深度 | 从巴黎世家最新系列看Demna的成长

将巴黎行人的日常生活与高级定制沙龙融为一体，让Demna迎来久盼的平衡与自洽

作者 | Drizzie

毫无疑问，巴黎至少是一个世纪以来永恒的时尚中心。

全球时尚人士向往巴黎，然后将这座城市与浪漫、优雅、历史悠久等词汇联系起来。然而，随着时间的推移，人们在远方想象的巴黎和实际的法国首都之间逐渐出现了差距。

在过去的两年里，流行的美国电视剧《艾米丽在巴黎》在社交媒体上引起了法国网民的广泛讨论，理想与现实的比较揭示了人们对巴黎长期积累的认知偏差。

就时尚而言，当你今天走进巴黎的街道时，你显然看不到明亮的色块像剧中的主角一样行走，更多的是穿着黑色轮廓长风衣、普通连帽衫和黑色皮靴的行人。在这里，一件新的昂贵的衣服可能会显得格格不入，甚至会让你陷入危险。

奢华的生活隐藏在城市的角落里。在这个孕育了众多奢侈品牌的时尚之都，华丽而闪亮的奢华生活不断上演。卡戴珊和全球奢侈品牌贵宾乘坐私人飞机前往巴黎，入住一晚数万元的豪华酒店，参加时装周和秀后派对。这些不受疫情影响的富人推高了巴黎酒店的价格。

然而，在游客的季节性潮汐之间，城市的真正背景板保持不变，他们是穿梭于城市之间日益简单的欧洲本地人。面对价格飙升、能源危机和持续罢工的现实，当地人热衷于二手衣服，反思消费主义和商业进步。

奢华与简单同时构成了巴黎的双重世界。奢侈品牌倾向于反映前者，但巴黎的创意总监Demna在最新系列中看到了巴黎的日常生活。

在乔治五世大道上，人们在10号大门前短暂交集，或擦肩而过，或停下来观望。著名的爱养狗的巴黎人独自散步，三两行人愉快地交谈，快递车进入10号门，有人在路边等车，有人按门铃。各种各样的城市居民沐浴在巴黎阳光明媚的阳光下，然后避开突如其来的大雨。身着亮片晚装忘记带伞的人三步走两步。

导演Mau的一段 Morgó导演的延迟摄影短片捕捉到了城市的昼夜变化。配乐改编自音乐家BFRNDÉdith 法国香颂《在巴黎的天空下》由Piaf演唱。穿着Balenciaga的44种形状的普通人在春天24岁“Capital B”这一系列的造型出现在普通的生活场景中，由Balenciaga精致必备的衣柜系列“Garde-Robe”与新一季成衣系列相结合。

Balenciagag图春季24“Capital B”系列

如果不是Balenciaga的标志性轮廓和个人引人注目的设计，人们可能会误以为这是巴黎街头的真实场景。当街景变成秀场时，这些衣服不仅没有违和，而且很少将巴黎路人的真实着装方式映射到大众媒体上，去除了人们对巴黎生活不切实际的玫瑰滤镜。

特别是Garde-Robe系列在系列中，巴黎人每天都很喜欢“黑色制服”发挥到极致。自春季23系列推出以来，Balenciaga的Garde-Robe系列几乎没有明显的品牌logo，但也有很高的品牌认知度。回归制衣初衷，注重日常生活的实用设计，鼓励穿衣者长期拥有。

与大众零售商销售的基本款相比，Garde-Robe系列更注重设计和面料的选择。在捕捉巴黎街头时尚精髓的同时，只有仔细观察，才能发现黑色打底衫是通过特殊工艺加厚的丝绸罗纹针织，具有更强的塑形能力。西装的前摆比后摆长，目的是降低正式感，呈现出更随意的下垂度。连帽衫采用更紧身的轮廓和弹性针织面料，使其极致亲肤，与外面穿的大轮廓外套呈现出造型张力，设计背后隐藏的思考等等。

奢侈日常事物当然不是什么新鲜事，这是Demna一直以来的特色菜。昨晚，Balenciaga春季24“Capital B”新系列发布后，主题浴巾外穿，升级为重量十足的水钻买菜网兜，都是将极端日常生活与奢侈品结合起来的典型案例。

浴巾和网面水钻手袋已成为Balenciagaga 春季24“Capital B”热议单品系列

这些易于理解和微笑的设计是每个系列的调整品，也是社交媒体时代品牌所必需的流量密码。它们已经成为吸引观众接近品牌的钩子。但不难发现，对于现在的Demna来说，这种幽默的巧思虽然有必要存在，但不再是目的本身。也许在与辛普森一家合作之前，Demna仍然享受着搞笑观众的简单幽默，但经过各种经历，在任第八年的Demna也迎来了他的成长。

Demna的成长在于，他在上述双重世界中找到了平衡和自洽。

Demna从格鲁吉亚逃往欧洲，从头到尾都面临着时尚行业的身份认同问题。每一个向往时尚纯粹美的普通人，都绕不过草根能否融入时尚界的现实问题。外国人走向时尚之都巴黎的旅程特别遥远。

