“爆掉爆了，瑞幸咖啡爆掉。早上取一个现磨咖啡，挤得头都伸不进去了。”

9月4日早9点，一个平淡无奇的周一上班高峰，周粥点过一杯瑞幸咖啡和茅台酒联名鞋的“酱香型拿铁咖啡”，结果到了店面一看，现阶段叫号189号，自身的这杯序号285号。

繁忙的瑞幸咖啡亲姐姐笑得停不下来：“285号呀，那么你10点之后去取吧！”

“比平常出餐最少延迟了一个小时。”周粥称，她就是瑞幸咖啡钻粉，放到平时的上班高峰，他在瑞幸咖啡出餐节奏是：从付款到出餐，只需两站地铁的时长。

那么今天，“晨会都开完，早饭都消化掉，我才慢慢取得我酱香型拿铁咖啡。”

了解他会爆，不清楚他会那么爆。在热搜榜、微信朋友圈，瑞幸咖啡和茅台酒的联名鞋拿铁咖啡，变成了今天打工族迫不得已热议的话题。

有些人说，茅台酒这一高流量，想不到被瑞幸咖啡这一“穷小伙”蹭到，觉得这是瑞幸咖啡“嫁给有钱人”。

也有人认为，茅台为什么不与星巴克咖啡联名鞋，反而是找了一个瑞幸咖啡，是由于喝星巴克的人都要驾车，怕酒后驾车；而喝瑞幸咖啡的人都要挤公交。

一字一句，都散发着一种“瑞幸咖啡高攀了茅台酒”的气氛。

我们将要这种情况抛给文心一言，它回应很中肯：茅台酒和瑞幸咖啡联名鞋，算得上是彼此高攀不起。

但AI蓝媒汇看起来，瑞幸咖啡联名鞋茅台酒，真是茅台酒高攀了瑞幸咖啡。

茅台酒高攀不起瑞幸咖啡

必须明确的一点，在茅台酒和瑞幸咖啡协作以前，茅台酒并没“被联名鞋”过。

早期，茅台酒尽管在冰激凌这一品类上做了试着，但蒙牛乳业、中街只能说是茅台酒冰激凌的代工生产生产商，对外开放输出冰激凌产品还是以“贵州茅台集团”这个牌子为核心的。

而此次和瑞幸联名鞋的酱香型拿铁咖啡，主打产品是瑞幸，并非贵州茅台酒。

茅台酒放低姿态顺从瑞幸咖啡，也从一定程度上表明，此次联名鞋，是茅台酒“高攀不起”瑞幸咖啡。

茅台为什么要高攀不起瑞幸咖啡？

其目的也十分明确：接近年青人，相拥年青人，有着年青人。

瑞幸确实是非常好的标底。

最先，瑞幸菜盘铺得够大，就已经足够深。在今年的6月5日，瑞幸公布全国各地店面来到10000家。喝瑞幸得人，基本上都是必须提神醒脑的年青人。他们中，针对茅台酒的认识还仅局限在掌握方面，并非交易方面。

茅台酒特别焦虑，由于在目前，它只俘获了成年人，都还没触做到年青人。

此次和瑞幸咖啡的联名鞋，能从“酱味拿铁咖啡”中撕掉一个口子，让大家花19元感受一下酱香型独特的魅力，至少做出了一个引流方法的行为，让大家尝一尝：哦，原先茅台酒就是这个味道。

次之，瑞幸在联名鞋这件事上，已经成为老湿机，茅台酒必须老司机带。

不久前，瑞幸咖啡就跟国际性知名内衣品牌维多利亚的秘密上演了一场粉嘟嘟的联名鞋。带上粉色小羽翼的杯套，征服了诸多女孩的心。

今日，瑞幸咖啡酱香型拿铁咖啡各大网站霸屏，更为拓展了瑞幸咖啡的消费群：不但要收种年青人，对茅台酒上边的大叔都不放过。

它能是《年轻人的第一杯茅台》，还可以是《掰掰们的第一杯咖啡》。

平常只饮茶不喝咖啡的中年大叔领导干部，也闻所未闻请办公室同事喝酱香型拿铁咖啡，并做出五星好评。

其次，一个是坐享2.34万亿元的名酒，一个是击败星巴克的国咖。茅台酒虽贵，但拒接年轻人地脉。瑞幸咖啡的功效，是让茅台酒在没有降价前提下，也接接年轻人地脉。

2个总流量大户人家的融合，茅台酒稳赢。

最终，社交媒体显摆始终管用。朋友圈有些人不张扬显摆：“好上头，午饭不想吃了，打一个嗝儿全是茅台酒的香味。”

顾客尽管很多钱并没有，但好好爱自己的小东西上，还是相当舍得的。

9块9以外的野望

实际上，上星期市场中刚曝光瑞幸咖啡要联名鞋茅台酒时，AI蓝媒汇内容编辑部就讨论过这一款“酱香型拿铁咖啡”产品定价。

“是否会也加入到9.9抗迪精兵里？”

“一点都不会。茅台酒拿铁咖啡只能卖19.9，29.9大家还会硬着头皮体验一下。”

今日一早，瑞幸咖啡公布答案：19元一杯。即便在团购渠道提交订单，每杯都不会小于17元。

瑞幸咖啡在这个产品里不愿卷价格了，不愿意顾客撸羊毛了，也很容易理解。

关键在于成本费的确上去了。在瑞幸咖啡的推广中，和茅台酒联名鞋的酱香型现磨咖啡，将经典53%vol酱香型白酒融进顺滑厚奶中，每杯都带有茅台酒。

虽然网友们对于此事提出质疑，但是其代工企业甘肃塞尚牧业马上承诺：服务承诺在原料“纯粮酒口味厚奶”中，全部纯粮酒原材料均是瑞幸购置的实际53度飞天茅台酒纯粮酒。

大家已经知道是指，一瓶500毫升53度飞天茅台酒建议零售价为1499元，流通环节价则达到2500-3000元/瓶。

就算瑞幸咖啡是依据“联名鞋价”购置飞天茅台酒，相较于其他口味拿铁咖啡，酱香型拿铁咖啡在大多数拿铁咖啡里的原材料成本费还会只高不低。

一位包装业的人群还提到，此次瑞幸咖啡和茅台酒联名鞋挺有诚心，在包装袋子和杯套上采用了“烫印”加工工艺，大大的强化了瑞幸咖啡的成本费用。

这种“高档”因素的累加，让瑞幸咖啡充足拥有一杯卖19元的自信，何况，“那绝对是茅台酒哎！”

次之，瑞幸咖啡如今已经到了走高档的程度。

和瑞幸咖啡贴近的敌人，如今有两种：星巴克咖啡和库迪。

针对库迪，瑞幸咖啡熟识了，抵抗它对策有一条，一条是扩展店面，另一条便是价格战。9.9元卷到库迪卷不动那一天。

可是星巴克咖啡不一样，瑞幸咖啡特别羡慕它客单量，瑞幸咖啡也是有9.9元之外的野望：对比星巴克咖啡、挤压星巴克咖啡、变成星巴克咖啡。

在AI蓝媒汇以前的《卷王瑞幸，和它卑微的加盟商们》一文中，创业者强调：“瑞幸咖啡不但愿你财力雄厚，还希望大家在本地有无可替代的黄金位置与大店面。”

“大店面”代表着，瑞幸咖啡也想要完成品牌化。而这次和“高档”的茅台酒联名鞋，恰好是其向品牌化迈开的重要一步。

由来|AI蓝媒汇 创作者|杨蕾