中国消费者狂买奢侈品告一段落？

消费者在短暂冲动性消费后开始重归理智，奢侈品品牌遭遇新挑战

创作者 | 周惠宁

我国市场打个喷嚏，世界奢侈品领域便会发烧感冒。

Barron’s投资分析师在近日一份中指出，新冠疫情的完毕并没产生预估里的交易恢复，消费者在短暂冲动性消费后开始重归理智，奢侈品品牌遭遇新挑战。

伯恩斯坦还认为，从全世界范围内来说，奢侈品牌顾客有可能在后半年从补偿性消费中醒过来。

这一趋势在中国和欧洲销售市场已经有征兆。应对不断上涨的通货膨胀，国外顾客已经降低交易，追寻性价比产品和服务。上半年，除开爱玛仕，LVMH和开云集团在国外市场的表现均有所放缓乃至下降。

法国巴黎奢侈品购物圣地蒙田大路的店铺人流量也被发现了小于上年水准，稍低于预估。在伯恩斯坦投资分析师采访时，蒙田大路仅有Louis Vuitton、Dior及其Gucci和Jacquemus的店铺与此同时招待超出20人。除Loro Piana、Jacquemus、Gucci和Fendi外，其他任何店面的人流量都比不上1月。

让投资分析师觉得更为当心是指，代表经济波动轮换的“口红效应”在这个市场再一次发生。该专业术语起源于20个世纪30时代年，指的是女性用户应对不确定性的大环境，不会再选购更高价位产品如Louis Vuitton包袋或Chanel服装，继而挑选高性价比的彩妆产品。

据时尚潮流商业服务快报，Chanel在9月1日展开了全新一轮价格上涨，CF包袋价钱打破8万价位，较2019年的3.8万翻逾一倍，不少消费者感慨“购买股票比不上买Chanel”，更直言已错过了下手的最佳时期。虽然价格上涨被爆出已一个月，过去Chanel店面要排很长的队抢包景象并没有出现。

同一日，Chanel在全球范围内开售31 LE ROUGE收藏三十一号口红，市场价达到1380元，替换芯标价620元，却遭到顾客明显青睐，12个色系含有3个色系快速表明断货。Prada于8月初发布的价格唇膏也短短一个月内售出近万只。该唇膏售价是395元，标价高过Dior。

奥特莱斯商城关注度国内市场也持续增长。在社交平台小红书的上搜索奥特莱斯商城，有154万个有关手记，热点话题的浏览量接近2亿，在全国各地奥莱的消费攻略大全共享中，发生数最多的关键词是划算、人比较多，许多网友感慨“奥莱何时那么值得买”。

根据中国百货商店研究会奥特莱斯商城产业发展规划联合会编写的《2022-2023中国奥特莱斯行业白皮书》，在线下零售领域由于疫情而相对高度承受压力的大环境下，奥特莱斯商城依然在上年完成了逆势上扬，全年度销售总额提高8%，是所有商圈中的表现最明显的。

这一现象来源于消费者对于性价比高商品的向往。Morketing先前公布的《2023年中国消费者洞察报告》表明，被访者含有93%女性用户和81%男士顾客表明最看重产品性价比，但是对品质的追求都没释放压力。

袤则资询最近公布的《2023大社交趋势观察报告》之中将体面地勤俭节约列入在今年的十大社交媒体发展趋势之一。麦肯锡公司即在《2023麦肯锡中国消费者报告》中指出，大家传统谨慎态度是更追求性价比，尝试把握交易管理权，因此选用更明智的选择交易选择项。

但是随着我国撤销对于国外、美国、澳洲、韩国和日本等国的团队旅行禁令，及其30%左右价格比和税收优惠政策鼓励下，一部分富有消费者将涌进纽约市、日本东京、法国巴黎和米兰花等重要奢侈品市场买东西。高盛公司预估，在今年的欧美市场的高端消费把有25%来源于消费者。

认真观察不难看出，我国奢侈品市场已进入存量时代，奢侈品品牌需要保持高速增长将更加艰辛，能不能让非常富有群体不断付钱是不久将来奢侈品行业完成轻缓提高的关键所在。

伯恩斯坦投资分析师Luca Solca强调，在收益和财运不断分化时下，高端用户还将继续显得尤为重要。戴德梁行副总监冯建英坦言，“你很少看到奢侈品品牌讨论中产阶层了，人们已经广泛认为，年薪小于300万人民币也不再是奢侈品品牌目标群体。

