华为2万元手表有多少“含金量”？智能手表最怕“年年不变样”

9月26日，华为公司在秋天新品发布会上推出一款售价高达2万元人民币的高档智能手环，选用18K宝贵黄金材质。这也成为了该公司推出的有史以来最贵一款智能手环。

这一款华为公司“手表”归属于华为更新知名品牌ULTIMATE DESIGN（“不凡高手”）系列产品，这个系列由明星刘德华代言，引发网友热议与强烈反响。有网友表示，想要竞价10万回收这款手表。

智能手环的残酷竞争正愈来愈燃烧至国际市场。一方面，从企业的视角，高档智能手环能为企业带来更高的毛利率；另一方面，从消费者的视角，智能手环逐渐成为一种身份象征。

“相对于富人而言，两万块手表也不算贵，但这可显示他的爱国之情。”Canalys智能穿戴设备投资分析师刘健森对第一财经记者说，“终究能代表中国新科技产品的品牌中，华为公司具备最大的认可度。”

苹果公司Ultra缺乏创新？

苹果在一年前初次推出一款高档的Apple Watch Ultra智能手环，售价高达800美金，也打破了苹果公司先前智能化手表报价顶部区段。在苹果今年秋天在发布会上，该公司发布了Ultra二代，rmb价格在6500元以下。

国外技术专业智能手环知名品牌佳明（Garmin）最近同样在中国发布高档fēnix 7 Pro和epix Pro系列产品智能手环，价格定位坐落于6000至9000人民币。

据科研机构Canalys的信息，在2023年第二季度，在我国500美元以上的高品质智能手表市场上，苹果公司仍然具有主导性，占据着超出60%市场占比，比较之下，华为市场份额大约为30%，但华为增长十分迅速，同期相比市场占有率仅是2.3%。

“华为企业在智能穿戴设备行业很努力地去反映身心健康与运动方面的功能。她们的技术积累，特别是通过塑造重视‘科学合理’品牌形象，让顾客感受到在数据分析统计里的精确性和有效性。”刘健森对第一财经记者表示。

而据科研机构Canalys的信息，在全球范围内智能手表市场，上年价格高于500美金的智能手环销售量做到1010万个，市场容量贴近70亿美金。在其中，苹果在700美元以上的智能手表市场优点比较明显。

但苹果今年秋季新品发布会里的Apple Watch 9系列产品智能手环及其Ultra 2的市场反应欠佳，创新不足。通过网上的反应来看，苹果公司Ultra 2代与第一代Ultra对比，只有十分细微的改善，无法令消费者满意。

Canalys数据信息估计觉得，上年9月苹果公司Ultra公布至去年底，Ultra的销售量大约为110万个；今年第一季度，Ultra只占苹果公司总体智能手环销售量的7.3%。

室外运动博主言信告诉第一财经记者：“如今看来，华为企业在人才培养方面做的更好，特别是全场景的智能手环，觉得日趋成熟，外型也更漂亮，华为公司已经高档型号方面发力。反过来，苹果公司每一代智能手环几乎没有变化，估计要希望来年公布的Apple Watch 10。”

但高档智能手环确实可以给公司带来大量盈利。“一般来说，用以技术专业户外运动的腕表价格要比用以跑步的健康类腕表细分市场的毛利率高出很多，毛利率也要更高。”刘健森表示。

Garmin是户外活动技术专业智能手环的重要品牌之一。Canalys资料显示，2022年Garmin在专业运动手表市场占比达到80%。

在航空领域，Garmin以高门槛高精密航天发家，全世界非民用航空小型飞机基本都应用Garmin航行系统软件。Garmin在全球范围内远洋航行手表市场市场占有率第一。早就在2003年，Garmin就发布了第一款智能穿戴设备Forerunner跑表。

Garmin今年第二季度财报显示，在高端室外智能手环目标市场，这些产品毛利率和销售净利率分别达到63%和31%，超出一般健康类智能手环52%的毛利率和16%的利润率，高档户外用品的盈利达1.38亿美金，也远高于身心健康产品5400万美金的盈利。

在苹果等智能手环向国际市场延伸情况下，Garmin即在向更适合大众客户的健康类智能手表市场渗入。今年第二季度，Garmin健康类智能手环细分市场的收入增加23%，成为该企业五大细分品类产品上最受欢迎的。比较之下，高档户外运动手表商品收入则下降3%。

谁市场占比名列前茅？

但是，如果看全世界总体智能手表市场表现，苹果公司现在已经占领市场一半以上的市场份额。上半年，苹果公司总体销售量遥遥领先于别的智能手环知名品牌，做到1630万个；比较之下，Garmin的销售量为310万个；华为公司基本手表和智能手环求和销售量为520万个。但从平均售价（ASP）来说，都相比去年有所回升，苹果的产品ASP稍低于Garmin，为459美金；Garmin的ASP为471美金；华为公司ASP为256美金。

“AppleWatch近些年尽管没有特别大的外型转变，可是它最大的优秀之处是处理芯片特性的改善。因为苹果自研芯片能力，用户可更轻松地用手比画来操控腕表页面 , 并且苹果的生态还支持Apple Watch完成其他功能，比如Siri的英语听写和语音的技能提升了。”刘健森向媒体分析道。

据了解，苹果公司新一代智能手环Apple Watch 9系列产品配置了一个全新的S9SIP处理芯片，带有56亿次晶体三极管，其数量比上一代Apple Watch 8系列产品空出60%，并且GPU特性快30%，人工智能的平均速度是上一代的二倍。

苹果公司层面还强调，Apple Watch9系列产品进一步增强了Siri对运动健康的大力支持，在今年的晚点时期将会推出英语普通话水平版本号。

虽然苹果的产品这些能力在业内人士看来是非常大的更新，但刘健森觉得，对于一般消费者而言，她们比较难体会到这类技术的迭代更新，大多数人更期待智能机在教育数据分析统计上的突破。

从智能手环健康作用来说，现阶段各品牌的作用比较相近，关键都能提供心率监测、睡眠质量分期付款检测、心电图检查、持续血氧监测以及针对女性的生理周期时间预测分析提醒等。

角逐大量女性群体

另一方面，女性群体也逐渐成为智能手环产品竞争的重要消费群体。苹果公司因其轻便简约外观设计吸引了许多女性群体，后面一种恰好是别的智能手环知名品牌所渴望获得的。