调整还是退却? Bottega Veneta本月国内连关4店

BV在2024全年的收入增长6%至17亿欧元

Bottega Veneta国内多店关闭，直营策略或将强化。

据时尚商业快讯，开云集团旗下Bottega Veneta在中国市场密集关闭4家门店，其中包括成都太古里店（3月16日）、北京大兴机场店（3月25日）、太原王府井店（3月）、以及成都天府机场店（3月28日）。

其中，国内奢侈品第三核心成都市场受到较大影响，目前仅剩IFS和SKP两家门店。

另据业内多个消息，此次关闭的门店多为代理商运营，而直营店未来或将成为BV在中国市场的重点布局方向。

尽管部分门店关闭，Bottega Veneta在2024年整体表现依然稳定。

根据开云集团财报，BV去年全年营收达17.13亿欧元，约合129.76亿元人民币，同比增长4%。直营零售渠道增长强劲，达到17%，主要受北美和西欧市场推动，亚太市场也有所改善。

2024年第四季度，BV的销售额同比增长12%，成为开云集团旗下少数保持增长的品牌之一，同期Gucci销售额大跌24%。

值得注意的是，BV即将迎来创意总监Louise Trotter的新设计，她的首个系列将在2026年春夏米兰时装周亮相，这或许预示着品牌未来战略的新变化。

开云集团整体面临挑战，尤其是核心品牌Gucci，2024年营收同比下降23%至76.5亿欧元，约合579.5亿元人民币，直营零售销售额同样下滑21%。

Gucci的持续低迷成为集团业绩压力的主要原因和拖累，面对挑战，开云集团加大直营模式投入，削减批发渠道，同时在美妆、眼镜等业务上取得突破，其中美妆业务增长24%，成为新增长点。

有分析人士表示，Bottega Veneta在中国的门店调整，或许是品牌提升长期战略的一部分，旨在优化渠道结构，增强直营模式的掌控力。随着新创意总监的加入，BV未来或将迎来更强的品牌发展动力。

尽管如此，BV的品牌定位的提升仍是一场艰难的持久战，不仅需要与头部奢侈品牌进行竞争，还要跑赢时间与时尚趋势的迭代，高定价、永恒性与排他性缺一不可。

牵一发而动全身。开云集团整体正在经历调整期，Gucci的转型以及新业务的推进，将成为影响同集团旗下品牌未来业绩的关键。