从半年报看消费新趋势

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餐饮消费持续增长，飞机航班总数不断回暖，智能家居产品市场销售稳步发展……交易温暖也体现在宏观数据中，不仅体现在外部经济销售业绩里。最近，多家公司相继公布大半年成绩表。从整体销售业绩看，消费性上市企业收入增加的前提下，获利能力也大幅提升，凸显出上半年度消费市场提高、销售市场不断扩大的充沛魅力。

旅游景点人山人海，累计票房刷新记录，铁路线暑运再创佳绩……今年暑假，交易生命力持续释放。中国统计局资料显示，上半年，社会消费品零售总额提升20万亿，做到22.8万亿，同比增加8.2%，增长速度显然快在去年全年度；今年前7月，服务项目零售额同比增加20.3%。

交易温暖也体现在宏观数据中，不仅体现在外部经济销售业绩里。最近，多家公司相继公布大半年成绩表。通过上市企业中报观查市场的需求，温暖中翻涌着什么创意？下半年消费预期又怎么？记者采访了相关部门、有关上市企业和技术专家。

服务消费供不应求，公司盈利大幅提升

广东岭南芳香爽皮鸡、粤菜酥皮咕噜肉香味诱惑，广东岭南剪纸窗花、广彩广绣装饰设计四周，就餐环境特点十足……在今年的5月，广东菜百年老字号广州酒家上海市门店隆重开业，吸引住华东地区顾客争尝粤菜特色美食。

“餐饮消费提高比较快，推动大家加速门店布局、扩展餐饮市场。”广州酒家董秘陈扬表明，近年来，消费模式逐步恢复、促进消费政策落实效果显著，公司实现“餐馆+食品类”两个主营业务协调联动，拓宽市场的同时还能提高了品牌形象。“百年老字号”焕发出风彩，上半年度，广州酒家预估完成营业收入提高22.57%，纯利润同比增加39.86%。

一面是餐饮消费的全方位转暖，一面是出行需求集中释放出来。

“周年庆典免费参观”“受欢迎飞机票击杀”……近日，春秋航空万多张机票特价营销活动刮起买票风潮。“客座率不断回暖，上半年度扭亏增盈！”春秋航空发言人张邯郸市说，上半年，国内航空量达到2019年同时期，国际航线也加速恢复，100个国家和地区恢复报团旅游，游人的旅程意向得到全面释放，推动企业主营业务大幅度改进。

张邯郸市详细介绍，上半年度，春秋航空纯利润预估为6.5亿—8.5亿人民币。“就目前购票情况看，国庆中秋双节黄金周旅游要求更强烈。后半年，伴随着国际航线的进一步恢复，除开节假日日爆发式提高外，日常交通出行也将加快提高。”张邯郸市剖析。

据上海交易所统计分析，上半年度，沪股文旅酒店及餐饮业上市企业加速恢复，截止到8月15日，13家该类上市企业已经发布中后期销售业绩数据信息，预估共实现净利润16亿人民币，全面实施大幅度扭亏为盈。

“截止到8月18日，上市企业上半年的财报数据和赢利预告片的公布率达到50%，从已公布业绩情况来看，上半年度服务消费业恢复弹力不错，伴随着线下推广客流量转暖和交通出行主题活动修复，一部分行业出现一定的需求量很高状况，对涨价也带来一定支撑点。”中金证券研究院顶尖中国策略分析师李追寻表明，餐馆、度假旅游、酒店餐厅、线下零售、数字影院等业务消费赛道修复比较快，显现出在我国交易形状慢慢由产品交易为主导向商品或服务交易并举变化的大趋势。

从整体销售业绩看，消费性上市企业收入增加的前提下，获利能力也大幅提升。截止到8月15日，沪股38家已公布中后期销售业绩数据库的零售批发类上市企业资料显示，预估总计实现净利润132亿人民币，同比增加36%。

截止到8月23日，深股总共38家日常消费性上市公司披露了2023年上半年度汇报，总计实现营收2918.61亿人民币，同比增加11.57%；实现净利润86.14亿人民币，同比增加348.09%。在其中，36家企业营业收入提高，18家企业营业收入上升超出20%；总共34家企业实现提高效益。

更新类产品销售提高，线上线下结合发展趋势

“看，这也是电冰箱的顶置控温鲜冻系统软件，让冷冻食材温度变化低于0.2℃，大大提高鲜香用户粘性同时减少细菌繁殖。”8月22日，在合肥百货大楼内，群众张少华在人员的推荐下，通过用心核对，买了长虹美菱的“冻鲜生”电冰箱。“我们家人多，对食物冷冻保鲜需求量大。趁暑假大型商场有优惠促销，去试试高科技新品。”张少华说。

“中国小家电市场已经进入成熟，领域总量化市场竞争十分激烈，但顾客不断完善消费需求给我们开启新的市场增加量。”长虹美菱有限责任公司首席总裁钟明详细介绍，对于消费者对于冰箱冷藏要求比较高等服务，公司加强科研开发幅度，加速产品构造更新，上半年度企业电冰箱、冷柜经营收入同比增加22.54%。

