周大福珠宝现阶段的思路关键是高质量增长,并非规模性开实体店
创作者 | Drizzie
黄金价格波动,顾客犹豫。
据时尚潮流商业服务快报,周大福珠宝昨日发布截止到3月底2024财政年度年度报告,销售额同比增长14.8%至1087万港元,营业利润同比增加28.9%至121.63万港元,公司股东应占盈利同比上涨20.7%至64.99万港元。
在获利能力领域,经调整毛利率下降90个百分点至22.8%,主要由于黄金饰品和产品和批发业务的销售占比升高。
该公司指出,2024财政年度后半年金价波动造成金子借款发生25亿的未转现亏本,一部分削减了关键营业利润增长。
金投强调,尽管周大福珠宝提升价格策略及黄金上涨对利润率带来一定积极影响,但是因为利润率相对较低的黄金产品及加盟代理业务流程占比提升,2024财政年度后半年经调节利润率减少三个百分点至22%。
考虑到黄金价格上位对销售产生不利影响,及其短期内销售压力对估值的危害,金投把它股价预测下降29%至10.76港币,也调低对周大福珠宝2025和2026财年的EPS预测分析。
除此之外,周大福珠宝发布的4月1日至5月31日没经审批全新运营数据令市场造成担忧情绪。
期限内,企业销售总额同比减少20.2%,在其中,中国大陆销售总额同比减少18.8%,占集团公司销售额87.7%,香港、中国澳门及其它销售市场销售总额同比减少29%,占集团公司销售额12.3%。
从同店销售额看,中国大陆同比下滑27.6%,香港及中国澳门同比下滑32%。从同店销售量看,中国大陆下挫39.7%,香港及中国澳门下挫37.3%。按类目分,珠宝镶嵌、白金及K黄金首饰同店销售下挫32.9%,黄金饰品和产品下挫29.8%。
在今年的1月至2月金首饰消费市场十分旺盛,但3月不断攀升的黄金价格遏制了交易,并且在4月及之后继续阻拦周大福珠宝等金子零售商的市场销售趋势,造成端午节假期黄金销售总体不太理想,投资类黄金市场销售有所下降,婚礼类饰品交易下滑更高。
尽管自去年第四季度逐渐不断暴涨的国际黄金价格,近日出现持续调整趋势。但是由于黄金价格短时间上涨幅度太大超过顾客期望值,顾客转到观望状态,考虑到推迟至黄金价格下降时选购。而零售商现阶段原材料成本又较以往更高一些,促使零售商短期内运营压力比较大。
周大福珠宝高管直言,现阶段黄金销售受冷将影响企业2025财年上半年的业绩提升,直至2025财政年度后半年才出现更为多极化增长。
即便如此,周大福珠宝依然会2025财年的收入增加预估列入差不多或略微提高,如果公司的思路关键是高质量增长,并非规模性开实体店。
各大媒体本月初曾消息称周大福珠宝深圳工厂停产停业,周大福珠宝对于此事发布声明称,为进一步调节企业资源配置,提高运营效率,该公司确定对深圳工厂一部分机构进行调整与重新调整,并把深圳市工厂一部分生产部迁到佛山顺德工厂,不会有停产停业状况。
周大福珠宝表明,企业深耕细作我国市场接近一个世纪,目前在全国早已设立7000家门店,业务流程一直保持稳定增长趋势。本次加工厂一部分职责调节一点都不会危害集团业务以及对中国大陆,特别是在大湾区的长久项目投资。
在今年的恰逢创始95周年纪念,周大福珠宝于4月公布促进知名品牌转型发展,在营销渠道、产品外观设计及可持续发展观等多个方面创新,上线了引人注目的是全新升级金黄品牌图标,之前的红色标志同样在适度前提下继续沿用。
周大福珠宝集团公司副书记郑志雯表明,应对年轻消费群体复杂多变的爱好,集团公司对策不光要灵活适应时代发展,更应引领市场时尚潮流,集团公司将举办转型发展之行,彻底改变企业形象,结合传统手工艺与当代自主创新。
市情消沉,但从长期看来,我国市场不久的将来依旧是全世界高端消费的关键,做为中国最大的珠宝首饰公司的周大福珠宝正在被寄托成为国内真正地第一个当地奢侈品牌的希望,这就意味着其应加强在品牌形象设计形象的持续资金投入。
在利润率相对较低的黄金饰品及产品种类,周大生珠宝零售商单一化水平太高,如迅速引起潮流古法黄金,但是由于工艺设计方案类似,各零售商并未形成差异化竞争力。
周大福珠宝全新推出的全新传福系列产品,邀约时尚品牌CLOT创始人Kevin Poon潘世亨等多位艺术创意人员配戴系列产品珠宝首饰为企业借势,被称作品牌强化对年轻人诱惑力的数据信号。
本次拆换品牌图标以后,周大福珠宝还计划在未来5年翻修集团旗下近8000间店面,调节经营规模为行业少见。
首先开幕的两家新店开业坐落于香港和上海,在其中香港全新升级直营店坐落于中环广场皇后大道中金子零售地区,占地面积约2880平方米,上海南京路的新店乃是集团公司在中国大陆的首家官方旗舰店,预计于2025年初揭幕,层高5层,占地面积8600平方米。
分析人士认为,伴随产品定位近些年转为品牌化和低龄化,周大福珠宝必须对运营模式顺利进行调整与配对,现阶段周大福珠宝的特许经营模式作为其迈向高端化的阻拦之一,目前市场前提下批发业务销售占比升高也影响着该企业利润率。
值得注意的是,在主品牌以外,周大福珠宝集团旗下钻石首饰知名品牌Hearts On Fire将在6月20日举行品牌焕新后的第一场主题活动。这个品牌在去年11月任职前爱玛仕管理层周益沐为中国区总经理,也暗示了知名品牌的高端化欲望。周益沐曾经在爱玛仕、Bottega Veneta和Lanvin出任地域高管。
Hearts On Fire始创于1996年,目前在全球超出26个国家和地区配有店面。知名品牌于2014年宣布进入中国,2022年6月被周大福珠宝回收。周大福集团也拥有ENZO、SOINLOVE与MONOLOGUE等企业。
在短期内风险与长远目标中间,周大福珠宝正慎重导航栏。
虽然本年度市场销售合乎市场预测,周大福珠宝今日股票价格一度下挫10%,截止收盘,股价暴跌8.88%至9港币,现在总市值大约为861万港元。