且相对稳定的转现盈利。

VVIPVIP等级推出后，新浪微博也就有了更好地满足三类流行消费群体——交易客户、社交媒体客户、头部用户的多元化、目的性服务方案，达到这三个人群，相当于满足95%微博用户的需要。

新浪微博也可以从此完成了一个良性循环系统——每一类客户都可以找到给自己量身打造的利益，按自己的目标生产制造、交易、话题讨论，与此同时，不一样等级客户注意力又可以通过VIP权重挑选，聚大一个新的实时热点，吸引更多一样喜好的客户遨游信息内容之船。

VVIPVIP：平台生态健康程度的重要门坎

会员制度调节实质上为了更好客户体验，可是却新浪微博整体上的发展趋势方面来讲，就意味着具体内容赛道的更新与平台生态的发力。

从内容方面来讲，根据VIP等级分类，新浪微博不但覆盖95%的客户需求，还可以让每一类VIP的利益有量身定做而制成的契合度。体验感受比较强，客户忠诚度随着提升，日活跃用户体量的稳步增长都将获得助推。

官方数据表明，2023年一季度，新浪微博日活跃用户保持着强劲提高，月活客户做到5.93亿，同期相比增加1100万，日活客户做到2.55亿，同期相比增加300万。

进新会员制度的支撑下，特别是VVIPVIP层次的利益释放出来，微博上的日活跃用户经营规模，将还有一波丰厚的提高预估，为微博上的平台生态引入新鲜能量。

对平台生态来讲，现在越来越多的头顶部VIP将在微博上发展以实现客户价值，新浪微博一定要为内容变现设定一定的准入条件，为此标准服务平台平台生态，为顾客造就和谐健康的网络环境。

新浪微博调节会员制度，发布VVIPVIP等级，也正是在满足客户的需求以外，助力平台加强生态环境治理的措施之一。终究，自问世以来网络信息安全一直都是新浪微博践行社会责任的核心“课程”，且要持续根据升级商品、创新运营模式等，递交很不错的“试卷”。但在具体内容爆炸时下，鱼龙混杂难以避免，新浪微博自然会充分考虑平台上的绿色生态而设定一定准入门槛，为此确保平台上的绿色生态性、VIP快速变现合理化、用户消费信息的真实性这三方面平衡。

也有可能引起争议，微博推出新会员制度是不是要捞钱。

「幽灵螳螂观查」觉得，作为一个十多年来一直在追随社会发展趋势迭代升级头部社交平台而言，新浪微博不容易急功近利到靠会员制度的“无尽套娃手机游戏”来增收。其真正的目的，是要通过合理会员制度，构建平台的高品质运营能力，进一步降低服务平台平台生态人力成本的前提下，根据构建健康的生活服务平台自然环境迈向更更好的发展。

由于VVIPVIP等级以收费的方式，在让头部用户得到行业资源的前提下，还能通过更准确真实身份生产经营信息内容进入平台监管和用户监管的范畴，合理合法的具体内容也会得到服务平台维护，随之，剽窃、违反规定等伪劣具体内容，也可以立即获得管理和管束，减少网络乱象发生。就像新浪微博会员和内容升值经理（微博帐号@卓大哥）所说，VVIPVIP更多的是“根据‘付钱个人行为’提供一个识别码，及其设置一个具体内容、数据流量变现的准入条件。”

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