Chanel中国裁员

Chanel面临增长放缓的烦恼。

据Chanel中国员工证实，该品牌正式启动中国区战略调整，计划年内将中国总部员工规模从 462 人缩减至 373 人，裁员比例达 20%，不过暂未透露员工补偿细节。

此次调整涉及技术、数字及人力资源等核心部门，成为Chanel近五年来在华最大规模的组织架构优化。据悉，裁员计划已通过公司内部备忘录正式传达。

无独有偶，Chanel 今年1月宣布美国裁员 70 人，约占其美国员工总数的 2.5%。此举被视为 Chanel 为应对经济环境变化、优化成本结构而采取的最新行动。尽管面临市场需求波动的挑战，Chanel 强调美国仍是其长期战略的重要核心区域。

数据显示，2023 年美洲市场贡献了 Chanel 总销售额的 20%，欧洲占比 28%，而亚太地区则高达 52%。根据 Chanel 去年 5 月发布的年度报告，品牌在全球范围内拥有约 3.65万名员工。

虽然Chanel去年业绩依然坚挺，但是市场认为主要由涨价推动，而非通过开店或者品类扩张等方式。目前，Chanel在中国拥有18家门店，而同梯队奢侈品牌拥有45家至50家门店。

这意味着Chanel门店销售运营和人员成本应该低于其他竞争对手。据时尚商业快讯援引匿名消息人士称，爱马仕在去年8月对店铺销售人员进行了削减，有不少销售人员在业绩压力下选择自行离职。

Chanel此前曾表示，其在中国的业务分布仍旧不足，计划开设更多门店，稳步进行市场扩张。不过，裁减人员通常是为公司降低人力成本最直接的方式。

自Chanel首席执行官Leena Nair上任近三年多来，高管持续大洗牌，已经多达12名高管离职，她对Chanel的改革从人事改革和降本增效为主要手段，带有明显的快消公司烙印。

去年6月，在Chanel工作超过30年的创意总监Virginie Viard突然离职，令行业倍感意外。该职位由Matthieu Blazy接替，9月在巴黎时装周发布的2025春夏成衣系列由创意团队操刀。

一系列的人事变动或许跟奢侈品需求放缓有关。随着人们的支出不断收紧，咨询公司贝恩最新预计，2024年全球奢侈品行业的增幅约为4%，低于2023年的8%。

按照以往惯例，Chanel将在5月公布去年全年业绩。