深度 | Prada的可持续叙事有什么独特性?

以品牌自身特点考虑回复可持续发展观出题，可以使其影响力在和销售市场沟通的过程中更大化释放出来

创作者 | 陈汇妍     编写 | Drizzie

奢侈品品牌正在用实际行动创设可持续性发展理想化。

据时尚潮流商业服务快报，Prada集团于本月14日至15日在青岛的云端海天中心，举行了它与世界旅游组织政府间海洋学联合会协作呈现出来的“海洋与气侯村”全球巡回展中国站。

从展会主题中就不难看出Prada开店选址青岛的缘故。作为一座沿海城市，青岛市有着众多知名海洋研究组织。

“海洋与气侯村”展览会依附于联合国组织“海洋科学推动可持续发展观十年（2021-2030）”提倡，曾经在过去三年先后于米兰花三年展、水城威尼斯军工厂及其拉科鲁尼亚奥沃古城堡展现。

Prada在青岛举行“海洋与气侯村”全球巡回展中国站

本次在青岛举行的展览则是由世界旅游组织政府间海洋学协会和世界旅游组织驻华使馆办事处协同方案策划，包括了两场紧紧围绕深海可持续性发展对谈直播间，以及一个交互性展览会之行，邀约群众探索海洋与气侯之间的关系，全方位地为年青世世代代散播深海素质核心理念。

揭幕当场举行了两次深海相关主题对谈

将海洋的可持续发展教育触达到更多的观众，是Prada与联合国组织举行此次活动关键。

因而，在出席特邀嘉宾中，除开来源于联合国海洋学联合会新项目高官Francesca Santoro，“海洋科学推动可持续发展观十年”海洋与气侯合作中心主任、自然资源部第一深海研究所副所长、欧洲科学院院士乔方利，联合国组织亚太地区多部门联合地区办事处教育培训项目高官Robert Parua之外，也有在年轻人人群中具有一定影响力的Prada品牌代言人、演员李现，意味着当地深海整治视角SEE慈善基金会海洋保护工程项目经理隋海东，从专业视角给与剖析解读的自然资源部第一深海研究所副研究员杨光兵，还有来自UCCA公司的创意总监尤洋和UCCA集团品牌高级副总裁孔令祎等。

于当日下午至第二天向社会对外开放的“海洋与气侯村”互动交流展，更加是邀约青年科学家引导观众探寻五个主题风格行业，包揽深海星体、气候问题、聚焦点：我国实证研究、海洋生物多样性与生态体系以及所希望的深海行动计划，根据互动小游戏、虚拟现实技术和编造深海人物角色给观众深入浅出的解读深海的可持续发展。

Prada品牌代言人、演员李现也作为嘉宾之一参加了揭幕对谈

而本次项目合作伙伴UCCA还帮助方案策划面对6-12岁年龄段的研讨会，依靠想象力的方式帮助青少年和科学会话。这和UCCA近期在育儿教育方面的投入如出一辙。

可以看出，本次展览围绕海洋生态环境文化教育进行。文化教育，特别是对青少年的文化教育，并非奢侈品品牌比较常见的可持续性叙述，也构建起Prada可持续发展观行为的独特性。

谈起为缘何生态教育为突破口，做为Miuccia Prada和Patrizio Bertelli之子的Prada继任者，都是集团公司公司社会责任负责人Lorenzo Bertelli曾称，包含气候危机等在内的自然环境问题的解决方案没法一蹴而就，“仅有通过教育日常细微行为，才可以进一步加速实现社会发展所需要的更改。”

这一观点同样在此次活动对谈中，被联合国教育培训项目高官Robert Parua反复提及。他认为，代表了贯彻落实和践行联合国组织可持续发展议程的可持续发展教育，应该积极用各种宣布或非正式的方式融进流行自然环境。

为了保证不同背景、不一样跨代得人认识并保护水资源，Prada集团于2019年与世界旅游组织政府间海洋学联合会联合开展了教育培训项目Sea Beyond。借助Re-Nylon再造涤纶系列产品收益，Prada以多种形式向好几个年龄层次青少年儿童构建以维护海洋生态环境为主体的可持续发展教育。

