消费市场持续回暖 线上销售稳步复苏

日前，中国连锁经营协会公布的《2023年中国网络零售TOP100报告》表明，在我国互联网零售行业踏入稳定增长环节，入选网络服务器营销额不断增加，网络零售TOP100公司销售总额超2.02万亿，同期相比提高13.2%。组织表明，伴随着市场的需求不断转暖，线上营销平稳恢复。线上零售方式为客户体验与成本效率上更具优势，网络零售平台突显提高延展性。

新业态新模式提高动力强劲

网上消费的带动作用不断增强，入选网络服务器营销额不断扩大。

《报告》表明，网络零售TOP100公司上榜门坎从去年的2.8亿人民币提升到5亿人民币。在其中，互联网销售总额超出千亿元的公司2家，百亿级公司17家，十亿级公司64家，亿人民币级公司36家。前20强网络服务器销售总额达1.87万亿，同比增加12.9%，占TOP100公司整体互联网销售额92.6%。

非电子商务企业互联网销售经营规模奉献提高。《报告》表明，在这次入选企业当中，7家是一个电子商务企业，非电子商务企业做到93家。在其中，消费品企业50家，公司类型包含食品工业、生活用品化妆品、服装配饰、黄金珠宝、电子与家用电器家居家具五大类。非电子商务企业数量及互联网销售比例总体逐年上升。

电商直播带货、社区拼团等新业态新模式提高动力强劲。

依据国家商务部商务接待大数据监测，2022年黄金珠宝、抽烟喝酒、粮油、饮品、体育运动娱乐用品及文化办公设备网络零售额均维持两位数增长。

《报告》觉得，越来越多零售企业根据综合电商、本地生活、团购价、电商直播带货等创新模式，加速线上平台合理布局。

《报告》表明，入选电子商务企业大部分遍布在前面20强中。阿里集团新零售和自营产品产品销售以55.7%的年增长率坐落于第一，电商直播带货快手科技互联网销售总额同比增加31.4%，酒水垂直电商平台壹玖壹玖的增长幅度为24.5%。

网上购物用户数量稳步增长

近年来随着和移动终端的不断普及化，网上购物用户数量稳步增长，消费者对于性价比产品的购买意向比较强。

《报告》表明，26%的被查顾客把“真正想要的东西”和“性价比较高的企业品牌”做为主要考虑到消费原因。针对电商购物，顾客更为注重直播商品价格低、营销幅度大，同时能够形象化掌握产品。

近年来，好几家电子商务平台加仓补助对策。以“618”为例子，淘宝网公布更新聚划算现行政策；京东商城正式上线聚划算新项目；苏宁6月份发布交易补助、中央空调高峰期营销等系列活动。

(小编：谭梦桐)