深度 | 李宁曲线跟Nike抢人

李宁间接收购Clarks显然不仅是为了复兴一个被低估的老品牌，也是为了李宁在体育领域的话语权

作者 | 陈汇妍编辑 | Drizzie

在噱头回归创意后，潮流业务的想象空间继续打开。

据《时尚商业快讯》报道，经过近一年的接触，英国百年鞋品牌Clarks近日宣布，英国牙买加男装设计师Martine Rose是客座创意总监。这一任务一经发布，就引起了体育和时尚潮流领域的广泛关注。

这不仅是Clarks的第一位创意总监，也是明星设计师Martine Rose首次接受大型商业品牌的创意总监合同，揭示了体育巨头之间的角力。

据悉，Martine Rose被邀请参观位于英国Somerset总部的Clarks，并重新设计了三款品牌经典鞋，包括牛津鞋、乐福鞋和凉鞋。这些产品将在6月伦敦男装周期间与Martine合作 Rose同名品牌秀一起亮相，明年3月正式销售。

Martine Rose在接受采访时直言不讳地表示，舒适性将是她担任Clarks创意总监时的首要考虑因素，并尽可能保留Clarks的经典简约风格，主要是黑色、牛血色和蛇纹。

与此同时，Martine Rose还试图在保证舒适性的前提下，通过在鞋垫和鞋面上添加额外的羽绒填充物，在细节上呈现出更具创意和设计想象力的产品。

英国百年鞋品牌Clarks最近宣布，英国牙买加裔男装设计师Martinenene 首位客座创意总监Rose

Martine出生于1980年 Rose在伦敦南部的亚文化大熔炉中长大，不同民族之间的文化碰撞，以及青年亚文化的地下派对，如锐舞、雷鬼、朋克等，都影响了Martine Rose的成长过程也成为其未来设计生涯的灵感来源。

Martine Rose于2002年毕业于米德尔塞克斯大学，次年与朋友造型师Tamarara Rothstein共同创立了她的第一个品牌LMNOP，该品牌于2005年关闭。

2007年，Martine 尽管Martinenee，Rose还是创立了同名男装品牌 Rose在设计中往往表现出对青年亚文化的深刻理解，但非专业背景和主流时尚商业品牌体系的排斥使Martine 像许多欧洲独立设计师品牌一样，Rose品牌长期处于勉强维持的状态。

转机出现在2015年，就在Martine上 Rose同名品牌的运营曾经停滞不前，当时刚刚被任命为Balenciaga创意总监的Demna向Martine发送 Rose抛出橄榄枝，邀请她担任品牌男装设计顾问。有媒体称，她帮助Demna改善了Balenciaga的标志性宽大轮廓。

尽管进入Balenciaga，Martineaga还是 Rose摆脱了生活的困境，但也让她意识到，与成为大型时装屋的创意掌权者相比，奇怪的作品在少数人中更受欢迎，对她更有吸引力。因此，经过三年的工作，Martine Rose选择离开品牌，并通过2017年秋冬系列重启个人同名品牌。

这一次，Martine主动选择离开主流系统 Rose开始以其作品受到业内人士的广泛关注和认可。2017年，Martine Rose提名ANDAM新设计师奖，并入围LVMH大奖赛。之后Martine 英国年度男装设计师Rose两次被提名为BFC，并于去年成为第103届Pittittitti Uomo客座设计师。

去年，在Martine上 Rose 在2023年春夏系列发布会上，当时的Louis 首席执行官Michaelvuiton Burke出现在秀场的前排，引发了业内人士关于Martine的关注 Rose是否取代Virgil？ Abloh成为louissloh Vuitton男装设计总监的猜测。

事实上，早在2020年，Clare就是创意总监 Waight 当Keller离开Givenchy时，Martine Rose的名字出现在媒体预测的下一个掌舵人名单中。可能是出于对传统产业机制的排斥，Martine 最终没有加入Givenchy和Louisse Vuitton。

有评论指出，作为新一代先锋设计师的代表，Martine Rose在Virgil Abloh出色的商业化能力，以及Demna 在Gvasalia的实验设计中找到了平衡点。虽然英国的市场文化和青年亚文化是Martine Rose创作的基础，但它抛弃了宏大叙事，表达了日常细节，赋予了市场罕见的亲和力。

Martine Rose被猜测取代VIrgil Abloh成为louissloh vuiton男装设计总监

值得注意的是，除了Virgil，还有Virgil 亚文化背景与Abloh相似，Martine Rose在制造爆款运动鞋方面的能力，尤其是与Nike鞋的合作，当时也被认为是竞争Louise Vuitton男装设计总监的重要砝码。

Martine 2018年，Rose被邀请与AMBUSH经理Yoon等人一起加入Nike的女性创意人才阵营，并于2019年推出了与Nike的首个联合合作系列。不排除Nike只是基于Martine。 Rose女性创意人才身份是近年来品牌不断强调女性主题的邀请，但Martine Rose的创意成果超出了所有人的预期。

在当时“老爹鞋”在盛行的背景下，Martine Rose创造了一个异形的Nikee Air Monarch IV，在这款复古鞋的两侧加入凸起，增加了力量感。虽然产品的价格最终没有在二级市场飙升，但它将卖方改为普通模特的营销方式在趋势圈引起了热烈的讨论，并成功地使联合模特成为一个非凡的热门模特，并受到男性和女性时尚爱好者的欢迎。

