深度 | LV老板接班人的变数

世界最大奢侈品巨头遗产继承人同质竞争刚刚开始

创作者 | Drizzie

LV老总三子已经世界最大奢侈品集团步步高升。

据时尚潮流商业服务快报，3800亿英镑市值的奢侈品巨头LVMH公布董事长兼首席执行官Bernard Arnault的第三个孩子Frédéric Arnault被选为大家族控股企业Financière Agache的执行总裁，同时他还将担任Financière Agache的监事会成员，这一突然地任职引起领域的高度重视。

今年已经29岁Frédéric Arnault将接任Nicolas Bazire，后者在董事会的任职期已结束。做为Bernard Arnault的亲密小助手，Nicolas Bazire在LVMH就职商业的发展和企业并购责任人。

Nicolas Bazire曾在1993年至1995年期内出任国家总理Edouard Balladur的内阁负责人，自此卷进1995年总统选举腐败案“拉各斯事情”，于2020年判刑将近五年的囚禁及其处罚30万欧。目前他正等待起诉审判的逐渐。

尽管LVMH先前没有的话管理层卷进“拉各斯事情”开展表态发言，也没有对Nicolas Bazire的人事任免澄清事实。但随着其任职期完毕，一个极佳岗位被空了出。这个职位在一定程度上代表着大家族话事人的身份。

Financière Agache是一家由Arnault大家族掌控的有限合伙公司，拥有Dior SA 96%的股权，而Dior SA从而拥有LVMH 42%的股权。

Frédéric Arnault被独挡一面信号更加强烈，本次任职让他同时兼任LVMH集团业务和家族事务管理两个方面人物角色。

Frédéric Arnault被选为大家族控股企业Financière Agache的执行总裁

在麦肯锡公司和Facebook人工智能技术单位打开职业发展后，她在2017年进到豪雅表核心智能手环业务流程，2020年到2023年出任豪雅表CEO，而后在在今年的1月初被晋升LVMH时钟单位CEO，主抓豪雅表、真力时和宇舶表三个名表品牌。

Frédéric Arnault紧随经理人Stéphane Bianchi职业运动轨迹，后面一种于2018年添加LVMH承担豪雅表，2020年晋升时钟和珠宝首饰单位CEO，然后于3月被提拔为LVMH集团公司执行总裁与执行委员会主席。

在主抓时钟和珠宝首饰单位期内，Stéphane Bianchi便被视作Bernard Arnault兄弟俩Frédéric Arnault和Alexandre Arnault的“老师”。在Frédéric Arnault主要手表的与此同时，目前担任Tiffany产品与传递的高级副总裁Alexandre Arnault则更偏向于珠宝首饰业务流程。

在4月举办的LVMH的年度股东大会上，Frédéric Arnault和Alexandre Arnault同时添加LVMH集团董事会。

虽然五个儿女早已顺利进入LVMH出任管理工作，且Bernard Arnault为确保大家族管控权建立了精确的企业架构，但是市场针对这一场继承之战的探讨继续升温，在其中特别是Frédéric Arnault和Alexandre Arnault相互竞争好像更加数据可视化。

大家推断Bernard Arnault有可能在这俩孩子中间挑选出继任者。

49岁大女儿Delphine Arnault今年初从LV转任Dior出任CEO。在以往20年里，她的专业领域都集中在时装业务流程，先前他在LV负责产品部门，是品牌女装设计总监Nicolas Ghesquiere的执着拥护者，也推动建立了LVMH青年人室内设计师巨奖。

但是随着LVMH在全球疫情前后左右开始发力硬奢销售市场，Bernard Arnault与加拿大钢琴师Hélène Mercier的第二段婚姻里所育三子顺利进入珠宝首饰和手表行业，协助集团公司昊特一个新的疆域。

观察人士由此觉得专注于时装Delphine Arnault在继任者大战中的竞争力有所减弱，也将担负分治算法核心品牌，控住传统业务使命，但并不能统领全局。

新华社记者Delphine Arnault、Bernard Arnault与Antoine Arnault

今年已经47岁大儿子Antoine Arnault一直不被称作继任者最热门的候选人。他的专业领域取决于公司公共传播，而不在于实际业务，他也是今年LVMH冠名赞助奥运会比赛这一巨任的关键人物。

