突发 | 潮流品牌Ambush天猫清仓闭店

时尚品牌极度依赖创办人，针对已经有十几年发展历程品牌仍然是这般

创作者 | Drizzie

潮流品牌买卖潮涨潮落。

据时尚潮流商业服务快报，时尚品牌Ambush发布声明称，因为知名品牌全世界对策调节，店面将自6月20日24时开始完毕经营，现店面正式开启清仓处理折扣优惠。6月21日和7月20日期内，店面将不再接受新订单，但继续提供售后维修服务。

现阶段Ambush天猫店已经在店铺和品类首页搞出关店清仓处理、整场3折起来字样，许多代表性品类低到三位数，引发市场的高度关注。

2022年1月，意大利时尚集团公司New Guards Group集团旗下三个品牌Ambush、Palm Angels和Off-White与此同时登录天猫商城设立官方旗舰店，迄今不上三年时间，现阶段Ambush在天猫店拥有约15万粉。

Ambush天猫店开张不过三年时长

Ambush由亚裔女性室内设计师Yoon Ahn与日本说唱歌手Verbal于2008年开创，知名品牌融入了西方国家青年亚文化与日本东京原宿风时尚潮流，初期凭着具备话题性的时尚潮流珠宝首饰爆红，然后扩展至服装、饰品、手机耳机等丰富类目。

Yoon Ahn和Verbal夫妇在流行时尚和音乐领域结识普遍，二人在Instagram各自有着72九阳43万粉，在明星名人和创办人本身的推动下，Ambush打造出了很多卓越受欢迎品类，如小脏辫松紧绳连帽卫衣、火机套等，备受年轻消费群体热烈欢迎。

在Nike举行的2020年Nike Future Sport Forum科技峰会上，一张由Yoon Ahn公布在现场进行合影照片以前引起了非常高社交网络关心，照片汇聚了时下最炙手可热的、与Nike密切联系全世界艺术创意人员，展现了Ambush与潮流圈层的深层联接。

这类联接归还Ambush增添了丰富多彩的联名机遇，协作对象包括健身运动大佬Nike、高端钻石品牌BVLGARI、原创品牌Sacai和牛仔品牌Levi’s等。Yoon Ahn仍在Kim Jones掌管Dior男士服装后，为这个品牌承担珠宝首饰设计，间接性加强了Ambush在奢侈品行业影响力。

Yoon Ahn以前接受采访时已经确定并未有发展成了大牌的准备，Ambush便是为年轻人而生知名品牌。

Ambush创始人Yoon Ahn

即便如此，Ambush依然决定把绝大多数股权出售给New Guards Group，买卖于2020年1月正式完成。

New Guards Group是始创于2016年的意大利时尚品牌管理公司，都是时尚品牌Off-White较大的经销商，在Off-White初期业务增长中发挥重要作用。除此之外集团公司也拥有别的时尚品牌Palm Angels、Heron Preston等。

2019年8月，那时候势头正劲的美国奢侈品电商Farfetch以6.75亿美金高价回收了New Guards Group，该笔Farfetch上市以来较大的收购被称之为Farfetch下注时尚潮流销售市场和年轻人的重要体现。

在取得Farfetch的大力支持后，New Guards Group打开了频繁地回收姿势，再次扩大品牌布局，回收Ambush恰好是此次扩大中的一部分。集团还投资了纽约市原创品牌Opening Ceremony商标和专利权，并把接手Opening Ceremony的结构生产流水线。

虽然New Guards Group被Farfetch回收前期为后面一种带来了优异的业绩贡献，但Farfetch的经营状况在2022年持续下降。因为宏观经济政策给高端消费蒙上阴影，再加上奢侈品电商方式不获看中，Farfetch一直未能赢利，并且在2022年第三季度逐渐取得GMV降低，股票价格断崖式下降。

2023年底，韩电商大佬Coupang最后公布回收Farfetch的项目及资产，协助后面一种民营化。在一系列动荡不安中，Farfetch集团旗下业务流程遭到牵涉，New Guards Group正面临着不确定的未来。有消息透露，西班牙私募股权企业Style Capital正在努力下手回收该公司，但是由于涉及多个利益群体，若想完成交易十分复杂。

投资人动荡不安间接导致知名品牌资金投入停滞不前，靠惯性力经营，而中国潮流销售市场却一刻不停，市场竞争日趋激烈。

当地时尚品牌在廉价区段吞噬市场份额，高档区段亦有Rick Owens、Balenciaga、Enfants Riches Deprimes等企业获得忠诚受众群体，这就导致Off-White、Ambush等轻奢主义类型的时尚品牌生存环境进一步下挫。

Off-White最开始显出疲惫感，在New Guards Group动荡的与此同时，因为品牌中国销售市场合作方I.T的思路调节，知名品牌自2022年8月已经陆续关掉了坐落于上海芮欧百货、上海国金中心、北京市三里屯太古里等5家店，令Off-White在中国大陆连锁门店进一步减少至5家，在其中上海芮欧百货还是品牌我国门店。

不论是Off-White或是Ambush，二者在国内市场失势的一致缘故也在于创办人放开手。Off-White在创办人Virgil Abloh去世之后便一蹶不振，而Yoon Ahn同样在将Ambush卖给New Guards Group后，更加重视形象气质的建设，一定程度降低了Ambush在社交平台和知名人士圈层的曝出。

时尚品牌极度依赖创办人，针对已经有十几年发展历程品牌仍然是这般。

但是时尚潮流创始人好像从来不一直执著于单一品牌。Nigo在鼎盛时期从BAPE抽身，然后开创Human Made。上月Human Made总公司Otsumo Co., Ltd. 又表示将公司名字改为HUMAN MADE Inc，Nigo则辞去Human Made的CEO和代表董事，将来只出任设计总监。分析人士认为此举是Nigo确定再度全身而退的征兆。

回过头看Supreme，以21亿美金高价位出售给VF集团公司后，创办人James Jebbia继续参与品牌决策，以最大限度地确保知名品牌忠诚其创办核心理念，但是忠实粉仍然认为知名品牌被资本收归。近期市场再度传来VF集团公司有心售卖Supreme消息，这也令Supreme品牌将来充斥着伏笔。

要把时尚潮流打造成长久的知名品牌买卖既需要相对稳定的投资方和股票操盘手，还要随时应对潮流趋势所产生的外界多变性。

但不得不说的是，也许平稳转现与潮流赚钱的本质从来就是本末倒置。