去年，Martine Rose和Nike的第二次联合合作再次展现了她无拘无束的创造力。随着Blokecore趋势的兴起，Martine一直从足球文化中汲取灵感 Rose将性别问题融入到设计中，将合作背景集中在女足上。

Martine Rose选择了本世纪初伦敦地下音乐场景中最常见的鞋子Nike Shox，她不仅将穆勒鞋尖的形状融入鞋头，还延长了鞋跟原有的缓冲柱，以获得接近高跟鞋的形状，呈现出与传统运动鞋完全不同的外观。

毫无疑问，这种颠覆性的性别流动美学设计一旦曝光，就赢得了市场的期望。鞋子的二级市场价格在正式销售前翻了一番，然后在正式销售后售罄。

Martine Rose的两个设计已经成为Nike历史上罕见的轮廓创新，Nike长期以来一直以其严格控制合作伙伴的创作空间而闻名。联合名称的成功无疑证明，创造力仍然是给消费者留下深刻印象的关键。

图为Martine Nikee先后推出了Rose和Nike的两次合作 Air Monarch IV和Nike Shox MR4合作款

事实上，鞋轨的重建一直是Martine Rose的好戏，同名该品牌推出了方头、尖头、圆头等异形穆勒鞋和切尔西靴子，这是对20世纪90年代英国复古和地下亚文化的重新描绘，被许多先锋时尚爱好者收藏。

也不难理解Clarks向Martinene Rose抛出橄榄枝的原因，后者是兼具创造力和商业性的优秀人选。英国人Martine长期关注本土文化 Rose可以帮助注重品牌历史延续的英国品牌Clarks保留品牌的核心价值。更重要的是，更重要的是，Martine Rose对鞋类产品创新的天赋和对当代英国青年文化的理解，使她成为渴望年轻的clarks难得的完美人选。

Clarks的品牌历史可以追溯到1825年品牌创始人Cyrus Clark和他的弟弟James Clark开了一家卖羊皮地毯的商店，后来于1833年成立了皮鞋和靴子车间。最后，在1851年的全国工业博览会上，Clarks因羊皮染色和长橡胶套鞋获得了两项奖项，并开始为公众所熟知。

Clarks在名字开始后迅速扩张。除了英国本土市场，它还在全球47个国家和地区开展业务。在巅峰时期，它每年可以卖出5400万双鞋。与burberry类似，clarks有着非常深刻的英国印记，许多英国家庭认为，在入学前为孩子测量脚码，购买clarks鞋是一种成长仪式。有传言说英国人的第一双鞋有一半来自clarks。

在Clarks的巅峰时期，每年可以卖出5400万双鞋子

然而，这种特殊的地位和家族企业过于保守的策略，使得克里斯逐渐落后于竞争对手。由于未能及时跟上年轻消费者偏好的变化，克里斯在疫情前陷入了不敷出的境地，疫情进一步降低了品牌表现。

2020年11月，在生死边缘挣扎的Clarks迎来了莱恩资本，后者宣布以1亿英镑的价格收购Clarks的大部分股份。交易完成后，Clarks家族仍将保留少数股份并继续经营。数据显示，莱恩资本是一只私募股权投资基金，总部设在香港，致力于将世界领先品牌带入中国市场。

值得注意的是，莱恩资本现任董事长是国内体育服装巨头李宁的创始人李宁。其同名公司于2019年与莱恩资本合作成立私募股权基金，投资约6100万美元，希望通过该基金收购欧洲相关商业品牌。

李宁公司明确坚持单一品牌战略，使其无法通过并购进行规模扩张。然而，随着李宁品牌近年来的快速增长，李宁的成功成为李宁本人和市场的期望。因此，李宁选择通过设立投资基金间接完成扩张任务。

2022年6月，李宁公司最大股东李宁董事长特别召开股东大会，正式批准收购英国鞋品牌Clarks。这意味着Clarks已经成为非凡领越的间接非全资子公司。

根据《非凡领越公告》，收购Clarks后，李宁将重新定义客户分类，加强品牌建设，审查分销策略，重组企业组织，增加在亚洲特别是中国的市场份额。

业内人士指出，面对突出的品牌老化问题，集团很有可能通过复制李宁等体育品牌近年来与时尚文化的融合，摆脱泥潭。自2021年以来，Clarks与时尚品牌频繁开放的联合名称也证明了这一观点。

其中，Clarks和时尚品牌KITH创始人、曾获2021年FNAA鞋履成就奖的Ronie是最受关注的 Fieg合作。Ronnie Fieg不仅为Clarks打造了两款全新的Lockhill和Sandford产品，还成为Clarks副线Clarks originals创新产品线8th Street，并担任创意总监。

今年年初，Ronnie Fieg甚至主导了adidas x Ronnie Fieg x Clarks Originals三方联名，Wallabeee，Clarks经典鞋型之一 Cup鞋底和adidas 近日，Originals热门鞋型Samba巧妙结合。

一波又一波的联名马不停蹄。粗略统计，仅在今年，克里斯蒂亚诺就与包括纽约球鞋精品店在内的Packer合作。、时尚品牌Vandy The Pink、Supreme、许多品牌或设计师，如sacai，也与大众时尚零售商Zara推出了合作系列。

从某种角度来说，Clarks和时尚潮流领域的交集并没有从这两年开始。事实上，它的经典鞋型Clarks 早在20世纪90年代，Wallabee就被著名的说唱歌手频繁使用，并逐渐演变成嘻哈文化中最具标志性的鞋子。