Chanel带货女王

Jennie在巴黎时装周上的亮相，仅MIV就赚了450万美元，是香奈儿2月份时装秀总额的17%

在高级时尚大众化的今日，时装文化从小众精英走向大众市场，需要流行明星这一关键媒介。

明星Jennie背后的Blackpink组合过去数年间已经成为了影响时尚潮流的一股突出力量。

而Chanel狠狠的抓住了这个机会。

Jennie作为Chanel的代言人，拥有极强的全球影响力。作为Blackpink的一员，她不仅在K-pop圈内有着广泛的粉丝基础，还通过个人社交媒体，如Instagram，积累了超过8600万粉丝。

96年出生的Jennie，2011年进入YG Entertainment成为练习生。Jennie所在的Blackpink出道8个月，MV播放量就超过两亿。

今年连续在洛杉矶、纽约和巴黎开演唱会后，Jennie的社交平台继续引发全球范围的关注和讨论，这种影响力使她成为品牌营销中不可忽视的力量。她的每一条社交媒体更新、每一次公开亮相，都可能带来对品牌的巨大曝光，这种影响力是传统广告所难以比拟的。

Jennie上个月入驻小红书，截至目前粉丝已经逼近100万，被收藏次数高达300多万。

除了个人品牌的全球影响力，Jennie的时尚品味也在时尚界得到了广泛认可。她总能将Chanel的服饰穿搭得恰到好处，成为全球时尚潮流的引领者。Chanel作为一个拥有百年历史的品牌，通过与Jennie的合作，成功吸引了大量年轻消费者，拓宽了品牌的受众群体。

Jennie将Chanel经典的优雅与现代街头风格融合，完美契合了当代年轻人的时尚需求，使品牌保持了高端奢华的同时，也更加接地气，热度持续保持高涨。

在社交媒体的带货效应上，Jennie也表现得非常出色。她频繁在社交平台发布穿搭Chanel的照片和视频，不仅提升了品牌的曝光度，还直接推动了产品的销量。每当她穿着Chanel的某件单品亮相，通常会引发一波粉丝效应，相关商品很快就会被抢购一空。许多品牌都在社交媒体平台上实现了巨大的销量增长，而Jennie显然是这类“带货”效应的代表人物。

此外，Jennie也成为了Chanel在文化符号上的重要代表。她不仅是偶像，更是一种时尚象征，代表了现代年轻女性的独立、自信和优雅。通过与她的合作，Chanel成功地将品牌形象与年轻一代的文化趋势紧密结合，让品牌避免了显得过于“老派”，并与年轻消费者建立了情感共鸣。

尽管Chanel一直坚持低调的代言策略，不像一些其他奢侈品牌那样大规模依赖代言人，但Jennie的形象与Chanel的品牌理念高度契合。她的现代感、独特魅力以及时尚品味让她成为了品牌的完美代言人。她的加入不仅提升了品牌的市场需求，尤其是在年轻女性消费群体中，也帮助Chanel更精准地渗透到了这一市场。

虽然Chanel并未公开具体的销售数据，但可以看出，每当Jennie穿戴Chanel的特定单品时，这些单品通常会成为热议的焦点，并在短时间内被迅速抢购一空。通过她的影响，Chanel在全球市场中的吸引力显著增加，尤其是在年轻、潮流化的亚洲消费群体中。总体而言，Jennie无疑是Chanel的“带货功臣”，她不仅提升了品牌的全球曝光度，还为品牌在全球时尚领域的地位注入了新的活力。

近年来，奢侈品市场的消费群体逐渐向年轻人倾斜，特别是Z世代，但能抓住这一机会的奢侈品牌屈指可数。

Chanel意识到韩国的流行文化近年来迅速崛起，尤其是在亚洲市场，韩国明星的穿搭成为风向标，很多年轻人都在模仿他们的穿着和生活方式。Chanel希望通过与这些明星合作，将品牌融入到韩国以及亚洲市场，进一步提高品牌在年轻人中的影响力和认可度。例如权志龙与Chanel有着长期而深厚的合作关系，他自2016年起成为Chanel的品牌大使，这是该品牌首次邀请韩国男艺人担任这一角色。

奢侈品牌选择代言人是品牌营销的重要环节，但这也伴随着多重风险。Prada近日宣布与韩国演员金秀贤解除合作关系，双方的合作始于2024年12月，至今不足四个月。

有分析人士表示，如今在品牌最终拥抱多样性和多元文化的时候，韩国明星成为一个完美的选择。他们既能号召本土消费者，也拥有大量的中国忠实粉丝，在过去两年来，欧洲和美国甚至也拜倒在韩流文化的裙摆之下，可谓一箭三雕，这样铺天盖地的影响力几乎让奢侈品牌毫无招架之力。

不过，在奢侈时尚品牌纷纷寻求这种捷径时，风险也是并存的。当品牌大使无法为品牌所用，帮助其讲述品牌故事时，奢侈品牌将与快消品牌无异。毕竟从借用明星影响力这样的营销手段来看，当今奢侈品牌与快消品很多时候已区别甚微。