家居行业大洗牌，中国品牌“九牧现象”逆势进阶

俩件烫印白T，一件很有可能几十块就可以买到，Gucci的价格却可以达到上千元；样式相似的珍珠耳坠，有些甚至上百元就可以买到，香奈儿的却破万……

她们最大的差别在哪儿？在电商，和品牌身后意味着的质量与服务保证。

当今社会，品牌势能换句话说品牌知名度变成考量一件商品、一家企业的关键指标，是用户“竞价”的关键依据。与此同时，对于企业来说，品牌知名度支撑起一个公司的“框架”，也塑造着自已的“人体免疫系统”，使它可以穿越重生风吹雨打，抵挡极冻。

被称作“可口可乐公司鼻祖”的可口可乐公司第二任董事长总经理约翰逊·伍德鲁夫的一句名言阐述了“品牌知名度”的主要：只需“可口可乐公司”产品在，即便有一天企业在走红中灰飞烟灭，一夜之间，它还能让每一个工业厂房在废墟上连绵起伏。

回说中国，近三四十年是经济高速发展的阶段，也是我国品牌文化建设甚至重构的阶段，有些近百年“百年老字号”在现代化的经营下重新焕发生机，有些企业不断发展从而从中国迈向海外……

近些年，由于gdp增速的变缓，知名品牌建设和发展的必要性更加突显。近日，全世界公认品牌战略规划权威部门世界品牌实验室（World Brand Lab）公布2023年“我国500最具价值知名品牌”排行榜，为品牌经营提供强有力的大力支持和具体指导。除阿里巴巴等互联网巨头外，海尔集团、九牧等又再次登榜。

他们逐渐成为了知名品牌辉煌趋势的绝佳真实写照，以家居家具卫浴行业的九牧集团为例子，2023年其品牌知名度1592.25亿人民币，同比增加43.79%。与此同时，集团旗下面对年青人市场小牧卫浴洁具品牌使用价值也逐步飙升，2023年达152.85亿，同比增加逾50亿。

在“知名品牌”的加持下，成千上万中国公司们风雨如磐，抵着严寒。在这些公司的共同努力下，我们正从制造业大国、制造业强国，转型成为知名品牌强国、品牌强国。

“九牧状况”

小故事起源于1990年。

这一年，阳光与晨露与此同时来临。一边，政府报告里强调金融领域出现市场乏力、加工厂动工不足等新的矛盾；一边，中国改革开放脚步依然坚定不移，浦东开放方案获准，严格执行海南特区现行政策不会改变，注重公司责任制现行政策不会改变。

这一年，是焦虑不安的一年，都是坚定不移的一年。一边，大家拥有对通胀、对市场前景的焦虑和无奈，头五个月个体户骤减360万；一边，韦唯与刘欢老师合唱的亚洲运动会宣传曲里，那一句“亚洲地区风乍起，亚洲雄风喧天吼”的信心豪爽，逐渐成为主基调，成千上万昌险投身于商场。

福建人，九牧集团领导班子、老总林孝发就是其中之一。这一年，林孝发从两人2万块逐渐，率领先以矿山开采用采煤机除尘喷雾系统软件出身的九牧，提出将自动喷淋系统用以民俗卫浴洁具行业，产品研发大陆市场上第一个淋浴花洒。

依靠“宁可睡地板，还要做销售市场”的奋斗精神，他创立了自己的卫浴洁具品牌，逐渐开始发展壮大，现阶段，九牧已经成为卫浴行业的“中国第一 全球前三”。但在2024年“我国500最具价值知名品牌”排行榜上，九牧再一次登榜，且连续14年处于领域第一位，再次刷新我国卫浴行业品牌知名度新境界。

从一座工厂，到一个品牌，再从“中国第一 全球前三”，三十多年来，九牧一路一直保持着高速增长，获得了高使用价值、好的品牌。实际上，这种“九牧状况”在我国并不罕见，在这项“我国500最具价值知名品牌”中，很多生产制造企业多次获得登榜，例如海尔集团、美丽的、格力空调、比亚迪汽车等。

在九牧卫浴创建的1990年代，我们正刮起第一波品牌经营风潮，一波产品在国外品牌的冲击性中倒地，一波知名品牌已经卵化兴起。例如天津市出产北京牌电视机，虽然与日本三洋协作有过一段时间辉煌，但90时代，天津市电视机厂与韩国三星合资企业，北京牌电视机慢慢从市场上消退。

此外，在进一步改革开放的春风下，我国打开了一波自主创业潮，其中很多在后来成了众所周知的国民品牌，例如安踏、碧桂圆、九牧。品牌的意义不仅仅取决于著名，还在于长久，经过一次又一次的经济波动，经过季节，这些公司彰显了中国民族品牌发展的韧劲。