去年年底，Antoine Arnault辞掉奢侈品品牌BerlutiCEO岗位，当前任岗位包含Loro Piana非理事、Dior SACEO兼股东会副书记及其LVMH散播形象负责人等职位。这一举动被称作Antoine Arnault更加聚焦大家族事项的数据信号。

在Bernard Arnault第二段婚姻生活的三子中，最小Jean Arnault刚满26岁，这个人是唯一还没在LVMH股东会中的一员。虽然进到集团公司时间较晚，但Jean Arnault趋势很大。现阶段她在Louis Vuitton出任手表市场与发展主管，协助集团公司再次上线了知名名表品牌Gérald Genta。

在中国青年一代Frédéric Arnault和Alexandre Arnault的竞争中，32岁后面一种较早被大家熟知。

Alexandre Arnault先前是大家族备受瞩目的新秀，于是他就劝服爸爸回收法国包包的品牌Rimowa，然后出任这个品牌CEO，后在2021年初变成Tiffany高级副总裁，与此同时管控潮流品牌Off-White。

新华社记者目前担任Tiffany高级副总裁的Alexandre Arnault

Alexandre Arnault可以这么说最开始领着该大家族迈向年轻社交网络观众们。有别于内敛的Delphine Arnault和Antoine Arnault，Alexandre Arnault为大家族增添了稍显妄自尊大的低龄化风格。

在Rimowa阶段，他便根据繁杂的时尚潮流跨界营销领着这一法国包包的品牌转型发展。在LVMH回收Tiffany后，并以品牌商品和传递的高级副总裁身份搬去纽约。不仅在Tiffany正常使用先前她在Rimowa试验取得成功的风潮化方式，Tiffany纽约第五大道旗舰店的揭幕作为其个人职业的里程碑式。

但是Alexandre Arnault本人的光晕好像在过去两年有一定的消弱，这往往伴随着市场对于Tiffany变革的异议。在2020年底被LVMH以近158亿美元收购后，Tiffany便开启品牌化发展战略，对全世界范围内的产品价格进行再次上涨，力度达到20%至60%中间。

到目前为止，LVMH仍未披露Tiffany收入规模。恒生银行投资分析师先前预估，Tiffany销售总额已经从2020年的30亿英镑增长至2022年的51亿英镑，预估2025年有望突破74亿英镑。

面对市场异议，在今年的1月，Bernard Arnault在2023年财务报告会议中亲自为集团公司销售业绩站口，尤其是已经确定对Tiffany业绩提升并没有激进派规定。在他看来Tiffany过去一年主要表现稳定，利润总额较回收前一年增加了二倍。

但是就Alexandre Arnault的个人成长来讲，在Tiffany展现显著销售业绩闪光点以前，他就欠缺角逐王冠筹码，目前情况好像稍显处于被动。

在这段时间，在一段时间里低调行事的Frédéric Arnault因为和Blackpink组合成员、前Celine品牌代言人Lisa本人的桃色新闻一跃成为新闻媒体关注的重点，令行业格局迅速出现了微妙变化。

在2020年，Lisa被选为Celine全球代言人，自此为这个品牌销售业绩产生超强力提升，设计总监Hedi Slimane在2020年之后的新意方位累加明星代言人效用，促进知名品牌闯进20亿英镑俱乐部队。2022年，Bernard Arnault在Celine时尚秀在接受采访时以前夸赞，“LISA是一次经济全球化的取得成功。”

近两年来，Lisa在完成与Celine合同后，逐渐数次衣着LV品类并于今年3月参与知名品牌巴黎时装秀，继续担任LVMH集团旗下梵克雅宝品牌代言，5月初她也参加了豪雅表Formula 1与KITH联名系列发布活动，可以看出，在一定程度上，Lisa与LVMH子品牌买卖已经形成了深层捆缚。

