深度 | 小红书如何把握时尚业话语权？

时尚界传统束缚已打破，社交网络正左右着消费者选择

创作者 | 陈汇妍     编写 | Drizzie

社交网络依然在重构时尚产业。

对于国内市场而言，不久前落幕的2024春夏季系列产品时装展是一次相逢。虽然在年初时装展中，便已出现不少中国面孔，但直以来时，一切才可以称之为修复如昔。伴随着超模走秀、明星采访、时尚博主时尚街拍回归，人来人往的时装展一如四年前迅速成为社交网络话题讨论。

但是，社交平台上相关时装周的探讨却发生了质的变化。开启小红书的，在之前的清一色的大牌明星头排看展穿衣搭配评价的文章中，出现了许多来源于专业人士的秀评，亦或者是大牌明星甚至于室内设计师个人的近距共享。

以Burberry的2024夏天系列产品服装秀为例子，做为现如今罕见的时尚圈流行传统意义上的明星设计师，Daniel Lee为Burberry交出的第二场服装秀，都是真正地第一个有着充足时间提前准备的一系列在小红书上造成热议。

社交平台上相关时装周的探讨却发生了质的变化

被销售市场提高的期望眼前，负面反馈占上风。观众们广泛认为这个系列如出一辙，造型设计松垮，廓型肌肉僵硬。有服装发烧友在小红书上发布了例如“味如嚼蜡，没有人来救Burberry”、“不看着顺眼，没什么设计感，主题风格错乱”、“这啥？又一场急功近利艺术创意“等并不看好见解。

但这些声音以外，小红书上涌现出许多时尚潮流从业人员因不同角度造成的另一种讲解。

服装新闻记者@Makoto Li就考虑了Burberry的法国性所产生的拘束，“传统格子、经典款、经典配色，在各种一成不变下，能起到到这个程度着实不易。”

资深媒体人@崔丹将从秀看见了Daniel Lee对Burberry所失的思路，“我认为，他正在做‘减脂’，从过去的知名品牌重量里，也过去二位前男友设计师印痕中，即不偏激视觉上的侵害，都不会肯定秉持精锐特性，反而是在不断地往里面添加现阶段的凹凸感，在规划同样在探试。”

Burberry设计方案团队人员@是泓瑾！更加是从内角度表述Daniel Lee不太想落到简约或极繁这样的市场发展趋势当中，反而是尝试在Buberry造就专属于美国人的元素风格特点，打开新时代。

小红书上涌现出许多时尚潮流从业人员因不同角度造成的另一种讲解

这般多层次的紧紧围绕一场秀的深层探讨，在主流社交媒体的信息流广告中并不多见，构建起公平而热烈在线聊天室气氛。

作为我国聚合了很多时尚潮流具体内容与时尚发烧友的生活状态小区，小红书的最近以发起人的真实身份，邀约品牌商、大牌明星、名模、时尚潮流评价人与从业人士及其时尚博主共同添加“小红书的时装展微信群”，激起时尚潮流深层具体内容相互碰撞，为时装展带来了史无前例的人气。

现阶段，“小红书的时装展微信群”热点的访问量已经超过了8000万。但在巨大数据下蕴藏的，是小红书的在时尚领域一个新的欲望。

“小红书的时装展微信群”热点的访问量早已靠近8000万

在过去十几年中，时尚行业的发展势头与主导权慢慢被转交到客户手中，民主建设发展趋势导致社交网络变成品牌与消费者之间沟通的最佳途径，奢侈品品牌纷纷入驻各个平台打开数字经济时代。

但进驻从来都不是终点站。在龙头品牌与平台的带领下，代表了全新探讨的转变每天都在发生，也推动时尚产业智能化更新和完善。小红书的此次在秀场直播间层面的探索便是其中之一。

