非洲好物网购季在长沙启幕，助力非洲好物走进大众生活

4月28日，由湖南省商务厅、长沙市人民政府联合主办的非洲好物网购季在长沙正式启动。本次活动以“‘湘’遇‘非’凡好物”为主题，于2025年4月-6月举办，创新采用了“快闪店”“进商超”“直播季”“综合展”等线上线下融合模式，旨在助力非洲国家特色产品更好地对接中国市场，推动非洲好物从“小众尝鲜”走向“大众日常”。

非洲好物网购季启动现场

沉浸式“打卡非洲”：三大场景引领消费新潮流

4月28日，非洲好物网购季第一季“快闪店”在长沙万象城LG层同步开幕，将持续至5月5日。“快闪店”现场，来自非洲的200余款特色产品集中亮相，从卢旺达的辣酱、埃塞俄比亚的咖啡，到肯尼亚的鲜花、马达加斯加的玛瑙，涵盖了舌尖美味、生活日化、文化潮品等多元品类，充分展现了非洲丰富的自然资源与多元文化。

活动现场设立了“趣味非洲”自然实验室、“美味非洲”风味吧台及“潮味非洲”美学展厅三大特色体验区，分别从视觉、味觉和文化等多方面呈现非洲的独特魅力。消费者可以在“趣味非洲”区体验非洲花卉、热带鱼等互动式视觉展览，在“美味非洲”区品尝来自埃塞俄比亚的咖啡、坚果和红酒，或在“潮味非洲”区欣赏非洲的珠宝与工艺品，真正实现了“买、品、赏、玩”四合一的消费体验，能够“0距离”感受非洲的热情与浪漫。

此外，现场还同步展出了中非经贸博览会吉祥物“华宝”“非宝”文创周边产品，如冰箱贴、包挂、玩偶及咖啡杯等。

“美味非洲”风味吧台特色体验区

数字赋能+产业共建：让非洲好物变“大众日常”

本次非洲网购季不仅是一次商品展销，更是湖南创新对非经贸模式的生动实践。活动同步在京东、抖音、美团优选等平台上线非洲好物销售频道，长沙本土小程序“潇湘甄选”也全面开设非洲好物专栏，有助于打破地理界线，让消费者从更多渠道了解和购买非洲好物。

在网购季启动现场，湖南省内外13家非洲源头直采企业还被授予“非洲好物网购季生态合作伙伴”称号。湖南省商务厅厅长沈裕谋介绍称，这些企业联动沃尔玛、麦德龙、永旺等知名商超加强产销对接，通过政府搭台、企业唱戏、市场运作，搭建“非洲好物”品牌全链条服务平台，推动“非洲好物”标识广泛应用于多元消费场景。

企业代表也纷纷表示，将依托湖南对非贸易产业链，积极构建“非洲原产地直采-国内外加工制造-全渠道营销”的闭环体系，让非洲好物从“小众尝鲜”走向“大众日常”。

非洲网购季活动现场

好物联通，为中非经贸合作架起市场融通桥梁

非洲好物网购季作为商务部“第七届双品网购节”湖南特色活动和第四届中非经贸博览会首场专题活动，通过线上线下相结合的形式，将聚力非洲好物宣传推广和销售，创新实践“品牌筑基、体验破圈、数字赋能”，助力非洲国家特色产品对接国内市场，营造活跃的消费氛围。

卢旺达驻华大使詹姆斯·基莫尼奥表示，“这不仅是非洲优质商品的展示舞台，更是落实2024年中非合作论坛北京峰会成果的重要实践”。他特别提到，卢旺达的咖啡、夏威夷果等特色产品正通过“云端”直连中国消费者，而卢旺达作为非洲营商环境排名第一、全球前十的投资热土，已吸引中国连续多年成为其最大外资来源地。

随着非洲好物网购季系列活动的开展，中非经济往来将在数字经济的推动下不断深化，助力实现共同发展和繁荣。

责编：张青津、王瑞景