深度 | Vans母公司应该出售Supreme吗？

VF集团公司首次披露Supreme销售业绩数据信息，在截止到3月底12个月收益5.23亿美金

创作者 | Drizzie

还没有捂热呼呼，Vans总公司回收三年的Supreme已经被督促售卖。

据时尚潮流商业服务快报，激进派投资人Engaged Capital于周二向VF威富集团新上任的CEOBracken Darrell写信给，督促他对于集团公司资产配置中除了Vans和The North Face之外的所有单核心品牌价值进行战略核查，探寻售卖Supreme和Timberland等品牌的很有可能，并公开承诺不会再进行收购。

现阶段VF集团旗下品牌引流矩阵包含Vans、The North Face、Timberland、Dickies、icebreaker、Supreme等企业。

Engaged Capital觉得，这个计划能增加股东价值、减少企业成本并恢复VF旗下较大知名品牌Vans和The North Face品牌权威性。多余现金流和资产剥离盈利用于清偿债务，依据彭博新闻社数据信息，截止到7月1日，VF公司的总债务大约为79亿美金。

该风险投资机构还呼吁VF集团公司任职优先选择价值增值的全新监事会成员。在这个投资机构的督促下，VF集团公司于近期宣布任职一位极具工作经验但颇具异议的前耐克中国管理层Trevor Edwards进入其股东会。

Trevor Edwards担任过耐克品牌首席总裁，在这个健身运动大佬工作经历十分丰富，它的别的岗位还包含世界品牌和货品管理高级副总裁、首席营销官、国外营销副总裁与欧洲、中东地区和非洲营销副总裁等职位。

她在2018年3月忽然NIKE离职。媒体报道称强调，那时候NIKE恰逢一场对办公场所不正当行为的内部调查，NIKE认可在破格提拔女性和非裔等方面的工作存在不足，接着包含Trevor Edwards在内的多个高管离职，但NIKE表明没有针对Trevor Edwards的不当行为控告。

Trevor Edwards添加股东会背后，是VF集团公司正处在重要大转折。上年，VF集团表示因为顾客需求趋向慎重，销售商订单关闭率提高。过去三年，该公司一直受到高过正常范围的存货水平、管理层交替和充满激情的批发价环境的作用，经营业绩状况不尽理想，总市值总计挥发约80%，引起行业高度关注。

上年集团公司收益下降2%至116亿美金，纯利润减少至1.18亿美金，集团旗下仅有The North Face知名品牌销售额增长。

在今年的2月，该公司还削减了股利分配，从而减少负债。8月，VF集团公司发布的第一季度销售总额同比下滑8%至20.9亿美金，会受到核心品牌Vans收益暴跌22%连累，第一季度集团公司亏损从去年同期的5600万美金扩展到5740万美金。

集团表示，调节Vans的项目是VF集团公司的重要任务，知名品牌已经解决要求不景气、供应链危机及其国外市场销量下滑等挑战，预估需到2024财政年度后半年就能恢复提高。

除开主品牌Vans，Supreme成为一个金融市场更多的聚焦点。VF集团于2020年底以21亿美元的价格投资了Supreme。但是自2020年Supreme被VF集团收购已经过去近三年，不管对资本市场还是品牌运营人而言，这一被奉为传奇街头品牌都发展趋势太慢。Supreme的店总数较三年前仅提高3家，现阶段在全球拥有15家店。

有分析认为，Supreme在将自己出售给VF集团公司的那一天起，在忠实粉中就已“身亡”，关注度持续走低。据时尚潮流商业服务快报检测，Supreme在Instagram最新发布的粉丝数量为1322万，与一年前对比降低了13万。

一些密切关心Supreme动态性的粉丝们账户也繁华不会再。很多人认为Supreme早已跌落神坛，市场对Supreme的高度关注已经是冷漠的程度。

上年2月，Supreme任职Denim Tears的Tremaine Emory出任设计总监，以显出品牌对重归创办精神与滑板文化的心态。做为No Vacancy Inn高级牛仔品牌Denim Tears创始人，Tremaine Emory曾经在Supreme竞争者Stüssy曾担任咨询顾问，并且与Virgil Abloh情分极深。

今年，VF集团公司首次披露Supreme销售业绩数据信息。在截止到3月底12个月，Supreme收益同比下降7.1%至5.23亿美金，小于去年同期的5.62亿美金，且大跳水的6亿美金，纯利润已经从去年的8240万美金暴跌21%至6480万美金。

自2020年底回收交易成功至今，Supreme为VF集团公司总计奉献了12亿美元销售总额，纯利润约1.7亿美金。

Supreme的投资回报兑付无望。面对这一状况，VF集团公司在财报会议上首次承认2020年以21亿美元收购Supreme买卖交易太贵。

8月底，Supreme与第一位设计总监Tremaine Emory各奔东西，引发广泛关注，这距离他上年就任仅过去了一年半的时间。

新华社记者前男友Supreme设计总监Tremaine Emory

有知情人士透露，洛杉矶街头服装品牌Advisory Board Crystal设计师二人组Heather Harber和Remington Guest是Supreme新设计总监候选人。若消息属实，这就意味着Supreme即将迎来有史以来第一位女设计总监。

有分析认为，Supreme知名品牌选用的运营模式与VF公司旗下同类产品不一样，因其致力于在立即面向消费者的途径中经常、每星期和限定推广商品，因而面临与众不同风险。假如VF集团公司没法针对该不同的特点、多样性和行业动态并对业务流程进行相应的调节，可能对集团公司收入、业务流程情况和经营效益造成不利影响。

