年轻人消费调研：消费经就是“精”，特种兵式旅游降温

8月22日，在第四届“有意思生活方式大会”上，主办方中国新闻周刊发布《2024有意思生活方式报告》（以下简称“报告”）。根据全国不同线级城市16-40周岁人群的7725份有效问卷，报告总结出“年轻人十大生活与消费趋势”，窥见当下年轻人消费与生活方式的鲜活变化。

报告指出，年轻人的消费经就是“精”，即精打细算、精益求精、精神满足。

年轻人消费遵循量入为出的天然法则，但价值层面的变化也很鲜明。当被问及可能会格外为哪些因素买单，超过八成的受访者首先考量是否为自己所需。在影响买单的各种因素中，“折扣的吸引力足够大”为46.7%的人所选择，也有44.1%的人在意能否提供情绪价值。

此外，宁愿多花钱也不愿意降低品质的日常消费里，73.5%的受访者选择了饮食。“精明”的年轻人都懂得，没有健康这个1，就没有后面一连串0。旅游则排名第二位，36.1%的受访者选择“出门不怕花钱”，不愿意降低旅游出行品质，曾经红极一时的“穷游”攻略和特种兵式旅游指南，今年有所降温。

在愿意增加支出的消费品类上，选择旅行、学习比例显著超过服饰、美容比例。报告分析，年轻人对消费的精神满足体现出强烈的自我关注。前两者对精神“含量”更纯粹、更饱满，而且更为悦己、无须被看见。与此相应，减少消费支出人数居前的两项也是服饰和美容，只有12.5%的人今年以来在阅读、演出、展览等精神消费方面减少支出。

面对“钱都去哪儿了”这一灵魂拷问，更多人放在了吃喝上。调查显示，在今年增加消费支出的领域，餐饮/食品饮料排名居首，占比37.1%。对于受访年轻人而言，最本能的享受最值得，最简单的快乐是实惠。

性价比固然为年轻人所看重，但年轻人对饮食要求的“天花板”越来越高。在选购食品饮料是，62.8%的受访者最关心成分健康，例如是否控糖、减盐等，其次才是价格。在餐饮领域，年轻人对餐厅是否网红，是否提供额外服务等，已经越来越不在意。

在追求美的道路上，年轻人不装了。今年在选购服装鞋帽时，舒适度、质量、实用性排名前三位，占比分别为78.2%、57.7%和52.3%，而曾经最能为鞋服带来溢价的设计感、时尚感和品牌重要性在下降，占比分别为30.6%、19.4%和12.9%。近六成人在选购服饰时从追求“性价比”转向“质价比”。

值得关注的是，“人生第一大件”——房产，正在被重新审视。报告显示，受访者中，近八成今年“不打算购房”，而已购买或计划购房的人仅占7%。在“不打算购房”的主流人群中，有房的人更关心“房间内”消费，如在今年增加消费支出的项目中，育儿/母婴、家电以及家居等日用品都有更高的比例。无房的人把更多钱花在充盈自己身心上。

(编辑：文静)