admin 以爱奇艺视频为代表，伴随着长视频网站陆续变化运营策略，迈向赢利总体目标，最开始完成蜕变的爱奇艺视频，已经开始迈进下一阶段。
近日，爱奇艺视频发布截止到6月30日的2023年第二季度财务报告。除开仍然引人注目的具体内容主要表现、业绩成果外，爱奇艺视频客户方面的品质优点，已经成为其长期性竞争能力的一大亮点。在创建好视频的增长飞轮后，客户价值的深层次发掘，将是未来释放出来具体内容全生命周期价值的关键所在。
这说明了爱奇艺视频CEO龚宇于今年5月的爱奇艺视频全球·交流会里的表态发言：“抢占市场、粗暴粗放型增长已不可用了，现今市场竞争、博奕、发展趋势，毫无疑问品质为先。”
好具体内容，创佳绩
2023年第二季度，爱奇艺视频完成总收入78亿人民币，同比增加17%；完成non-GAAP运营利润7.86亿人民币，non-GAAP经营毛利率为10%，已经连续六个一季度维持经营赢利。
这和龚宇先前对爱奇艺视频2023年经营主旋律的诠释一致：“2023年爱奇艺对策无疑是高品质提高，其实就是运营利润收入与此同时提高”。与此同时，非常符合美股研究社先前对爱奇艺视频优质的内容生产量的分析：爱奇艺视频已寻找让可持续性产出率高质量具体内容形成常态的办法。
上半年度，爱奇艺具体内容主要表现仍然十分突出，好具体内容依旧是业绩提升的重要前提。
大体上，艺恩数据《2023H1国产剧市场及趋势研究报告》表明，爱奇艺视频奉献了2023上半年度播放率指数值TOP20剧集中的近一半，这一点在国内四大流行视频流媒体平台上位列第一——TOP20中35%为爱奇艺独播，加强了消费者对服务平台心智记忆力。
在其中，爱奇艺视频原创设计连续剧在二季度推出的关键剧集中的比例高达67%。从关键曲目看，播放率指数值TOP5剧集中，爱奇艺视频遮盖3部，引起人民刷剧风潮的《狂飙》排行第一位，《长风渡》关注度“飙红”，位居第三。
从单连续剧主要表现看，《长风渡》播出仅41钟头，网站内部热度值便过万，打破了爱奇艺视频具体内容热度值更快过万的纪录。与此同时，《长风渡》对爱奇艺视频制做实力的呈现，进一步提升了广告商对平台不断产出率好具体内容、聚集高品质客户的描述，从而使《长风渡》吸引雀巢咖啡、维品会、华为等超40家广告商的协作，变成近年来招商合作表现最好的连续剧。
除此之外，在综艺层面，《种地吧》引起社交网络广泛讨论，并入选第28届上海电视节白玉兰奖最好综艺节目荣誉奖。《中国说唱巅峰对决2023》则继续成为国内特殊音乐领域的代表性综艺节目，音乐发布腾讯qq音乐、网易音乐等渠道，还创出此IP歌曲版权收益新纪录。
获益具体内容不断优良主要表现，爱奇艺视频二季度会员权益营业收入提高15%，广告收益同比增加25%。二季度其经营现金流量为8.86亿人民币，持续五个一季度大于零；权益资本成本为8.72亿人民币，持续四个季度大于零。
一方面，我们能觉得，爱奇艺视频先前屡次注重并获得检验的爆品方法论和现代化制做水平，依旧是爱奇艺视频上架的保证。另一方面，在爱奇艺极速版、出航业务流程的大力支持下，爱奇艺视频对内容的分销散播水平，是一直都在对外开放扩散的。这一一季度，爱奇艺极速版总收入已创下历史新高。
将目光放进内容创作和上一个新的节奏感上，在财务报告后电.话会议中，爱奇艺视频首席内容官王晓晖强调，在内容这一中长期业务中，不断生产与供货高品质具体内容才算是不断成功的基石。
未来展望三季度，爱奇艺视频已经初步展现出暑期档电影规划的使用价值。以《莲花楼》为例子，《莲花楼》开播后相继登上云合、酷云、指路明灯等多个榜单的连续剧主要表现TOP1，并已经成为爱奇艺视频热度值过万的第十部连续剧。而《乐队的夏天3》为首，爱奇艺视频综艺节目销售市场传播广度始终持续上升。不难想象，在客户内容消费广泛比较多的三季度，爱奇艺主要表现也值得一看。
也趁机引出来一个新的问题：爱奇艺视频二季度月度总结均值单VIP收益（ARM）达到14.82元，同比环比都有提高，日均定阅VIP数还在做到1.11亿，同比增加13%。“量价双增”，可谓是内容行业希望看到的局势，除开持之以恒好具体内容以外，服务平台侧如何激发主导权，提高VIP服务的品质和价值？