“不但电冰箱、中央空调、洗地机等其他家用电器升级成销售业绩产生有力保障，小电器等新品也带来提高新机遇。”钟明剖析，上半年度，企业智能茶道器等小电器和橱卫业务流程完成收益约8.53亿人民币，同比增加17.21%。

“从产品销售类上市企业上半年度销售业绩看，车辆及家用电器一部分细分领域完成比较好的赢利提高，一部分企业国外出入口保持延展性给公司业绩产生支撑点；与此同时，更新类产品销售提高比较快，与青年人相关的全新消费增长发展趋势不错，包含小电器、医疗美容、护肤品、潮品等消费升级销售业务增长速度优于交易总体提高。”李追寻表明。

上海交易所剖析表明，从沪股上市企业中报来说，消费人群和消费市场展现多样化和优化发展趋势，闪光点甚多：家用电器行业销售业绩维持提高，智能家居产品遭受年轻群体的喜欢；国货美妆盛行，泊莱雅、上海家化等4家沪股上市企业预估实现净利润8亿人民币，同比增加83%；食品企业产品构造更新，预制菜变成新式交易商品，35家食品工业类企业预估实现净利润475亿人民币，同比增加20%……

产品销售持续增长的前提下，产品销售类发售企业盈利能力也有所提高。李追寻剖析：“伴随着上下游材料成本降低，消费行业成本压力较过去几年得到缓解，广泛完成利润率改进，特别是车辆、家电等原料占比最高的加工制造业改进更加明显。”

在南开大学金融发展趋势科学研究院田利辉看起来，消费板块大半年销售业绩中还有一个鲜明特征——网上消费稳步增长，电子商务企业和传统零售公司在线上渠道的销售额提高显著。

“企业上半年完成营业收入提高32.58%，纯利润同比增加47.41%，做为新增加顾客的主要入口，电商渠道为业绩提升带来了强悍支撑点。”美澳健有限责任公司有关负责人表示，上半年度美澳健主品牌电商渠道收益同比增加超60%。

“许多上市企业提升线上线下结合发展趋势，逐渐形成了一个新的零售模式，以满足用户对消费体验和便捷性逐渐提高的多重要求。除此之外特色化也成了上市企业解决消费理念升级的重要途径，一些企业通过塑造品牌形象、提升品牌推广等方式，增强附加值和品牌溢价。”田利辉剖析。

优化平台服务项目提供，拉动消费提质升级

“在把握住口感这一重要核心竞争力的与此同时，广州酒家致力于将传统式饮食搭配、区域文化与新起消费观念紧密结合，满足不同层级餐饮要求。”陈扬说。

“春秋航空在守住安全底线的前提下，提升数据挖掘分析、不断提升航班准点率，运用自有渠道提升产品组合策略和出行平台，进一步激发需求。”张邯郸市表明。

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上市企业即是观查市场的需求的重要平台，都是推动创新发展的澎湃动力。

“沪股零售及日用品类上市企业代表了行业领先的生产工艺、营销策略，从大半年销售业绩看，在交易转暖中彰显了比较明显的龙头企业带动作用。”前海开源基金首席经济学家杨德龙剖析，一方面，上市企业资源配置能力比较强，可以第一时间响应全新消费市场变化，同时通过大力加强产品开发、拓展消费方式培养一个新的消费观念；另一方面，行业龙头可以通过境外投资和企业并购，培养卵化大量新式消费性全产业链企业，发展壮大交易产业圈。

李追寻觉得，消费性上市企业实现高质量发展不但保证了提供端平稳，与此同时，不断迭代升级，达到住户对生活的热爱新消费市场，有利于拉动内需、拉动消费提质升级，加快构建需求牵引提供、提供挖掘需求的更高质量稳定平衡。

近年来，各个部门相继出台推动家居家具、电子设备交易，适用新能源车等促进消费现行政策。伴随着现行政策落地见效，及其经济发展人均收入的逐渐回稳，专家指出，下一阶段，交易扩张和优化依然存在比较大发展潜力，上市企业理应再次做好“机车头”，引领行业发展提质升级。

“我们国家的产业结构升级还将继续变成消费理念升级的重要前提，服务性交易再次恢复仍然是关键发展趋势，上市企业应当积极主动提升科研投入，将产品和新技术紧密联系，进一步提高提供品质。”李追寻觉得，在新技术应用的加持下，各种交易有望继续顺着更加舒适、比较方便、更清理、更加美观、更健康的方位进一步精细化管理发展趋势。

田利辉提议，上市企业要通过强化技术革新产品研发、提升供应链管理高效率、提高产品质量、推进品牌建设等形式来提升产品与服务提供，不断推动市场的需求高质量发展的趋势。

(小编：李春晖)