年收入2亿欧元的Jacquemus开启奢侈品化

Jacquemus已经开发出一个相对完整的品牌体系

作者 | Drizzie

Jacquemus作为新法式的代名词，正在得到主流文化的认可。

据《时尚商业新闻》报道，法国设计师品牌Jacquemus计划于6月26日在法国历史名胜凡尔赛宫举办时装秀，这将是品牌定位改进战略的一部分。

在过去，只有少数法国奢侈品牌能够在凡尔赛宫举办表演。迪奥的2021秋冬系列和香奈儿的2013年初秋系列都位于这里。凡尔赛宫位于法国巴黎西南郊，自1682年起由太阳神路易十四建造。他也被称为奢侈品之父。凡尔赛宫的建筑风格非常豪华，融合了巴洛克和洛可可风格，后来改为博物馆，成为法国著名的文化遗产。

1973年，凡尔赛宫还举办了历史时装秀“凡尔赛战时装秀”，目的是为凡尔赛宫的修复筹集资金。这场秀让Yves Saint Laurent、Pierre Cardin、Hubert de 法国设计师Givenchy和Oscarr de la Renta、Halston、Bill Blass等美国设计师同台展开竞争。

Jacquemus创始人Simon Porte Jacquemus说，在凡尔赛宫办秀是他童年的梦想。Simon Porte Jacquemus出生于南法，为其品牌树立了标志性的南法风情，使Jacquemus成为法国新一代时尚品牌的代表。

Bastien品牌首席执行官 Daguzan说，像Jacquemus这样与年轻人密切相关的品牌可以帮助那些对凡尔赛宫不感兴趣的人重新连接。分析人士认为，这也可能是凡尔赛宫批准Jacquemus表演的重要原因。

Jacquemus将时装秀选址为凡尔赛宫，标志着品牌的关键转折点，展现了其瞄准奢侈品牌的野心。

Bastien Daguzan表示，Jacquemus的目标是为品牌创造越来越强大的奢侈品牌符号。虽然这个品牌可能不是传统意义上的奢侈品，但它可以被视为一个更平易近人的奢侈品牌（accessible luxury）。Jacquemus想要建立一种偏向文化、艺术和长期主义的做法，让品牌进入一个全新的生态系统。

Jacquemus将秀场梦幻场景打造成品牌名片

此前，Jacquemus已经开发出了一个相对完整的品牌体系。在创意方面，Jacquemus极简主义的南方法国美学在市场上建立了很高的认可度。品牌成立之初，创始人、品牌与法国南方的联系不断加强，从热门单品宽檐帽到节目布局的各个层面，营造南方法国典型的度假氛围。

在商品方面，该品牌拥有男装、女装和配饰类别，其中以Chiquito为代表的畅销手袋为该品牌贡献了可观的销售收入。

Jacquemus特别是在营销方面表现出了自己的优势。自2019年品牌10周年在普罗旺斯薰衣草田举行以来 Coup de Soleil系列时装秀将于2020年在巴黎郊区丘陵麦田举行’Amour系列时装秀，再到去年6月的盐山大秀，每一场秀的社交媒体影响力都能与当前的顶级奢侈品牌相媲美。

最近，Jacquemus也通过许多特殊项目获得了社交媒体的关注。

今年4月，Jacquemus在社交媒体上发布了一部短片，镜头中品牌的经典手袋Le Bambino被放大为一大批在巴黎街道上行驶的公交车，短片一发布就引起了广泛的热议。很多观众误以为这是Jacquemus在巴黎街头推出的最新实体广告设备，但实际上这是Jacquemus和艺术家Ian的3D图像作品 Padgham共同完成合作。

Jacquemus和艺术家Iann Padgham的3D短片引起了社交媒体的热烈讨论

今年早些时候，Jacquemus在巴黎老佛爷百货公司开设了第一家概念快闪店。在老佛爷百货公司的广播中，反复念诵Jacquemus名字的声音，让消费者对这种新的营销方式感到惊讶。

去年，Jacquemus和Nike的合作系列被Lyst评为年度最佳联名系列。基于之前合作的成功，Jacquemus和Nike推出的JF1运动鞋最近也发布了。

随着Jacquemus社交媒体人气的不断上升，该品牌也成为疫情三年来罕见的逆势飙升品牌。

根据品牌披露的信息，Jacquemus 2022年收入翻倍至2.12亿欧元，2021年为1.02亿欧元。该公司此前表示，中期目标是到2025年达到5亿欧元。目前，该品牌40%的收入来自其直接面向消费者的业务，60%来自批发。

如今，Jacquemus在商业表现和文化影响力方面已经从设计师品牌中脱颖而出，并逐渐瞄准更进一步的未来。Jacquemus除了与Nike潜在的长期合作外，还与西班牙香水巨头Puig计划共同开发美容品类，全速向综合性商业奢侈品牌迈进。

Jacquemus在一些快闪店布局后，最近开始正式扩大全球零售。去年9月，Jacquemus在Chanel所在的蒙田大道上开设了其第一家精品店。今年，该品牌在意大利波托菲诺、科莫和法国圣特罗佩等度假胜地开设了夏季快闪店。该品牌还在美国和中东选址，计划在2026年前在海外开设几家门店。据悉，该品牌将与中东最大的奢侈品经销商Chalhoub集团敲定合作关系。

Bastien Daguzan表示，该品牌正处于稳定适应阶段。他去年正式加入了这个品牌，以前是Paco Rabanne和Lemaire的负责人的使命是在Simonne Porte 除了Jacquemus的创意和商业天赋外，这个设计师品牌还以专业的运营方式进入商业轨道，最终挤进奢侈品牌的行列。

与想要获得高级时装屋一纸任命的设计师不同，Simon Porte Jacquemus已经直言不讳地成为这一代人的代名词，“我想为Jacquemus工作，Jacquemus是高级时装屋。”