为尽可能的守好头顶部顾客，Louis Vuitton、Dior和Chanel正加速在我国设立专业面对VIC的vip沙龙活动，并通过于北京、上海和成都及其青岛市、郑州市等地区举办展览、大秀和宴会等形式，扩张知名品牌在我国富裕阶层里的涉及面。

有知情人士透露，Dior深圳市大秀和Bottega Veneta北京大秀均获得了VIC们的高额订单信息。还有另外专业人士称，为了能可以获得与明星合影机遇或是时尚秀头排看展配额，一部分VIC会到开始前就选购很多知名品牌的新品商品。

在不断为中国富有顾客再次买东西的与此同时，奢侈品品牌已经开始塑造下一个发展潜力销售市场。有剖析表明，伴随着印度的人口数量超越我国，奢侈品品牌陆续将这一市场视作一个新的“生日蛋糕”。

爱玛仕、Christian Louboutin等奢侈品品牌分别在印度孟买设立店面，江诗丹顿还在加速合理布局印度市场，下注飞机场零售和二线城市顾客。在今年的3月30日，Dior在印度孟买举行2023年初秋系列产品服装秀，引起高度关注。

依据Knight Frank的信息，自2022年起五年内，印度的户下有着3000万美元群体预计增加近60%，到2027年印度的大约是166万人的资产总额将突破100万美金。

比恩印度首都子公司合作伙伴Anurag Mathur表明，新冠肺炎疫情度假的限定增强了印度的当地高净值人群消费者对于本人奢侈品牌的向往，这会对奢侈品品牌来讲是极好的合理布局机会。他进一步补充说，印度的市场的需求总体都是在提高，未来十年多的时间内，各大品牌都有足够多机遇，“新冠疫情使人们对存款的效果提出质疑”。

中东地区也被称作一个新的提高销售市场，伯恩斯坦汇报预估这一市场在今年的本人高端消费经营规模大约为150亿英镑，2030年有望突破300至350亿英镑。巴克莱银行投资分析师早期还在中指出，伊朗和阿联酋即将迎来一大波国际性游人，中东地区跻身2023年增长最快的奢侈品市场之一。

毫无疑问的是，奢侈品品牌在中国春季已是过去式。应对充斥着不确定性的市场前景，从世界最大奢侈品巨头LVMH到开云集团，在某个市场业务增长都出现歇火的征兆。

上半年度，LVMH销售总额提高17％至422亿英镑，第二季度营业额为212.1亿英镑，高过投资分析师预估，但国外市场销售总额同比下降1％，少见发生持续下滑。

LVMH首席运营官Jean-Jacques Guiony表明，在今年的全世界消费心态远没有2021年和2022年那样上涨，数次强调市场逐渐趋向多极化。他注重，国外市场的现象并不像以前这么好。

开云集团销售业绩面临困境，上半年度销售总额同期相比仅增加2%至101.35亿英镑，纯利润暴跌9.5%至17.85亿英镑。做为为集团奉献三分之二收益品牌，Gucci收益下挫1%至51.28亿英镑，会受到北美地区暴跌22%连累。

该公司寄予希望的现金奶牛Saint Laurent表现也有所放缓，上半年度北美地区自营业务流程暴跌17%，Bottega Venetta上半年度收益无提高，一样受北美地区业务流程不景气危害。

伯恩斯坦在最新数据中预估，在今年的世界奢侈品市场容量将提高13%，2024年增长速度会放慢至11%。研究中心ACRC创办人Chandler Mount坦言，奢侈品牌依靠于奢侈品牌顾客，为后面给予令人神往的威望，但在这样一个充满激情的年代中，消费行为发生改变，奢侈品关键顾客群已经摇摆不定。

受一系列信息危害，投资人对奢侈品牌个股的自信产生摇摆不定。以往一周奢侈品巨头主要表现团体下降，Gucci总公司开云集团和爱玛仕股票价格均下挫近1%，总市值分别是604亿和1986亿英镑，世界最大奢侈品集团LVMH股价总计下挫2.4%，总市值大约为3874亿英镑，在今年的第三次跌穿4000亿价位。