快讯 | Gucci任命Demna为创意总监，开云股价应声暴跌12%

图为Gucci的一家门店

资本对开云集团新任命创意总监不买账。

据时尚商业快讯，法国奢侈品集团Kering开云的股价今日一度暴跌超过13%，创2008年10月以来最大单日跌幅，收盘时市值蒸发超过27亿欧元。

这一股价急挫的原因是开云集团宣布任命争议设计师Demna为其最大品牌Gucci的创意总监。

这一任命恰逢Gucci的关键时刻，可以看出投资者对开云集团大胆人事变动的担忧，尤其Gucci目前正面临业绩困境。

Gucci近年来在市场上表现疲软，导致开云集团过去五年股价下跌了44%。2024年第四季度Gucci销售收入大跌24%至19.2亿欧元，尤其在中国市场表现低迷的情况下，情况更加严峻。

Demna以其大胆、挑衅的设计风格而闻名，并在过去十年间成功将开云集团旗下的较小品牌Balenciaga转型为中等规模奢侈品牌。

开云集团表示，Demna的任命被认为是该集团战略的一部分，旨在为Gucci注入新的活力和创意，但与此同时，也引发了对于其激进设计风格能否与Gucci的品牌形象契合的疑问。

令投资者感到意外是，行业的预期是希望Gucci能够找到一位外部的、高知名度的设计师，而这次的任命似乎并没有达到这一点，而且可能会损害同集团下的Balenciaga业绩增长。

业内人士指出，Demna的任命代表着战略的显著转变，因为他将成为Gucci自Tom Ford在1990年代改变品牌面貌以来的首位非意大利籍创意总监。Demna以其创新的街头风格和文化挑衅著称，但他面临的挑战是如何将Gucci与越来越倾向简约优雅的奢侈品消费者重新建立连接。

不得不提的是，Gucci面临的紧迫形势要求品牌迅速进行创意重塑。然而由于Demna直至2025年中才正式上任，他的创意视野可能要到2026年才能在新品中体现，这也让人们对Gucci在此期间的表现产生更大的疑问。