与此同时，“九牧状况”意味着的不仅仅是民族品牌的自强不息，还有着争霸全世界的壮志。在今年的5月的中国全球厨卫展上，九牧携旗下法国的奢侈卫浴洁具品牌THG、法国奢侈餐厅厨房知名品牌Poggenpohl、法国的奢华时尚卫浴知名品牌Urbain、法国奢华衣厨柜品牌Goldreif、尖端科技卫浴洁具品牌九牧、年青高端卫浴知名品牌小牧卫浴洁具六大知名品牌同歩现身，阵势实在太大了。

海外并购已成为中国自有品牌参与国际竞争的重要手段，从2002年TCL企业并购法国的汤姆逊电视机业务流程，2010年吉祥企业并购volvo，到九牧近几年的海外收购，中国企业国外争霸脚步正在加快。

起到知名品牌带动作用早就上升为国家战略，《关于新时代推进品牌建设的指导意见》明确指出，到2035年，国产品牌整体实力想要进入品牌强国前端，品牌文化建设持续满足人民群众日益持续增长的美好生活向往。

不断发展，从中国去国外，三十多年以往，正是因为有了愈来愈多像九牧这样的公司，才使得我国朝着品牌强国一路高歌猛进。

自我进化

“九牧状况”的诞生，依托中国企业一路演变，其奥妙取决于“商品”——做为对用户最直观的精准推送，产品竞争力被看作是不断获得市场的认可的关键所在，也是衡量品牌知名度财产的重要依据之一。

从1993年创新陶瓷芯水龙头，1996年创新淋浴间洗澡花洒，到2008年发布推动卫浴用品家俱变的浴室家具，2010年整体淋浴房、浴盆系列产品发售，再从2023年公布第一个“高新科技卫浴洁具”发展战略，围绕客户需求，九牧一直在进行着产品开发。

近几年来，针对卫浴用品，消费者需求已经不断升级，从“可用”到“实用”，而投身卫浴行业多年来的九牧将消费者需求结构为四个关键字“智能化、翠绿色、长相、身心健康”，以此作为产品开发主线任务，不断提高品牌价值和特性。

例如，2023年九牧上线了“爱干净又清静”的i90全水道杀菌智能坐便器，选用行业首创全水道杀菌技术性，把自来水净化器放进坐便器，杀菌率为99%；选用全世界前沿的主动降噪技术，减幅达15%，可以实现降噪冲方式。

在今年的，九牧进一步在“清静”“洁癖症”上作文章，全新升级公布X90超静音智慧运营坐便器，搭载的是九牧首创的强静冲洗技术性，以“排”代“冲”，冲洗响声仅38声贝，比蚊虫声还需要清静；创新领域较大65mm污水管径，配备全水道杀菌系统及白金除臭系统，将“身心健康”和“舒服”的入厕感受做到极致。

与此同时，在“里外脑”的大力支持下，九牧致力于将更“智能化”、“长相”更高的带给用户。

“智能化”上，九牧在提高自身智能化系统能力的同时，还和华为等高新技术企业协作：2022年，九牧和华为签订，促进卫浴空间进到整屋智慧运营互连新时期；2023年2月，九牧携手并肩华为公司打造出中国首个大中型室内空间智能实验室；2024年5月，九牧与华为全屋智能合作推出智能魔镜柜……

“长相”上，九牧一方面重视提高创意能力，累计获得300多种全世界设计大奖，iF设计大奖得奖总数领域全球第一，全世界卫浴行业设计方案特等奖第一；另一方面寻找“决策层”，协作世界顶尖室内设计师，并且于2023年6月协同保时捷设计个人工作室公布MX Collection智慧运营卫浴空间。

“10年以前，‘去日本买马桶盖板’变成风潮，仅‘会滋水’‘能加温’两个功能就俘获了许多人的心。而现在，九牧制造的坐便器，早就在2018年就反销日本，杀菌、温度控制、清理、烘干处理……有着更多的功能。”如九牧集团运营总裁林晓伟常说，九牧正在以产品开发吸引更大的市场。

在全球化竞争中，人们对于世界各国新产品的“我国企业形象”有了一定认知能力，如美国的“我国企业形象”是“自主创新”，日原是“质量”，德国是“认真细致”，法国是“时尚潮流”，瑞士是“精确”。在九牧、比亚迪汽车等企业的带动下，“高新科技”“自主创新”也逐渐成为了中国产品的“我国企业形象”。

品牌的意义取决于向用户确保产品或服务的品质，而当下，知名品牌也成为商业运营模式升级创新性的实验场。随着一次科技革命浪潮的来临，成千上万像九牧那样的中国品牌们以品牌和体验升级，慢慢站在浪潮之巅，完成自己的迭代进化。

高维演变

当代管理学之父约翰·彼得德鲁克有一句名言：“动荡时代较大的危险性并不是动荡不安自身，反而是延用以往的思路办事。”强劲如Nokia，持续14年占据全球市场占有率第一，也抵挡不住时代浪潮，在智能手机时期黯然退场。

