把握“双节”机遇打造地域特色品牌 各地促消费政策频出

据四川省商务厅官方网站9月22日信息，为喜迎中秋、十一国庆“中秋国庆”来临，进一步释放市场潜力，四川将在9月26日10时开始在我省范畴派发新一轮卡券。

中秋节、十一国庆“中秋国庆”即将到来，这也是全国各地近期推出的诸多促消费活动的一个缩影。

国家商务部发言人何亚东在9月21日举行的国家商务部例行新闻发布会上表明，中秋节、十一国庆“中秋国庆”是传统消费旺季。国家商务部已经深入开展“金九银十”系列产品促消费活动，更好地服务住户传统节日消费市场，促进交易持续恢复以扩大。关键搞好四个方面工作中：一是办完消费促进主题活动；二是强化政策引导；三是提升交易媒介；四是培养新型消费。

中国社会保障懂得绩效考核管理协会副主任委员张依群对《证券日报》记者说，节日期间，不仅以度假旅游、餐馆、酒店住宿、交通出行为代表基本交易会保持较高提高，更新性消费和奢侈品消费商圈会出现比较大提高。休息日交易应抓住时间、气侯、地方特色等优势，根据商品展销、大型赛事、音乐演出等主题元素交易价格销售折扣、提供定制化精品化服务项目等方式，吸引扩大内需。

掌握节假日机会

全国各地刺激消费现行政策层出不穷

“较长十一黄金周”之际，旅客出行意愿强烈，探亲流、旅游流交错累加，铁路线客流量展现强悍增长势头。

“12天(9月27日至10月8日)的日子里，全国铁路预估发送旅客1.9亿人。”我国国家铁路集团有限责任公司货物运输部负责人表明，铁路局9月15日逐渐开售国庆中秋双节十一黄金周假期第一天即9月29日火车票，当天售票处量超过2287.7万多张，创单天售票处量创历史新高。

木鸟民宿相关负责人告诉《证券日报》新闻记者，提早两个星期(9月15日前)订购国庆中秋双节假日的民宿订单信息同比增加900%。十一黄金周预计接力暑假持续民宿市场的繁华景象。

为全面带动十一黄金周假日交易，各地纷纷出台相关政策适用。例如，安徽省阜阳市进行2023年“徽动交易 愉快享受阜阳市”中秋节、十一国庆卡券派发主题活动，包含家用电器卡券和普慧卡券，总计派发730万余元。福建省将举办“全闽乐购 畅油十一国庆”成品油批发系列产品促消费活动，9月25日至10月底，进行给油狂降满减优惠、会员储值特惠、银行积分兑换给油卡券、非成品油折扣购等几种促消费活动，总让价超4000万。9月15日，上海市2023金秋时节购物旅游季正式拉开序幕，共推出24场结合文旅产业地方特色的促消费活动，包含各主要商业圈，突显吃、住、行、游、购、娱等因素，并在新能源、绿色家电消费方面推行特惠优惠政策。

我国金融智库特聘研究者余丰慧对《证券日报》记者说，休息日是刺激消费的重要平台，政府部门能通过减免税费或者提供补助激励企业开展节庆日营销活动。未来可以进一步发挥传统节日交易对经济增长的带动作用。提议变长国庆中秋双节“中秋国庆”促消费活动或税收优惠政策时间，比如与“双十一”主题活动结合在一起，设定高峰期促消费活动月等。

细分化消费市场

打造经济发展增长点

休息日针对刺激消费、推动经济发展起着至关重要的作用。旅游业遮盖领域范围广，包含餐馆、游戏娱乐、交通出行、买东西等行业，具有一定的交易引领作用，是带动经济的主要突破口。

星象图金融研究院高级研究员付一夫对《证券日报》记者说，现阶段，人们越来越重视度假旅游质量，从供应端来讲，全国各地应充分发挥文化艺术区位优势，把中华传统文化、历史时间原素同旅游商品、旅行线路多方位融合；综合考虑不同年龄段的细分化消费市场，比如对于老年人群和青少年群体各自发布健康养生游、研学游等订制产品。

木鸟民宿结果显示，历史博物馆盖公章游、音乐会巡回演唱游火爆，逛吃路经成为很多年轻消费群体Citywalk(城市漫游)的不二选择。含有出海捕鱼、滑滑梯、海洋球池、荡秋千、户外帐篷、垂钓等标签的民宿客栈遭受用户欢迎。

“要进一步掌握休息日机会、合理刺激消费提高，关键要不断创新交易接触点和消费模式。”仲量联行中国地区零售地产及消费科学研究责任人朱建辉对《证券日报》记者说，交易接触点层面，社交网络、网络红人IP全是交易引流的增加量由来，而系统化推广与营销是创建大城市美誉度的长期性对策。消费模式层面，需要让当地文化与现代服务场景深度融合，以演出、比赛等系列活动吸引客流，提高消费场景的相对密度与深度。

提到如何进一步带动休息日交易，张依群表明，休息日交易带有明显的时效性和地域，带动传统节日交易首先要保证传统消费持续增长，次之要高度重视培育新的消费市场，此外，要构建价高品质高的产品和监督机制。从整体上看，要充分调动销售市场对经济的修复功能，提升政府部门卡券补助边际收益，更准确地鼓励交易，为促进经济持续恢复稳步发展作出贡献。

朱建辉表示，礼物交易、日常消费、短途出行、聚会活动消费等当地要求仍然是支撑点本地交易的关键所在。当地政府要注重休息日社会经济服务和配建，吸引当地顾客与此同时吸引住游客，打造出休息日经济发展品牌知名度，产生带动经济常态化机制。

(小编：谭梦桐)