Prada集团于2019年与世界旅游组织政府间海洋学联合会联合开展的教育培训项目Sea Beyond

Sea Beyond教育培训项目的第一个目的在于来自全球各地的中小学生。

2020年2月起，在世界旅游组织政府间海洋学联合会的支持下，Prada在包括纽约市、英国伦敦、法国巴黎、米兰花、上海市等国内外十多座大城市的院校中，数次进行相关海洋保护的相关活动。

参加教育培训项目的学校老师通过举办网络研讨会，学习培训怎样设计包括四节可持续发展观主题风格课程的教学模块，比如“海洋科学推动可持续发展观国际性十年”中所遇到的十大考验等。上年春天，Prada集团还进行竞赛，邀约院校学生申请十大挑战之一创作作品。

从联合国组织到老师，然后从老师到学生，完备的关于海洋防范意识的教学传播链已经形成了。但在塑造全世界中小学生深海担当意识之外，Prada还试图危害年纪较小的少年儿童，以更早地在他们心中栽下可持续性发展种籽，让其不久的将来得到变成生态环境保护的代言人。

从联合国组织到老师，然后从老师到学生，完备的关于海洋防范意识的教学传播链已经形成了

在这样的情况下，Prada去年于水城威尼斯达兹切洛岛运行面对本地学龄儿童的突破室外体验教育“环礁湖幼稚园”新项目，吸引了超过120名儿童和家长参与在其中。

这个项目的教学计划根据户外教育标准，以体验学习、环境和参加者福址为支撑，循序渐进的激起儿童观察动植物的兴趣爱好。课程涵盖不同主题，包含绿色植物、动物和环礁湖中国传统元素相互之间的关系、特征及不同点。少年儿童通过绘画、合作游戏和小型科学试验展开对环礁湖生物多样性的学习培训，认识并爱惜环礁湖栖息的地方。

新项目并邀请水城威尼斯艺术大师Sofia Sarria及其自然科学家和艺术大师Elisabetta Mitrovic正确引导少儿教育作坊，帮助其制做环礁湖小动物为想象力的混凝土纸面罩和“当然笔记本电脑”。

凭着生动形象的游乐项目设定，这种学龄儿童得以在认知世界之始初就构建起与生态资源的关联。相对于逻辑思维定型后吸收核心理念，对于青少年儿童可持续发展教育不仅很容易被接纳，也能对外部造成更长远的危害。

因而，为鼓励更多我国投入到了相关深海可持续性文化教育的进程中，进行相关深蓝色课程内容，Prada与世界旅游组织政府间海洋学联合会也将于2024年在佛罗伦萨举行第一届世界海洋素质大会，并和同一年巴萨深海十年交流会紧密衔接，同时也为2025年法国的第三届联合国组织深海交流会搞好前期工作。

此外，Prada也借助联合国组织官方合作伙伴AWorld应用软件，为集团全世界13000余名员工给予海洋旅游文化培训方案，根据提高员工对海洋资源的认识，引导他们在保护水资源方面发挥更非常重要的作用。

Prada去年于水城威尼斯面对本地学龄儿童运行的突破室外体验教育“环礁湖幼稚园”新项目

归功于项目可持续发展教育等方面的不断努力，Sea Beyond于2021年1月宣布加入联合国“海洋科学推动可持续发展观十年”方案，并在今年6月举办的世界旅游组织政府间海洋学联合会会员国会议上公布Prada将强化和该组织在Sea Beyond教育培训项目方面的合作关联。

这就意味着除开持续开展高等教育新项目、“环礁湖幼稚园”工程等，Sea Beyond也将变成开发者平台，吸收以海洋保护标准为中心的第三方新项目。

更重要的是，新合作合同强调Prada将继续捐助1%的Prada Re-Nylon再造涤纶系列产品收益，以进一步保持与发展Sea Beyond教育培训项目，适用为期两年的全新升级“深海素质”策划。