在本次时装展中，来源于LVMH集团公司、开云集团等各个奢侈品巨头子品牌考虑将其在米兰、巴黎的时尚秀于小红书的同步直播。

跟以前不一样的是，这种品牌都是以“加入群聊”的形式进行秀场直播间，这就意味着在正规渠道之外还弥漫着其他响声。

来源于LVMH集团公司、开云集团等各个奢侈品巨头子品牌考虑将其在米兰、巴黎的时尚秀于小红书的同步直播

例如，朱珠、张伯芝、无心等明星在小红书上分享看展日记，由被称作时装展流动人口的名模贺聪、何穗揭密的幕前幕后小故事，刘冲、卫甜、孙赛赛等时尚潮流专业人士做为时尚秀前座主咖公布的秀出当场横拍，及其化身为前线记者的海外时尚博主更加是带到的及时时尚秀所见所闻等。

最重要的创意呈现者以个人身份在微信群中说话。奢侈品品牌Balmain的设计总监Olivier Rousteing在此次时装展期内设立了本人账号分享品牌工作日常，而街头时尚知名品牌GCDS设计师Giuliano Calza即在时尚达人AHALOLO的采访中亲身讲解了艺术创意创作背景。

诸多官方网摄像镜头以外演出舞台侧写不仅增进了时装展与小红书用户之间的距离，更丰富了秀场直播间的角度。

实际上，虽然秀场直播间早已从品牌超前的反映发展趋势为行业标准配置，但在大多数情况下，社交网络看起来给观众带来了知名品牌入口和“第一排”看展的权力，却仍然难以实现服装秀中品牌价值观的及时传送。

在拥挤行业和被小视频腐蚀的社交平台中，有着一定门槛服装秀往往因为其单一的画面和晦涩难懂的灵感之源，将大部分观众拒之门外，这实际上有悖秀场直播间的初心。分歧取决于，直播间摄像镜头即便可以仿真模拟亲临其境临场感，却无法执行栩栩如生可氛围的即时交流，后者才算是网络世界中直播的独特性所属。

小红书的发起群聊，在秀场直播间的正规渠道以外引入更多声音的意义，恰好是取决于吸引住更加全面人群参加，进而提升直播间交互性，令知名品牌得到瞬间传播价值获得更大化。

引入更多响声小红书的根据吸引住更加全面人群参加，提高了直播间交互性

假如说秀场直播间方式的突破，是小红书的做为大众平台为普通观众的时装展感受带来改变，那样于专业人士来讲，此次时装展在小红书上最显著的变化乃是时装展内容矩阵升级。

如同前文提到的，在过去的几个星期的时装展群聊话题页下，小红书的不再局限于生活方式共享平台，而更像是一个由服装发烧友所组成的群聊，参与者们各抒己见，在高达6000条相关时尚秀创造力和发展趋势的理解当中，造成不计其数的思想交流。

坦率地说，这种有有关秀的深度探讨并不是不曾在中文社交网络里出现，但是却难得少有像小红书的一般能汇聚这么多立场的服务平台。

领域的共同分析认为，相比八卦而言欠缺话题性的艺术创意讲解，无法在社交平台中挑起浪花。但是通过更集中的高质量内容展现，小红书的验证了服装秀自身不仅能够得到一般用户的关注，甚至还可以产生共鸣。

这类共鸣点不光指品牌和某一观众们的情感联结，反而是创意背后的社会性所折射出的集体性同理心。创意品牌AVAVAV的“并没有时间设计”系列产品就因为生动地彰显了急匆匆又很杂乱的日常日常生活，而在小红书摘获了一大批认可，并且在多名博主的讲解下产生二次传播。

更集中的高质量内容展现，小红书的验证了服装秀自身不仅能够得到一般用户的关注，甚至还可以产生共鸣

在从品牌商、专业人士、时尚博主、大牌明星及其一般用户所共同打造的多样化内容矩阵身后，是小红书的变成时装展主流媒体的实质。

微信群定位，让每一个念头得到汇聚，并能够获得实时沟通意见反馈。小红书的打破固有时装展内容创作门槛和方式，与此同时摆脱传统式单边导出下因缺少参加者造成传播广度疲倦的主要矛盾，促使关于时装周的探讨在质与量上都获得了指数级的提高。