除开商业运营模式与集团其它品牌不匹配，Supreme更大的问题也许取决于时尚潮流周期时间，VF集团对Supreme的收购恰逢潮流街拍的低点。现在的潮流街拍行业慢慢排出泡沫塑料，有别于Supreme的全盛时期，社交媒体时代的潮流街拍更加分散，潮流街拍的受众分散化成单独的社群营销，默默的等分别的历史文化。

金融市场总体而言好6月上任的Bracken Darrell扭曲企业局势的发展潜力。此外，动荡不安里的VF集团公司正在尝试在某个的中国市场取得突破。

上星期，VF集团公司在上海举办新闻媒体开放日活动，深层次共享集团公司“以顾客为出发点、零售为基础、相对高度智能化”的发展理念。那也是该公司在疫情过后，以集团公司人物角色与国内市场开展的第一次深度对话。

该公司将“推动亚洲地区发展趋势”作为长期发展战略之一，并且于2021年1月开启了亚洲地区业务创新，将亚太地区品牌运营中心从香港迁往上海市，以从容应对国内市场的不断变化并积极把握住关键机会，与中国消费者构建更密切的联系。

集团公司在我国实行4D（Design for China, Decide in China, Deliver at China speed, Digitalize China business）发展战略，是指通过提供适合中国消费者的设计方案与产品、本地管理决策、中国创造及其企业战略转型，为中国消费者带来更多的商品和感受。

当天VF集团宣布将会增加资金投入约3000万元人民币，运行威富我国营销中心自动化技术水平升级项目。根据采用先进智能化、自动化方案提升运营效率，预估营销中心货品存储能力将进一步提升15%，日出入货将会增加49%。全新升级威富我国营销中心将能为中国消费者给予更好更快的物流配送服务。

在供应链水平的提高以外，VF集团公司进一步推进数字化转型升级，在我国建立了亚太地区战略规划数字中心，旨在推动亚太地区的企业战略转型，保证“以消费者为中心”的产品开发和营销。

看好中国电子商务先发优势的VF集团公司是行业内比较早与天猫新品产业创新中心（TMIC）打开同创签约合作国际企业。集团公司应用自研发的公司智能化应用实体模型，融合TMIC的态势洞悉专用工具，打造出了几款热门产品。如2021年双11的时候，集团旗下品牌Dickies与TMIC合作定做的棒球外套变成了知名品牌曾经的畅销产品。

VF集团表示，通过强化在华全渠道布局，搭建高效率的户外服饰、休闲及其工装品牌组成，集团公司不断深耕我国市场，推动可持续发展和健康的生活形式，立足于消费者。

在主推青年人文化的本质知名品牌Vans深陷提高瓶颈的大转折，VF集团公司手上并不是没有新牌。伴随着室外时尚潮流市场日趋提温，Arc’teryx始祖鸟、Salomon萨洛蒙、On昂跑、Hoka One One等品牌在中国销售市场得到青睐，专注于室外传统文化的The North Face显而易见变成VF集团公司在中国的突破点。

本次新闻媒体日所属的上海张园The North Face Summit Club House世界品牌体验空间The North Face Summit Club House是北边全球首家消费体验室内空间。

The North Face亚太地区高级副总裁及监事会主席董力表明，作为专业户外运动品牌，北边将专注于室外行业，不断紧紧围绕专业能力、创新能力、产品本土化等角度考虑去破旧立新，根据沉浸式互动感受、选手共享、社群活动等接触点进一步营销推广户外拓展方法。

归功于工装风与市场营销力度增长，工装品牌Dickies知名品牌关注度也有所提升。韩偶像组合Blackpink组员Jennie带火的Dickies 874西裤在小红书有着3600篇有关手记。知名品牌对外宣布当红乐队告五人为中国地区品牌代言人，诠释坚毅耐磨的经典产品”老夹克外套”。

2021年，VF旗下英国纯天然多功能性服装品牌icebreaker登录天猫官方旗舰店，正式进军我国市场。值得注意的是，虽然市场一直号召Supreme入驻我国市场，但截至目前，集团公司仍并没有把Supreme引入国内销售市场。在今年的8月，Supreme韩国韩国地域负责人表露，Supreme我国门店正在筹备中。

尽管VF集团公司手握着多个品牌，如同激进派投资者Engaged Capital提出的建议，VF集团公司现阶段的重要工作是突显优质资产，提高Vans和The North Face两大品牌的竞争力。有着十余个品牌的VF集团公司一直以来遭遇品牌组合繁杂问题，特别是在在当前的经济发展动荡不安周期和有限的资源集团公司时间精力下，不管是奢侈品品牌或是品牌鞋子都以强化主品牌为主要目标，提升品牌形象在细分市场的知名品牌期盼度。

不同于传统粗放型规模市场竞争，技术专业体育用品领域正进入精细化管理市场竞争环节，每个产品都看准垂直市场。安踏集团专业运动群CEO徐阳日前接受采访时明确提出“将李宁主品牌越干越小”的说辞得到热议。

这并不是对经营规模加以控制，不言自明，就是通过将消费者对品牌的认知能力开展变小，令企业形象从模糊不清广泛迈向清楚实际，也旨在提升品牌形象的影响力。在两极分化的市场里，激进派投资人对卡地亚手表总公司历峰集团明确提出改名为卡地亚手表集团公司的效果也在于此。

目前，一个5亿美金体量的Supreme针对百亿元收入VF集团公司来讲已经失去它战略地位。

归功于VF集团公司最近展现出来的创新意向更加高效姿势，该公司上周二股票价格一度暴涨14%，现阶段股票价格为每一股17美金，全新总市值为68亿美金。