在营造出一种爱奇艺视频“制作即精典”的优点印像后，现在是时候将全面，放到发掘好具体内容深度使用价值、提高消费者项目生命周期主要表现这一面了。
加强中长期可预测性，探索内容运营的美学
如龚宇常说，VIP业务流程的目的是最大程度地提高用户体验以增强会员权益营业收入，“将来我们将要更加关注总体VIP收益，而非简单追寻VIP的不断增加”。以中长期角度而言内容行业，不论是新电视剧入手或是老剧翻修，VIP客户，始终都是使用价值释放出来的重要前提。
而从长视频行业的特点看，它仍然归属于it行业，紧紧围绕会员权益管理体系之间的竞争是绕不开的。
内容消费有别于实体交易，有一定死得交易标准。具体内容的特性决定了，它理应追寻一种消费模式的扩宽、交易绿色生态的建设——新客户的付费意愿、老客户的续订选择，及其二者的付钱时间，实质上由客户满意度确定，然而这也通过成千上万部具体内容内容的主要表现变大，变成现实世界给服务平台标价的重要依据。
付费会员占比、用户生命周期、ARPU，用户体系三要素，在长短视频全球仍然起效。而爱奇艺视频，已经做出一些积极主动取得的成就。比如，爱奇艺视频年卡会员数量和占有率，都与去年同期相比显著提高。这也是用户粘性和生命周期价值提高的主要表现，自然，更是对爱奇艺视频内容价值的肯定。
更为关键的是，这代表着爱奇艺在电商平台运营方面，探索出了切实可行的会员运营措施。由于，尽管长视频网站的会员制度，也能像电商会员、门店VIP一样，从优惠促销、推广资源、社群传播等多个方面设定开启通道和开启奖赏，但是这些传统式方式在和最关键、最重要的内容价值连动上面有室内空间，但VIP自身的基本需求经营做落实不到位，损害是指消费者对视频的认同度。
爱奇艺视频深谙其道，它不去做扔钱拉新型的互联网营销“暴力美学”，反而是认真雕刻用户权益，在网络世界中，给用户带来实实在在的幸福感。在其中的关键所在着力点，是今年开始实施根据会员权益机制和积分体系的会员忠诚度方案。
根据客户定阅的会员性质不同，如金子、铂金、尊贵铂金等，用户将得到不同类型的商城积分，积分兑换也会受到定阅周期指数危害，即消费者对具体内容要求越大确立，积分兑换便越大，变成权利的换取基本。8月，爱奇艺视频以此作为起始点，发布商城积分换加更礼主题活动，《莲花楼》加更礼发布8天，便吸引住超出600万VIP应用会员积分兑换解锁尤其幕后花絮和结局。
在其中暗含着一个细节，针对以自做见长的爱奇艺视频来讲，会员特权和连续剧全景呈现，实际上也可以通过花絮、制做讲解等多个方面补充信息进行扩大。这样一来，客户不但获得了本身所需要的更多精彩，也看到平台上的使用价值，这将会显著推动用户忠诚度的提升。
能够看见，爱奇艺的会员管理体系，着眼于是指客户的人性化观看电影要求，耗费的是客户在内容付费和消费过程中产生的超量利益。用最理想的开支，让服务项目升值，并非根据权利的乱扣反映会员价值，这也是促进爱奇艺vip服务项目迈向正向循环的主要逻辑思维。长久以往，这都将持续强化服务平台质问的向往。双剑和一，是名副其实的长期主义对策。
结束语
在此次财报中，爱奇艺视频也提到了对网络热点前沿科技——AIGC的规划。在内容创作、销售市场电影宣传、播放视频互动交流等场景，爱奇艺视频已并对进行运用。例如，爱奇艺视频数十万具体内容音乐专辑已引进AIGC协助形成经营素材内容，网站内部全端AIGC短视频看头精彩片段、图文并茂等经营素材内容已经超过70万个。
但是，相较于从AI技术性自身出发普遍性运用，爱奇艺视频一直坚持推动的影视剧工业化发展，很有可能才算是更改领域提供逻辑关键降落点。资料显示，现阶段生成式AI对台本情境与角色的拆卸准确度高于90%。这跟爱奇艺视频带动的影视广告制作系统化、模块化设计、精细化管理，密切相关。爱奇艺视频智能化制作系统、影视制片智能管理系统等商品，也许将于AIGC浪潮之下进一步演变。
更重要也许仍并不是技术性自身，反而是自爱奇艺视频促进行业逻辑性转变至今，它对于“长视频行业往何处去”这种情况，自始至终怀着锲而不舍的探寻心态。这一最好二季度仅仅成效的一部分，在推进自己的价值提高的途中，爱奇艺视频开拓着领域新的空间。
由来：美股研究社
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