Lisa与LVMH子品牌买卖已经形成了深层捆缚

市场对于Frédéric Arnault和Lisa的不断强烈反响，间接性为LVMH知名品牌增添了大量群众专注力，而专注力代表着完全免费的市场营销与产品曝出。不管Frédéric Arnault是不是有意而为之，他就借助这一场将近六个月的舆论事件赢得了业务流程以外的市场竞争主力资金，掌握主动权。

与Alexandre Arnault对比，Frédéric Arnault在社交平台的使用上其实不算活跃性，这类疏离感与公众舆论的争议呈现出一种差距，而差距又带来了最高管理层所需要的一种难以捉摸的新鲜感。

自然，在最终候选人问题上，Bernard Arnault并不急于揭晓答案。今年已经75岁Bernard Arnault好像并没有退休计划，LVMH在两年前将老总岗位的年龄要求提高到80岁。

这就意味着继承之战依然存在充足空间产生意想不到的转折点。比如Delphine Arnault近期的回马枪。

据知情人士透露，仅就任4个月Michael Burke也将辞掉LVMH服装部现任主席及CEO的职位，而担任过这个职位的Sidney Toledano很有可能重归，后面一种于2月逐渐出任Bernard Arnault的咨询顾问。

虽然LVMH接着否定了这一信息，并拒绝对此作出进一步回复，但消息人士表示，Delphine Arnault和Sidney Toledano等管理层现在开始干预管理方法该部门子品牌的主要事务管理。

在辞去LVCEO近一年后，Michael Burke在今年2月起出任LVMH服装箱包皮具部现任主席及CEO，领导干部旗下除LV、Dior及其Loro Piana以外的所有大中小型知名品牌。

可是在就任仅一个季度，一切发展战略布局还没见效的大环境下，深得奢侈品牌是一门长期性生意Bernard Arnault好像并没有充分理由将Michael Burke换下来。

据媒体报道这一激发与Michael Burke本人健康状况相关。但是在更多业内人士看来，Bernard Arnault极有可能已对Michael Burke心寒，她所领导者的Celine、Loewe、Fendi、Givenchy和Marc Jacobs等第二梯队知名品牌乏力的短板已十分明显，现阶段姿势太慢。

因而，在环境分析市场前景不清的时下，坐立不安的LVMH早已决定将第二梯队动刀。

5月28日，Fendi宣布任命Pierre-Emmanuel Angeloglou给新CEO。Pierre-Emmanuel Angeloglou恰好是Michael Burke的二把手，他把继续担任LVMH服装部负责人，负责Kenzo等小型知名品牌。

在Michael Burke辞职传说中临危授命的Delphine Arnault，或许将因而不久的将来LVMH传承对战有更多主力资金。终究时装依旧是LVMH最强大的根基，服装箱包皮具单位奉献集团公司一半的收益，不可出现任何差错。

五个儿女各尽其责，市场竞争僵持。

但是虽然存有利益关系，但是可以肯定的是，在涉及家族利益时他将保持一致对外开放。

2023年7月，本来由Bernard Arnault私人控股的Financière Agache变成了有限的资源股份合作制合伙制企业。根据一个新的法律法规架构设计，Financière Agache目前由Agache Commandité SAS控投，Bernard Arnault过世亲妹妹的辈Ludovic和Stéphanie Watine则总共持有公司19%的股份。

Financière Agache在当时公告中注重，一个新的公司股权结构将允许大家族管控权长时间存在，并且在30年之内不可以售卖或转让，除非是得到Bernard Arnault五个儿女所组成的管委会一致同意。

控投Financière Agache的Agache Commandité SAS则是由Bernard Arnault出任执行董事并且拥有无限制的支配权，所有总股本由Bernard Arnault五个儿女均分。

值得关注的是，依据Agache Commandité SAS企业章程，在Bernard Arnault 95岁以前他就会以执行董事身份掌控企业，代表着对LVMH控制权不久的将来30年之内获得了确保。

在2052年前，每个人即五个儿女不可出售公司股权。将来也就只有Bernard Arnault的五个儿女以及直系亲属子孙后代就能成为股东。

在奢侈品行业增长放缓的当下，LVMH稳定顺利地代际传承令国际市场绷紧神经。