在个人品牌时期，Demna采取了一种对抗的姿态，将来自个人血缘背景的街头时尚直接转移到巴黎，这是最先进的时尚建制。当一个人坚定地与系统竞争时，他相对自洽。

但当Balenciaga在2015年向Demna伸出橄榄枝时，Demna接受挑战后，对抗被消解，第一阶段的自洽被打破。如何站在奢侈品牌的立场上，在满足管理期望的同时证明自己，Demna冒险选择毫不犹豫地放大自己的个人观念，在这个阶段疯狂地输出自己的想法，投射自己对世界的理解。在末日情结和虚拟世界中，Demna自己创造了一个独特的世界观，时尚是人物形象的一部分。

在第二阶段，Demna依靠Balenciaga的平台资源，淋漓尽致地贯彻了自己的想法。与许多人对Demna的评价不同，这些想法实际上更实验，商业初衷更少，但正是因为当时的市场在商业压力下，普遍缺乏创新，反而使得Demna的Balenciaga在商业上取得了非常突出的成功。

尽管业务表现出色，但在过去的几年里，市场仍然批评Demna无视Balenciaga历史遗产。Demna在第二阶段逆势而上“做自己”，事实上，牺牲的冒险并没有找到真正的平衡。

Demna也知道自己暂时搁置了Balenciaga历史遗产。因此，在2021年，Demna在53年后重新推出了高级定制系列。根据公开采访，Demna自己的想法是为Balenciaga重新推出高级定制系列，这个高级定制系列的推出也标志着Demna第三阶段的开始。

Demna的第一个高级定制系列在第一次世界大战中成名。通过模式颠覆传统的高级定制概念，Demna将高级定制从旧世界引入了一个新时代。他个人终于洗去了不尊重品牌历史的诅咒，在品牌立场和个人表达、服装和概念创造力、历史和未来之间找到了平衡。

虽然去年经历的Balenciaga的广告公关危机曾经给Demna的职业生涯带来了最大的挑战，也让Demna进入了密集的内省期，但本质上，他在危机后发布的两个系列中都是第三阶段的延续。

今年3月在巴黎时装周上发布的冬季23系列紧密相连“做衣服”的核心。他承认，在过去的几个月里，他迫切需要找到一个角落的天堂，当他致力于服装制作过程时，这种感觉自然会回来。他找到了时尚最初纯粹的愉悦感，这就是为什么时尚不再是一种娱乐表达，而是一种关于服装制作的艺术。

与冬季23系列相比，春季24系列也关注衣服本身。然而，与前者有意识地强调剪裁相比，Demna似乎对衣服有更深入的理解，从基本衣柜和整体形状的整体角度来看，观察衣服在生活中的作用。

从一个虚构而孤立的个人世界，Demna终于回到了Balenciaga的现实起点，乔治五世大道10号。Crist是品牌创始人。óbal Balenciaga“Le Dix”它是1937年在巴黎创立品牌时装屋的传奇地标。现在这家店已经成为世界上唯一一家高级定制精品店，每天只接待预约客人12个时间段，每个时间段只接待一个客人。

奢华与简单同时构成了巴黎的双重世界

可以说，春季24系列将巴黎行人的日常生活与这个高级定制沙龙融为一体，是Demna最平衡的时刻。在这里，他的个人时尚初衷终于与品牌的创始故事相契合，他眼中由各种色素人组成的巴黎与品牌巴黎的血液相互调和。

随着曾经属于少数人的奢侈品牌与公众的交流越来越频繁，奢侈日常用品不再假装低调和聪明，而是为更多像他这样的人找到的平衡。他们不否认时尚的纯粹乐趣，但他们不愿意完全接受行业的传统价值观。

如果有人说Demna在后危机时代退缩到了现实的龟壳下，那么值得重申的是，现实是创意总监专业性和复杂性的真正体现。纵观Demna职业生涯的成长，肉眼可见的连贯线索是他对时尚场景的理解日益纯粹。一如既往，他的创作不是时装秀，而是戏剧性的，无论是夜行巴黎还是末日风雨，每个人物造型的背后都是立体的人物小传记。

在Re-Edition的采访中，Demna曾说过，“时尚是每个人身份的视觉表达，也是我们与周围世界建立的审美对话。它告诉人们你是谁，你想成为谁。”

在过去虚拟世界的多次排练之后，这部戏终于走上了现实的舞台。系列名称“Capital B”Capital中既有Capital“大写”之意，也有“首都”这意味着，这样的命名就是把Balenciaga作为时尚之都，无疑是对大都市巴黎共存的双重现实的大胆重新审视。

当市场不断批评其亵渎Balenciaga品牌历史时，不断致力于摆脱标签的Demna可能会思考如何摆脱人们传承历史的固有道路。众所周知，创意团队可以结合当代表达语言，在奢侈品牌档案中提取一些故事和元素，形成新的系列和新的故事。这很简单，但表面上是对品牌历史传承的尊重，实际上是公式化的。

虽然Demna花了一些时间，但他终于找到了一种与品牌历史对话有意义的方法。在春季24系列的展示中，他发出了一个明确而有力的信息，即只有把历史遗产置于新的现实中，一切才真正有意义。

这一现实不能过度包装，它必须足够真实。