雅诗兰黛继续掉队，第一财季收入大跌10%

沦陷我国市场和过度依赖护肤品品牌就是让悦诗风吟深陷囹圄的重要原因

创作者 | 周惠宁

在“唇膏经济发展”再一次来临大关，悦诗风吟再次脱队。

据时尚潮流商业服务快报，在截止到9月30日的第一季财报内，雅诗兰黛集团销售总额同期相比暴跌10%至35.2亿美金，不如投资分析师预想的35.4亿美金，纯利润从去年同期的4.89亿美金狂跌至3100万美金。

该集团表示，销售业绩的下滑会受到亚太地区旅游零售修复迟缓和中国高端美妆市场恢复主要表现大跳水危害。

报告期，雅诗兰黛护肤品单位主要表现最烂，销售总额同期相比暴跌22%至16.38亿美金，营业利润狂跌93%至3500万，会受到悦诗风吟和La Mer两个品牌连累。

新华社记者雅诗兰黛集团第一季财报个人事迹数据信息

该公司护肤品销售额增长1%至10.63亿美金，经营亏损取得3900万美金，去年同期的营业利润为1600万元，M.A.C、Too Faced和Tom Ford增长被悦诗风吟彩妆产品市场销售的下滑所相抵。

淡香水单位主要表现最好，销售额同比增长5%至6.37亿美金，持续第十一个一季度完成销售总额有机增长，营业利润则下挫19%至1.08亿美金，但轻奢品牌Le Labo销售总额获得二位数强劲增长，主要受益于Another 13和Santal 33及其城市限定系列产品热销促进。

按地区分，雅诗兰黛集团在国外、中东地区和非洲业务减幅较大，销售总额同期相比暴跌27%，我国所属的亚洲市场销售总额下挫3%，国外市场则增涨6%。

雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官Fabrizio Freda表明，消费者如今更偏重于在本土市场选购彩妆产品，而非旅游的时候买东西，他们对于彩妆产品市场需求的恢复速度很慢于预估。

据双十一购物节预购资料显示，悦诗风吟产品在10月31日的销量同期相比暴跌43%至8.21亿人民币，La Mer的销量也出现了19%的下跌至4.83亿人民币。

该公司首席运营官Tracey Travis在周三的财务报告电话会议上则坦言，他们也不寄希望于度假旅游零售业能够恢复到疫情前的水准。在疫情爆发前，中国游人贡献约为悦诗风吟旅游零售销售额40%。

据Tracey Travis表露，因为消费者需求的降低，后半年悦诗风吟会进一步减少化妆品的生产量，以便更好地均衡成本与效益。

Fabrizio Freda在财报中特别指出，中国消费者对雅诗兰黛集团的积极探索和部分品牌接纳度非常高，Tom Ford、M.A.C、Jo Malone和Le Labo等企业期限内在我国都能实现稳定的业务增长。

悦诗风吟并不是唯一遭受要求变缓考验美妆集团公司，则是少见崩盘的一个。

受网上代购尽可能减少旅游零售造成的冲击危害，巴黎欧莱雅CEONicolas Hieronimus直言，疫情过后我国消费者需求的恢复有点慢，期待我国市场充满活力，但整体来看，法国欧莱雅第三季财报销售额同比增长11.1%至100亿英镑，主要源于欧洲市场的强劲主要表现促进。

在截止到9月30日的前三季度内，贵妇护肤品牌La Prairie也由于中国和韩国对海外代购限定危害，销售总额同期相比暴跌15.8%，已经连续三个季度下降。但是在核心品牌妮维雅和药妆品牌业务流程Derma增长提升下，拜尔斯道夫集团公司销售额同比增长11.2%至73亿英镑。

多位业内人士坦言，沦陷我国市场和过度依赖护肤品品牌就是让悦诗风吟深陷囹圄的重要原因。

BARRON’S专刊投资分析师在之前的报导中提到，悦诗风吟现在有三分之一的销售总额来自销售市场，我国市场不仅仅是悦诗风吟企稳向好的关键所在，也是未来提高的关键所在，但现在来看状况并不是很好。

数据信息也表明，雅诗兰黛集团在我国市场占比已经被巴黎欧莱雅赶超，目前我国高端护肤品销售市场排名前三的集团公司分别为巴黎欧莱雅、悦诗风吟和LVMH，市场占有率分别是18.4%、14.4%和8.8%。

在业内人士看来，这和雅诗兰黛集团在亚太地区的管理层不足“文化整合”相关。尽管悦诗风吟是最先把亚太总部迁往上海市美妆集团公司，但始终中国团队决策仍受限于总部，中国全部免税政策方式的产品也由总部供应，有关销售业绩直接归属集团公司，令2个方式之间发生利益关系。

也许是意识到情况严重，在今年的4月雅诗兰黛集团在三亚开设旅游零售亚太地区物流配送中心及中国地区总公司。

雅诗兰黛集团亚太地区产品研发副总裁Jane Anders在接受媒体采访时更16次提及消费者，并指出“我们始终把消费者放到最中间的部位，高度重视从根本上解决我国消费者需求，特别是他们还没有表达出来、乃至未意识到的要求。”

Fabrizio Freda在近日财报中强调，中国消费者对雅诗兰黛集团的积极探索和部分品牌接纳度非常高，Tom Ford、M.A.C、Jo Malone和Le Labo等企业期限内在我国都能实现稳定的业务增长。他指出，我国是集团公司的第二主场对阵，是悦诗风吟实现长期提高的关键所在推动力之一。

为尽快促进销售业绩恢复，雅诗兰黛集团还将继续提升运营效率，并强化对于当地顾客的市场营销资金投入，与此同时继续加大对生产工厂、自主研发中心及线上推广的投入力度。

在今年的9月，雅诗兰黛集团根据集团旗下早期投资和卵化风投公司New Incubation Ventures对国产美妆品牌Codemint开展极少数股权质押融资，具体金额和合作小细节尚未公布。

这个品牌由网络红人罗志祥女友于2021年开创，代表性主要产品有冰美式面膜和小冰块粉底等，系列产品新产品研发、生产和销售由巴黎欧莱雅和完美日记等品牌代工厂科丝美诗承担。

悦诗风吟仍在巴黎成立工作室Atelier，主要负责淡香水产品的创新与研发，以进一步加快企业在奢侈品牌行业的战略布局。悦诗风吟表明，集团公司的香水合作方、原材料供应商和生产互联网都在伦敦周边，该部门的开创有益于提高沟通和经营效率。

针对2024财政年度全年度，悦诗风吟持谨慎态度，预估调整每股净资产在2.17美金至2.42美金中间，小于以前每一股3.5美金至3.75美金的期望。

摩根银行投资分析师在最新研究成果报告中表示，雅诗兰黛的重新组合方案尽管有希望提升销售业绩，但其在我国市场占有率下降将会是一大安全隐患，恢复重点在于能不能立即解决库存积压库存量。

财务报告公布后，悦诗风吟周三股价暴跌约19%至104美金，创六年来最大单日下滑，但是周四反跳逾9%至114.38美金，总市值大约为409亿美金，较8月初期的600亿美金挥发近200亿美金。