从而大家可以看到，小红书的及其这一场时装展微信群，绝不只是数字化时代下杂志期刊传统媒体的替代品。凭着对内容独立的提升，小红书的饰演行业中从没发生的人物角色。

它促进了时尚潮流具体内容中心化的过程，让每个人都能变成时装周的参加者，踩里的是全世界时尚产业近十年的民主建设发展趋势。

那也是奢华品牌入驻小红书的重要因素。随着话语权更替，奢侈品品牌叙述精准推送人所共知的重要性已经显现。对于如何更有效地向社会信息传递方式，小红书的也许是正确答案。

针对奢侈品品牌而言，添加小红书的时装展微信群动机不能简单地以增强一个线上推广接触点来描述。做为为数不多的完全融进顾客日常生活中的社交网络平台，人们已经习惯在小红书主页看出全球，乃至把它作为百度搜索引擎，这就意味着奢侈品品牌能够更轻松地踏入顾客日常信息流广告，进而实现重大事件甚至于观念的散播。

值得一提的是，小红书的内真正发声将会成为奢侈品品牌掌握搜集包含服装秀或者促销活动等市场反应的重要方式。

这类主流媒体气氛的产生归功于近些年时尚潮流具体内容向小红书的转移。

横向比较来说，小红书的可谓是发展趋势时尚潮流平台生态的绝佳土壤层。除开更兼容于艺术创意公布视觉上的导向性信息内容方式以外，特有的小区特性也令所有具体内容可在公平的环境里被讨论与传播，导致小红书的成为时尚竖直行业中的引导者。

在时尚达人向小红书的歪斜并带来更开阔的内容时，客户的潮流思维也由此成熟起来。人们逐渐对产品身后的商业逻辑、产品其背后的灵感之源、大牌明星身后的营销策略等感兴趣，时尚潮流开始用更好的方法靠近顾客，从而形成对技术度较高内容的需要。

在行业特性与市场需求的共同促进下，越来越多时尚专业人员进驻小红书的，写作更多面向大众内容，成为我们在线下渠道以外全新升级导出服务平台，并尝试从中得到设计灵感与启迪。

奢侈品牌的亲睐和内容生产者的来临一起为小红书的搭建群聊绿色生态带来了外界支撑点，小红书的则借此机会完成了一次真实身份更新。

于大多数人来讲，小红书的对时尚领域的进军依然滞留在穿搭层面。实际上，这种数量众多的时尚博主是小红书的发展到今天关键的重要前提，在互联网上创造出的读书人风、松驰感穿衣搭配等，全是小红书的作为我国时尚风向标的证明。

但时尚潮流不仅穿衣搭配。在进入纯天然时尚潮流绿色生态后，小红书的已经更有意识的创建时尚行业的位置，以争取更加全面方面的时尚潮流主导权。

依靠本次时装展微信群，小红书的在持续保持大家时尚潮流圈层的领导地位的前提下，也顺利在高级时尚产业树立起全新的平台品牌形象。这就意味着从金字塔顶端到最广扎实的高端市场的时尚传播链接，现如今在小红书早已被全部连通，在其中蕴含着是指服务平台商业化更大的发展空间。

有业内人士指出，现在越来越多的高品质原创者为小红书的订制形式与内容，靠着小区与内容发展趋势商业化的的小红书下一个需要面对的难题，是如何在维护保养多元化平台生态的前提下，精确实现对原创内容的挑选和扶持。

作为重要想象力的集中化展现，服装秀一直以来都被称作时装行业关键造梦方式。但当过去仅对时尚杂志编辑和买家开放式的时尚秀头排涌进大量明星和时尚博主，当艺术创意讲解不会再只出现在权威杂志，也能因社交媒体的散播闯入每一个人日常信息流广告里时，时尚界原先的束缚早已打破。

主导权被分散化，社交网络左右着消费者选择。一场微信群以后，小红书的在时尚产业中迎来了新的想像力。