午报 | 中产阶级逐渐退出购买奢侈品

中产阶级逐渐退出购买奢侈品

根据贝恩的最新数据，自2022年以来，奢侈品牌失去了超过10%的常规客户群，这是过去三十年来首次出现购物者数量下降的现象。尽管2024年奢侈品需求预计在固定汇率下保持平稳，但消费者行为的变化暴露出行业的潜在不稳定性。

价格上涨成为双刃剑。自疫情以来，奢侈品价格迅速上涨。例如，Dior中号手袋的价格自2020年起上涨了51%，而同期制造成本仅上涨18%。消费者为该产品支付的价格是其制造成本的15倍，高于2020年的12倍。

由于价格攀升，今年奢侈品销售的总体数量预计比2022年减少20%至25%。尤其是在高端手袋和鞋履类别，销量可能下降高达三分之一。

在消费群体的变化上，中产阶级客户价格飙升逐渐退出购买，奢侈品牌因此流失了大量入门级消费者。消费者未来会更加谨慎，专注于更具性价比的品牌和产品，转向能够体现真正价值的高端奢侈品牌或其它替代选择。

值得关注的是，奢侈品巨头LVMH仍倾向于放弃价格较低的入门级产品线，以维持品牌的独特性，该集团的首席财务官明确表示，推出更实惠的产品并不是解决当前收入增长放缓问题的正确选择。

Nordstrom第三季度销售额增长近5%

时尚零售 Nordstrom 发布第三季度业绩，其女装、运动和鞋类以及男装和童装均出现显著增长，净销售额增长 4.6% 至 33.5 亿美元，而 2023 财年同期为 32 亿美元。公司可比销售额增长 4%。此前，分析师预计销售额增幅不到 1%。

该公司首席执行官Erik Nordstrom在业绩会上表示，虽然对假日季节感到兴奋并做好了准备，但十月底的销售趋势出现了明显下降。

耐克持续大洗牌 Treasure Heinle接任首席人力资源官

Nike宣布Treasure Heinle将于2025年1月6日正式出任执行副总裁兼首席人力资源官，接替即将退休的Monique Matheson。Treasure Heinle将全面负责公司的全球人力资源事务，推动人员战略发展，并直接向总裁兼首席执行官Elliott Hill汇报。

Treasure Heinle于2012年加入Nike，历任北美人力资源业务合作伙伴副总裁、全球运营及消费者团队人力资源负责人，并于2022年升任首席人才官。在加入Nike之前，她曾在Danaher、Tektronix和In-Focus担任重要人力资源管理职务。

值得注意的是，在此次人事变动前，Nike刚于11月11日任命Kizmet Mills为首席多样性、公平与包容官。这是自2020年以来该职位的第五位负责人。

Dries Van Noten 创意总监交接在即，Julian Klausner 或将接棒

自品牌创始人Dries Van Noten今年初宣布退休以来，该同名品牌正准备从内部晋升新创意总监。自2018年起担任品牌女装设计师的Julian Klausner被视为最有可能接替的位置人选。然而，关于晋升的具体时间、职位名称及职责范围，目前仍未有确切消息。

Dries Van Noten今年三月宣布退休计划，结束近四十年的辉煌时尚生涯，其告别秀在今年6月的巴黎男装周举行。

加拿大鹅发布首个由Haider Ackermann设计的胶囊系列

加拿大鹅于今年五月正式任命著名设计师Haider Ackermann 为品牌⾸位创意总监，时隔近半年之后，今日正式发售首个胶囊系列Snow Goose By Canada Goose。

对于首个胶囊系列，Haider Ackermann将自己与大自然深度的联系所获得的能量作为设计灵感，造出极具机能性又兼具时尚感的服装，能够抵御来自自然环境一切的挑战。

该集团早前表示，计划将市场营销支出聚焦于2025财年的第三、四季度，并全力支持加拿大鹅品牌现任创意总监Haider Ackermann的首个胶囊系列，后续加拿大鹅还将逐步优化新品发布节奏，以通过品牌故事增强顾客吸引力。

分析人士认为，加拿大鹅不仅巩固了在大中华区及亚太区的市场地位，也为未来品牌的全球扩展和高端产品的推出奠定基础。

设计师品牌Saks Potts宣布将关闭

哥本哈根设计师品牌Saks Potts宣布将在2025年春季关闭，结束其十年的历程，该品牌创始人Cathrine Saks和Barbara Potts在19岁和20岁时创立了该品牌。