伴随着Sea Beyond投资资源的大幅增加，其方案扩大其范畴，在教育领域以上，也将关注和深海有关的两大重点区域，即科学研究和后现代主义新项目。

新华社记者Prada集团公司公司社会责任责任人Lorenzo Bertelli

诸多措施凸显出Prada在推动可持续性文化教育方面的努力。

实际上，可持续化发展战略是Prada集团战略近些年的一个重要组成部分。

2019年，Prada便以创始成员身份加盟由开云集团带头签订的《时尚公约》，对其处理全球气候变化、生物多样性、海洋生态环境三大环境污染问题上承诺。

相对于地球变暖中的碳排放量操纵，或是与维护生物多样性有关的零皮草行为等时尚行业更了解的环保领域，Prada毅然决定海洋生态环境这一话题，背后都是对品牌特征延展。

也就是在2019年，由Lorenzo Bertelli主导再造涤纶ECONYL®系列产品问世。该材料由Prada与纺织制造商Aquafil一同合作研发，恰好是通过收集海洋中的废塑料、捕鱼网和纺织纤维废弃物并纯化生产制造制作而成的。

据了解，ECONYL®再造涤纶可以通过酸解和再聚合工艺无尽回收利用，且不影响产品品质。每制造1万吨级ECONYL®再造涤纶，等同于节约7万桶原油，降低57,100吨二氧化碳排放。ECONYL®再造涤纶可以会以原油为原料的涤纶生产制造对全球气候变暖产生的影响减少80%。

在3年时间里，Prada将再造涤纶从只是运用在几个产品里的单独可持续性产品系列，逐渐扩大到品牌旗下全部系列涤纶商品，并且在2022年成功实现纯涤纶到ECONYL®再造涤纶完全转换，打破服装业多年以来老旧的生产制造习惯性，完成了一种无耗费的潮流创作思路。

为为消费者更直观地了解再造涤纶，Prada还和《国家地理》杂志期刊协作拍摄系列产品纪录短片《What We Carry》，从国外的俄亥俄州到国内江西省赣州市，Prada邀约五组社会发展知名人物穿行五大洲，阐述了ECONYL®尼龙纱原料的不一样回收利用方式，揭露再造涤纶其背后的加工工艺。

这不仅展现了Prada开展可不断努力的清晰度，充分体现了品牌对消费者进行文化教育的职责。

2019年，由Lorenzo Bertelli主导再造涤纶ECONYL®系列产品问世

可持续发展观是一个深远的出题，写到本年度企业社会责任报告的碳排放量虽然都是奢侈品品牌贯彻可持续发展理念不可或缺的一部分。但是，做为在国际范围内拥有广泛知名度的公司，只是将绿色环保步伐滞留在这里是不够的。

并不意味着以追朔、生态友好等形式搭建可持续时尚供应链管理，最大程度地减少对自然环境造成的负面影响不用被关注。实际上，绿色发展战略不相干创意和差异，一切长久资金投入的实际勤奋都值得被毫无疑问。

可是，以品牌自身特点考虑回复可持续发展观出题，也许可以使其影响力在和销售市场沟通的过程中更大化释放出来。也就是当可持续发展观变成国际惯例，将“人、地球上、文化艺术”当做价值观的Prada给与市场启发。

从品牌财产中提炼涤纶原素，并把它转化成环保材料扩张在商品中的应用，再从再造涤纶的获取全过程扩展至海洋环境保护，再从而实现对根源即青少年儿童在海洋可持续发展观等方面的文化教育。

一环扣一环下，Prada即是在践行专属于知名品牌的可持续发展路面，也就是在进行低碳环保话题中的独属于自己的艺术性基本建设。

凭借自己的影响力以及对于可持续发展的独立思考，更像是一个“组织”而非品牌的Prada早已承担更多企业社会责任，更广泛地参与进社会发展可持续性发展过程。

去年年初，Prada任职ESG权威专家 Pamela Culpepper 和 Anna Maria Rugarli 为董事会的独立非执行董事，前者日本香烟国际贸易公司的企业持续发展高级副总裁，后者曾经为Nike在国外、中东地区和非洲进行过可持续发展和CSR新项目。曾经在Gucci从业可持续发展观相关工作的Chiara Morelli也在今年1月被选为可持续运营与产品合规管理集团公司主管。

连续的人事调动体现了Prada对可持续性发展高度重视。伴随着接任方案的启动，Prada还将继续搭建可以融进品牌理念的可持续性叙述。