时下正是一个动荡时代：一，经济增速放缓；二，交易分裂；三，科技革命促进新型产业兴起，以及产业迭代速度加速。任何行业都深受其危害，例如汽车制造业，危害市场竞争除开“三大件”（汽车发动机、变速器和汽车底盘）技术性，也有“三电”（充电电池、电动机、电机控制）技术性，及其软件开发技术。

与此同时，这也就意味着，对企业来说，起码要攻占2个技术性堡垒，一个是所处行业的专业技术，一个是智慧运营技术性——国产品牌若想进一步深化全球竞争，务必抓牢，两手都要硬。

上年3月，九牧举行“高新科技卫浴洁具 数字经济”智慧运营卫浴洁具战略发布会，这也是全浴行业首个以“科技战略”为主题新品发布会，不但首先占领了顾客的高新科技思维，也展示了九牧解决时期动荡不安与变迁的信心——不但生产制造高科技产品，更应将科技融进“骨里”，完成企业自身迭代进化。

近年来，加快建设“新质生产主力”，扎扎实实推进高质量发展，被屡屡提到。与此同时，随着近年来第四次科技革命的深入推进，以及国际形势紧张下新一轮新科技“冷暴力”的概率提升，中国企业科技创新与技术革命被赋予了丰富多样的实际意义、更大的责任。

这一环境下，万众瞩目的不但有处理芯片、AI、半导体企业的困难攻破，也有九牧等制造企业的飞驰人生。在这个可能刮起全部人类发展史变迁的科技革命中，以持续技术革新为人们带来卫浴洁具、家居等生活习惯领域内的颠覆性感受，这又何尝不是“高新科技卫浴洁具 全球九牧”这一战略定位真正价值。

改革性的体验，最底层支撑点是自主创新。九牧早就在2010年就确定了自主创新为根本、持续赋能升级的企业发展战略方位，近些年每年将不少于销售额10%资金投入自主创新，逐步构建起“三年运用、五年基本、十年基础理论”的金字塔自主研发管理体系。

在商品和需求端以外，这种新技术应用广泛应用于生产制造、服务项目等行业。

生产端，九牧全世界16个技术研发中心和15个高档数智工厂，生产率和绿色环保水准大幅度提高，例如在九牧5G智能坐便器工厂内部，生产率复合型提高35%。公开报道表明，九牧工厂和产业基地具有一流的生产制造加工工艺，每天至少问世3项发明专利。

服务器端，根据技术手段和智能化应用，九牧打造高端服务口号，上线了“九牧优装”，打造领域特有的“星管家服务站”和CSS数字化系统，发布“九牧客户体验官”等积极探索。

“只有拥有关键技术，才能有主导权，仅有技术性才有价值，顾客才能为你买单。”以消费者为中心，以科技创新为切入点，九牧慢慢完成了知名品牌升阶，由消费品牌向科技品牌超越。

“从一个不醒目的领域，保证目前是热门行业，如今保证是科技的领域。很多人都认为我们都是传统产业，但我们并不认为这是传统领域，我们都是高新科技刚需行业”，林孝发的这句话可作为九牧迭代进化的真实写照。

此外，九牧品牌高维演变仍在继续。2023年，九牧公布智慧运营发展战略5.0，方案紧紧围绕“智能化、翠绿色、长相、身心健康”四大核心，合理布局智能生活、未来新能源、将来长相、未来健康四大战略性新兴产业，推动卫浴洁具产业发展，并占有我国智慧运营卫浴洁具和家庭机器人万亿市场。

上年9月，九牧智能化家庭机器人产业园项目宣布签约落地，整体规划紧紧围绕“1个公司总部、2个中间、2个翠绿色灯塔工厂”五大新项目进行，重点布局智能机器人洗澡机、智能机器人卫生间清洁机、智能机器人身心健康坐便器、智能机器人果蔬清洗机等新一代人工智能产品制造新项目。

在持续不断的自主创新下，智慧运营技术性将会成为九牧二次崛起的“羽翼”，助推九牧完成向大家居产业的转型升级——领跑时代的发展自主创新，将助推品牌价值的不断提升，甚至品牌再一次高维。

结束语

1904年的美国圣路易斯世博会上，与茶、绸缎、瓷器这种我们自古以来的产品同场竞技的，是西门子的电报机，奔驰的车辆，通用电气的第一台轿车。现如今，西门子系统、新款奔驰、通用性依然在，自主创新让公司穿越重生风吹雨打，变成了全球著称的知名品牌。

120年过去了，我国创新能力让众多中国品牌踏入国际性，2023年，比亚迪汽车、广汽埃安、理想化等国产车企跻身全球新能源车市场销售榜前列。

在这个动荡时代，中国公司们若想更进一步就必须要持续进化，而且需要在更高维度上进行演变，从消费产品升级为科技品牌，从品牌竞争升级成感受市场竞争。在其中，“中国第一 全球前三”的九牧，已经领着中国智能家居迈向这一高维空间市场竞争。