近年来，独立品牌的经营环境尤为艰难，成本上升和消费支出疲软迫使许多品牌申请破产或进入管理程序。然而，Saks Potts的决定并非出于财务压力。事实上，该品牌自2014年创立以来，年均销售增长率为25%，并且预计2024年将成为其业绩最好的一年。

Guess第三季度亚洲地区同店销售大跌17%

Guess集团发布了截止11月2日的2025财年第三季度业绩，该集团录得净营收同比增长14%至7.39亿美元，营业利润率为5.7%，调整后营业利润率为 5.8%。由于股票回购计划导致本季度出现亏损，净亏损为2340万美元，调整后净利润为1770万美元，相较去年同期下降35%。

期内，亚洲地区销售额同比增长2%，包括电商在内的同店销售额同比下滑17%，受北美和亚洲地区消费者信心低迷及客流量放缓的影响，Guess集团下调了全年预期，预计2025财年营收将同比增长7.1%至8.1%之间。

LV胜诉，韩国奢侈品改造商因商标侵权被索赔

LV在一起涉及其著名商标的案件中胜诉，该案件涉及未经授权修改并销售其产品。韩国首尔的知识产权高级法院近日维持了一审法院的判决，裁定从事奢侈品改造业务的Lee Kyung-han因未经LV许可修改并销售其手袋，构成商标侵权。法院判决其赔偿LV 1500万韩元，约合1.08万美元的损失。

LV于2022年2月提起诉讼，指控Lee Kyung-han在2017年至2021年间使用客户提供的现有路易威登手袋材料，制作手袋和钱包，并以每件10万韩元（约72美元）至70万韩元（约500美元）的价格出售。

Urban Outfitters大爆发，第三财季销售破纪录达13.6亿美元

由于Anthropologie和Free People的增长抵消了同名品牌的下滑，Urban Outfitters公司第三财季销售额增长超出预期，达到创纪录的13.6亿美元，同比增长6.3%，超出华尔街预期的13.4亿美元。期间可比零售销售增长1.5%，净利润为1.03亿美元。

值得注意的是，Urban Outfitters同名品牌的可比零售销售下降了8.9%，而Free People和Anthropologie的可比零售销售分别增长了5.3%和5.8%。

业绩公布后，公司股价在盘后交易中大涨7.7%，市值约为37亿美元。

老佛爷百货报告中国消费者下降一半

巴黎老佛爷百货近日公布了10月份的销售数据，销售额同比增长了15%，并预计这一增长势头将在11月继续。增长的主要因素包括奥运会后游客的回归，以及商店重新布局。此外，老佛爷百货还扩展了其美容产品线，引入了新护肤和香水品牌，并新增了Charlotte Tilbury等热门品牌。

值得注意的是，尽管客流量已恢复至2019年水平，但中国消费者在老佛爷百货的比例大幅下降，从40%降至20%。与此同时，来自美国和中东的消费者比例有所上升，美国消费者现在占据了销售额的11%。

H&M集团旗下折扣平台Afound被出售

英国折扣电商平台Secret Sales宣布收购H&M集团旗下的折扣平台Afound，Afound将于12月初在Secret Sales平台上重新上线。H&M集团于2018年推出Afound，平台涵盖时尚和生活方式品牌折扣商品，同时也销售H&M自有品牌库存。Afound曾在七个欧洲市场运营，但今年8月H&M集团宣布在年底前关闭该业务，理由是市场需求不足，品牌越来越倾向于使用自己的销售渠道来加强客户关系。

Secret Sales为折扣零售市场中的佼佼者，注册人数超过1600万，过去12个月网站访问量超过1.5亿次。该公司目标在通过收购Afound进入北欧市场，并在2025年寻求更多并购机会继续扩张。

Dior 2025年度假秀定址罗马，Maria Grazia Chiuri首次在家乡办秀

Dior日前宣布，2025年早春度假秀将于5月27日在罗马举行，具体地点尚未公开。此次度假秀对Dior创意总监Maria Grazia Chiuri而言意义非凡，因为罗马是她的家乡，这将是她首次在意大利首都主办Dior秀。除了在Dior的工作，Maria Grazia Chiuri还参与修复家乡历史剧院Teatro della Cometa的个人项目。

Dior的度假秀以其独特的地理选择闻名，近年来曾在雅典、墨西哥城以及苏格兰风景如画的德拉蒙德城堡等地举行。

文章来源于微信公众号：时尚商业Daily   ID:FashionBusinessDaily